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|一夜蒸发830亿美元，43岁的苹果迎来了中年危机？( 二 )


除此之外 ， iPhone 销量不佳也与全球智能手机渗透率到达较高水平有关 ， 市场增量空间已经在逐步缩小 。 而随着三星 Galaxy Z Fold2 5G 折叠式智能手机的发布 ， 以及华为 Mate 40 系列的发布 ， 美股研究社认为 2021 财年一季度 iPhone 的销售收入仍将面临不小的挑战 。
而从其他硬件产品来看 ， 居家工作和在线学习的需求大增 ， 为其 iPad 和 Mac 等其他产品的销售带来转变 。
-Mac 系列本季度销售额为 90.32 亿美元 ， 同比增幅 29.19%；
-iPad 系列本季度销售额为 67.97 亿美元 ， 同比上涨 45.98%；
-iWatch 系列本季度销售额为 78.76 亿美元 ， 同比增速为 20.79% 。
随着全球商店的重新开业 ， 可穿戴设备的销量增长将持续加速 。 不断增长的产品组合 ， 及其庞大的用户基础 ， 将为苹果公司的服务业务带来持续增长 。
服务业务增速继续上演 " 加速度 " ， 加码 Apple TV 加速流媒体酣战
本季度苹果公司的服务收入为 145 亿美元 ， 相较于上年同期的 125 亿美元 ， 同比上涨 16%；与上一季度的 131 亿美元相比 ， 环比上涨 10% 。
从整体趋势来看 ， 苹果公司服务收入对总收入的贡献比重在逐步提升 ， 本季度的服务收入占总体营收的比重为 22.4% 。 从近六个季度的数据看 ， 服务营收的增速未低于 10% ， 这表明苹果公司的服务业务呈现出向好的态势 。
|一夜蒸发830亿美元，43岁的苹果迎来了中年危机？
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虽然苹果的硬件产品销售仍占据了其大部分的营收来源 ， 但其已经意识到了通过销售服务来开发其庞大的用户基础的机会 。 苹果公司软硬件生态的协同效应逐步显现的同时 ， 也获得了更好的抗风险能力 。
在财报会议上 ， 财务官卢卡 · 马斯特里（Luca Maestri）称：" 服务业务的确是在扩大 ， 我们有很多种不同的利润模式 ， 所以整体零售提高其实是不同利润模式的混合 。 "
Apple Music 和 Apple TV 是苹果公司服务收入的主要来源 。 以 Apple TV 为例 ， 捆绑于 iPhone 设备销售 ， 再加上免费使用一年的特权 ， 美股研究社认为 Apple TV 的潜力将会在几年内爆发 。
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据 AppleInsider 报道 ， 苹果公司 9 月已经聘用了前 Hulu 和迪士尼高管 Tim Connolly ， 负责 Apple TV 业务 ， 此举被认为与探索 Apple TV 的捆绑业务和扩大 Apple TV 业务规模有关 。 而这也会导致 Apple TV 与奈飞、Disney 在内容层面的战火愈加激烈 。
目前 ， 苹果公司正与好莱坞电影厂商在内容授权上进行合作 ， Apple TV 今后如何加强平台内容 ， 将值得关注 。
本季净利空间压缩明显 ， 成本抬升或成背后 " 主谋 "
本季度 ， 苹果公司的净利润为 126.7 亿美元 ， 相较于去年同期的 136.8 亿美元 ， 同比下滑 7.3% ， 相较于上一财季的 112.5 亿美元 ， 环比上涨 12.6% 。
市场对苹果的盈利能力仍然存在疑问 。 虽然该公司每年都有数百亿美元的净利润 ， 但其运营利润率却逐年下降 ， 这其中主要是其产品毛利率下降 ， 以及其服务业务的高毛利率无法反映出来的结果 。
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产品毛利率的降低或许与 iPhone 的降价销售有关 ， 此前 iPhone11 的价格相较于 iPhone XS 系列下降幅度较大 ， 售价的降低在一定程度上压缩了其利润空间 。
此外 ， 从成本上来看 ， 本季度苹果公司的总运营成本为 99.14 亿美元 ， 同比上涨 14.1%；其中 ， 研发费用与营销费用均上涨 ， 涨幅分别为 21.1%、7.8% 。 成本的上涨或许也是导致苹果公司本季度利润下滑的原因 。。


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