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ZAKER生活|半年亏掉7亿多！代言毒药成龙又一代言企业面临破产( 二 )


到了1999年 ， 志高空调一年的销量已经达到了20万台！
此后几年 ， 志高空调一直都处于指数型增长的趋势 ， 直到2004年 ， 志高空调在全国的销量也首次突破了240万台！
为了炫耀自己的成绩李兴浩也直接在公司大楼上打出了“造世界上最好的空调”的标语 。
ZAKER生活|半年亏掉7亿多！代言毒药成龙又一代言企业面临破产
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2005年科龙空调最终在激烈的市场竞争中败北 ， 得知消息后的李兴浩找到了科龙当时的总经理 ， 同时也是行业内的技术大咖郑祖义 ， 并最终花高薪将其整个团队挖到了志高 。
郑祖义到了志高后 ， 志高的科技团队得到了质的飞跃 ， 也帮助志高在日后的竞争中变得更加的如鱼得水 。
2009年志高成功的在香港完成了上市 ， 而李兴浩也因此身家大涨 ， 到达8亿港元 。
我们说过 ， 创业如果过于顺利 ， 很多人就会膨胀 ， 更何况是像李兴浩这样的人 ， 当年就敢把“造世界上最好的空调”标语挂在公司大楼上 ， 如今志高上市了他岂不是更膨胀 。
也是因此 ， 当时的李兴浩无论在什么场合都趾高气昂 ， 天天夸夸其谈志高在空调行业的成绩如何如何 ， 甚至一次还在公开场合扬言要干掉海尔 。
但李兴浩的这种膨胀最终对于志高来说并没有造成好的影响 ， 老板的浮夸最终也使得整个团队陷入了沼泽 。
2011年 ， 连续近10年盈利的志高迎来了首次亏损 ， 一年下来就亏掉了1.44亿 。
或许是吹出去的牛得不到实现 ， 狠狠的打了自己的脸 ， 2012年李兴浩决定退居二线 ， 将公司交给郑祖义管理 。
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郑祖义毕竟是技术出身 ， 因此接手志高后的他开始把大部分精力都放在了技术研发上 。 最终他提出了一个很新的理念 ， 那就是智能空调 ， 通过芯片可以用手机控制空调 。
这个概念放在今天来说不算什么 ， 但放在当时来说真的是太新颖了 。 但遗憾的是 ， 这种超前的想法市场最终没有买单 。
或许是这次技术改革的失败 ， 也让志高从技术创新转移到了营销为主的发展道路上 。
2014年志高从格力那里高薪挖来了代言人成龙 ， 闹得满城风雨 。 有人说志高此举是直接叫板格力 。
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而格力那边董明珠也不虚 ， 直接声称志高用的人都是格力不要的 ， 格力凭借的是技术 ， 而不是营销 。
确实 ， 正如刚才所说的 ， 郑祖义技术革新的失败 ， 直接将让志高成为了一家营销公司 。 单就当时的营销费用来看 ， 志高一年才1.9亿 ， 而格力已经达到了60多亿 。
而这种重营销轻技术的发展道路也最终害了志高 ， 随着大家日益丰富的生活条件 ， 消费升级的理念开始在市场上蔓延 。 但此时 ， 关于志高质量问题的负面新闻却一次又一次的频发 。 相反 ， 格力的质量和口碑却越来越好 ， 就这样志高最终没能逃过成龙代言的魔咒 ， 开始被市场所摒弃 ， 一步步的堕入了深渊 。
眼看自己培育大的“孩子”一步步沉沦 ， 李兴浩又坐不住了 ， 于2015年宣布了复出 。
虽然退休二线数年 ， 但李兴浩高调的性格还是没有改变 ， 刚复出 ， 李兴浩就高调扬言要在5年内重新带领志高重新拿回1000亿的销售额 。
但遗憾的是 ， 这一次李兴浩还是没能为自己吹出去的牛买单 。 到了2018年志高空调转盈为亏 ， 直接亏掉4.8亿；到了2019年亏损更是高达14亿！
如今早已深陷亏损泥潭的志高或许又到了生死一线的时刻 ， 但这一次李兴浩可能真的很难再一次站出来拯救一次志高了！


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