玛特|一次花数万元买成本不足10元的盲盒，疯狂还是刺激？背后藏着……
_原题为 一次花数万元买成本不足10元的盲盒 ， 疯狂还是刺激？背后藏着……
一个小小的盒子 ， 均价从39-99元不等 ， 里面装着12种不同款式造型的玩偶 ， 你无法预知自己抽中的哪一款 ， 也无法预知打开盒子之后是惊喜还是失望 ， 但正是这种“不确定性”下造成的的肾上腺素狂飙 ， 让许许多多儿童、甚至三十四岁的成年人沉迷其中 。
而玩盲盒 ， 往往只有一次或无数次 。 当你打开了第一个盲盒 ， 就意味着你将无法避免这个“深坑”——在众多消费者眼中 ， 盲盒是一种具有“上瘾性”的产品 ， 为了能够抽中自己喜爱的款式 ， 或凑齐一个系列 ， 玩家们往往会一次又一次地“砸钱”去赌 。
“盲盒的价格设定就巧妙在这里 ， 它不至于让你吃不上饭 ， 但也会让你不知不觉给出一大笔支出 。 ”盲盒爱好者唠唠说 ， 唠唠是从2019年初“入坑”潮玩圈 ， 至今她一共购入了300多只单价为59元的盲盒 ， 8只单价近千元的大娃 ， 以及若干个小娃 。
唠唠的“战绩”在潮玩圈中不算拔尖 。 KK的朋友曾为了抽中某款单价约999元的“DIMOO”系列限量版大娃的购买权 ， 一次性买了500只“盲盒” ， 单次消费就高达三万多 。
盲盒究竟是“小爱好”还是“智商税”？
疯狂的盲盒经济背后又藏着怎样的隐忧？
近日
【玛特|一次花数万元买成本不足10元的盲盒，疯狂还是刺激？背后藏着……】广州日报全媒体采访人员对此开展了采访调查
疯狂的“盒子”：盲盒里的大生意
小小盒子里 ， 装着怎样的大生意？今年6月1日儿童节 ， 泡泡玛特曾向港交所递交赴港IPO招股书 ， 其招股书中的信息可见一斑：据数据显示 ， 泡泡玛特2017年至2019年 ， 公司营收分别为1.58亿元、5.15亿元、16.83亿元 ， 净利润分别为156万元、9952万元、4.511亿元；仅Molly这一个IP期间带来的营收就分别达到4101万元、2.14亿元、4.56亿元 。 而在泡泡玛特旗下 ， 如今总共运营了达85个IP ， 其中几个热门IP ， 除了MOLLY ， 还包括毕奇和拉布布等 。
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在国内 ， 不仅仅是泡泡玛特 ， 凭借盲盒“出圈”实现高增长的还有52TOYS（K&M） ， ACTOYS（铃铛猫）等多家潮玩品牌 。 盲盒带来的高收益 ， 更让不少品牌纷纷试水这一玩法：如小米十周年纪念推出系列盲盒周边、名创优品也联手不同品牌推出盲盒产品……
而在某鱼上 ， 除泡泡玛特的Molly实现较高的交易外 ， 寻找独角兽、毕奇、littleamber、吾皇万睡、actoys猫铃铛、lego迷你人仔等产品的交易热度也较高 ， 盲盒市场的竞争也正在逐步加大 。
市面上的盲盒IP层出不穷 ， 但愿意为盲盒买单的消费者也是与日俱增 。 根据2019年天猫发布的一份《95后玩家剁手力榜单》 ， 榜单显示 ， “单是在天猫上 ， 就有近20万消费者每年花费两万余元收集盲盒；其中购买力最强的消费者一年购买盲盒甚至耗资百万 ， 而这其中95后占了大多数 。 而在专门的大娃、盲盒、手办交易互动社群——“潮玩族星球”小程序上 ， 入驻的用户更是数不胜数 ， 这些人中 ， 大多数都是已经拥有了一定收入 ， 且具备一定辨识能力的玩家 。
“我们每个人都知道 ， 一个盲盒的成本价可能不到10块 ， 但还是愿意花超过5倍的价格去购买 ， 这无非和小时候爱玩刮刮乐 ， 长大后爱抽福利彩票一样 ， 只为抽中那一刻的喜悦 。 人天生就有赌性在 ， 有人就是比较喜欢这种刺激的感觉 。 ”微博名为“泡泡玛特大队长”的博主说 ， 而她的观点也代表了大多数“娃友”的观点 。
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具有“治愈力”的小玩具
唠唠毕业于华南师范大学 。 走进唠唠家 ， 映入眼帘的便是家里各式各样的小娃娃 ， 从鞋柜到电视柜 ， 娃娃几乎占据了唠唠家客厅的绝大多数角落 。
唠唠一共拥有三百多只盲盒 ， 但唠唠并不认为自己是资深玩家 。 盲盒这阵风大概从2015年开始吹起 ， 而唠唠“入坑”的时间则是在2019年初 ， 当时唠唠与好友一同路过机器人商店 ， 为了提前送一份礼物给唠唠 ， 好友通过平台抽中了第一只MOLLY送给了她 。 “但是因为第一只盲盒丑丑的 ， 说实话 ， 它并没有勾起我的购买欲 ， 直到后来我在商店里看到第一只PUCKY（毕奇） ， 发现它的造型很可爱 ， 才开始入坑 。 ”
唠唠告诉采访人员 ， 她其实并没有“收集癖” ， 也不会太在意自己的存款 ， 购买盲盒纯粹是出于喜欢某一个系列 ， “看到它们很可爱 ， 想要去拥有它” 。 唠唠说 ， 买盲盒一定程度具有一定的“减压”功效 ， “不是出于跟风 ， 也不是出于盈利的目的 ， 只是当你不开心的时候买一个 ， 可以从中获得一些快乐 。 ”
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PUCKY系列
盲盒的定价通常为59元一只 ， 对于今年25岁、已经工作了几年的唠唠来说 ， 买盲盒获得的快乐比买衣服、包包要更简单 ， 也更划算得多 。 而“拆盒”的过程往往最诱人 ， “就像一盒巧克力 ， 你永远不知道下一块是什么味道” 。
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