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环球|丝绸之路“酒先锋”( 二 )


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2013年 ， 中国领导人提出“一带一路”倡议 。 第71届联合国大会决议欢迎“一带一路”等经济合作倡议 ， 呼吁国际社会为“一带一路”倡议建设提供安全保障环境 。
长安是古丝路起点 ， 作为在此醇风厚氤中孕育、成长的古老白酒品牌 ， 西凤酒早在公元前139年便被作为汉朝馈赠友邦邻国之国礼 ， 随驼队沿着古丝路 ， 把东方韵味远播欧亚 ， 可谓一味凤香 ， 丝路绵延 。
此后千余年来 ， 虽历经沧海桑田、风云跌宕 ， 或受制于战乱阻塞 ， 或困窘于国运衰落 ， 也曾惨淡经营 ， 也曾备遭磨折 ， 然初心不改 ， 志弥愈坚 。“一带一路”倡议的提出和实施 ， 为西凤回归提供了契机 。 自此 ， 西凤作为重叠于古今丝路节点上的民族品牌 ， 借助“一带一路”建设的契机 ， 名扬海内外 。
近年来 ， 西凤酒通过冠名冬季达沃斯论坛、参与博鳌亚洲论坛等大型活动 ， 不断展示独特的中国白酒文化 ， 且借助陕西在“一带一路”中的区位和文化优势 ， 厚植品牌内涵 ， 拉升产业链条 ， 相继通过了欧盟、德国SGS、北美FDA和非洲BV等标准认证 ， 销往欧、美、非、东南亚等地数十个国家和地区 ， 真正实现高端化、国际化 ， 且从文化、定位、价格、包装等方面构建起清晰的产品矩阵 ， 以产品传递文化 ， 传达出一种内外兼修、昂扬向上的君子之风 ， 给世界打开了又一扇读懂中国的文化之窗 ， 展现出文明古国的博大精深 。 此所谓 ， 蓦然回首 ， 见君婀娜丝路斑斓处 。
环球|丝绸之路“酒先锋”
本文插图

游客在博物馆内参观古法制酒的微缩沙盘
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近年来 ， “一带一路”建设从“大写意”到“工笔画” ， 互联互通愈密 ， 共建共享渐成 ， 已成为各国人民文化交流、通商贸易、共享共赢的合作与发展平台 ， 成为21世纪中国通往世界的新丝路 。 古今丝路再次重叠在陕西 ， 中西方文化与友谊也再次交织在这里 。 乘此东风 ， 西凤一手抓文化 ， 一手抓创新 ， 提出“做好品质大文章、掌握数字经济模式、讲好中国品牌故事、坚定区域优势自信、发挥白酒文化属性” 。
2020年 ， 西凤酒品牌价值为1502.95亿元 ， 位居中国白酒类品牌价值榜前列 。在这背后 ， 不仅有宝鸡三千年无断代传承的文化基因 ， 有深厚无比的中华文明和智慧的浸润与熏陶 ， 还浸渗着新时代西凤人勇于将梦想变为现实的自信 。
“一带一路”倡议提出以来 ， 西凤集团围绕历史西凤、丝路西凤、文化西凤、品质西凤、诚信西凤、国际西凤、时尚西凤和分享西凤 ， 挖掘历史文化底蕴 ， 构建与自身发展相互促进的品牌文化 ， 强化行业担当 ， 弘扬酒文化 。 2018年 ， 西凤集团联合国际城市文学会、世界丝绸之路诗人联合会 ， 举办西凤酒故事全球征文大赛 ， 共收到全球11个国家和地区的1819篇作品 。 这些作品用饱含情感的笔墨讲述了鲜为人知、散落世界各地的西凤酒佚文和悠远、美丽的品牌故事 。
值得一提的是 ， 从2016年起 ， 西凤酒连续三年参与“丝绸之路品牌万里行”活动 ， 一杯融进亚欧文明 ， 一路见证勇智敏仁 ， 一同重振丝路雄风 ， 先后进入俄罗斯、德国、西班牙、法国等多国进行“一带一路”文化推介 ， 足迹遍布欧亚大陆 ， 向世界传播“美酒无国界、幸福共分享”的西凤酒文化 ， 留下了一路醇厚酒香 ， 留下了一路中国文化印记 ， 成为中西方文化交流的一名使者 。
2020年5月17日 ， 《关于推进西部大开发形成新格局指导意见》发布 ， 陕西作为“一带一路”重要节点 ， 战略地位再次凸显 。 5月18日 ， 西凤宣布将2020年定为“改革攻坚年” ， 喊出“进攻是最好的防守”的攻坚发令号 ， 全面开启了百亿发展新征程 。
中国酒业协会副秘书长方嘉喜在接受采访时表示 ， 中国白酒的国际化不仅体现在白酒的出口上 ， 更体现在中国酒文化的传播上 。 像西凤这样的中国白酒企业通过对接“一带一路”建设 ， 以文化推介、展会宣传等有效手段 ， 积极促进了中国白酒的国际化进程 。 这一进程将是一项漫长而颇有价值的工作 ， 未来还需要酒企的共同努力 ， 对外展示中国制造和白酒文化的无穷魅力 ， 服务国家战略 ， 为经济社会健康高质量发展不断贡献力量 。（作者系西安朝华管理科学研究院副院长）


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