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ipo|东鹏特饮IPO再提速，能否抢占“功能饮料第一股”？( 二 )



值得一提的是 ， 2019年 ， 东鹏饮料归母净利润5.71亿元 ， 较2018年的2.16亿元大幅提高 。 而公司2019年宣传推广费用由2018年的5.43亿元减少至4.3亿元 。
对此 ， 风云资本界联系东鹏饮料询问相关情况 。 截至发稿 ， 对方未作回复 。
此外 ， 风云资本界还注意到 ， 东鹏饮料本次拟募集的14.93亿资金中 ， 将有3.71亿元用于营销升级和品牌推广 。
【ipo|东鹏特饮IPO再提速，能否抢占“功能饮料第一股”？】位居市场第二
东鹏饮料为深圳老字号饮料生产企业 ， 始创于1987年 。 2003年 ， 国有企业东鹏饮料濒临倒闭 ， 给员工发工资都成为难题 。 彼时 ， 国家提出国有企业改革 。 时任销售总经理林木勤买下了公司的品牌和生产设备 ， 将东鹏饮料从国有企业转变为民营股份制企业 ， 继续做饮料 。
林木勤为广东汕尾人 ， 现为东鹏饮料董事长、总裁 。 林木勤接手东鹏饮料之前 ， 曾在一家合资饮料企业工作10年 ， 担任过基层生产线领班长、生产部长、技术开发部长、销售部长等职位 ， 具有丰富的工作经验 。
1927年 ， 第一代能量饮料葡萄适（Lucozade）在英国问世 。 1966年红牛诞生于泰国 ， 随后各种能量饮料陆续出现 。 21世纪初 ， 能量饮料风靡欧美 ， 并迅速在全球流行 。 同时带动了我国能量饮料的发展 。

1995年底 ， 红牛的创始人许书标与严彬等人合资成立红牛维他命饮料有限公司（以下简称“红牛中国”） 。 以许书标为代表的许氏家族为红牛中国提供相应的工艺技术、产品配方、商标许可等支持 ， 严彬时任公司董事长负责红牛在国内的市场运营 。 两人的合作将红牛带入中国市场 ， 弥补了市场空白 ， 并迅速抢占了大量的市场份额 。
随后 ， “累了、困了、喝红牛”的广告语红遍大江南北 。
彼时 ， 东鹏饮料也看到了能量饮料的市场潜力 ， 1997年 ， 推出能量饮料“东鹏特饮” 。 值得注意的是 ， 那时东鹏特饮不是公司的主打产品 ， 产品销量不是很好 。 直到东鹏饮料私有化后 ， 公司开始调整策略主打能量饮料 ， 东鹏特饮才成为公司的主要产品 。
2012年 ， 许书标去世 ， 红牛更换了新的广告语“你的能量 ， 超乎你想象” 。
而东鹏饮料捡起红牛以前的广告语 ， 打出“年轻就要醒着拼 ， 累了困了喝东鹏特饮”的口号 ， 并签下谢霆锋为东鹏特饮代言 。
随后几年 ， 东鹏特饮的市场占有率持续上升 。 据全球市场调研公司Euromonitor International Ltd.（欧睿信息咨询公司）统计 ， 2019年东鹏特饮占据中国能量饮料市场15%的市场份额 ， 在行业排名第二 。 红牛占据57%的市场份额排名第一 。
“累了、困了、喝红牛”和“年轻就要醒着拼 ， 累了困了喝东鹏特饮”两则广告口号在外界看来极为相似 。
2016年 ， 红牛在中国的商标到期 ， 许氏家族不再与严彬签订商标合约 ， 并以商标侵权为理由 ， 将严彬告上法庭 。 二者就商标问题进行争夺 。
据市场调研机构英敏特数据显示 ， 2016年-2018年东鹏特饮的市场份额从9.5%上升至15.1% ， 稳坐国内第二大能量饮料宝座 。
如今 ， 红牛还未完全解决纠纷 ， 东鹏饮料却向上市发起进击 ， 后续如何 ， 我们拭目以待 。
你喝过红牛或东鹏特饮这种功能性饮料吗？感觉怎么样？欢迎评论区留言讨论 。


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