江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

老春|早教价格：母婴市场潜力巨大去年全国1-3岁小孩平均花2万元，成都( 二 )


另据艾瑞咨询预计 ， 到2018年末 ， 中国母婴家庭群体规模将达2.86亿 ， 以家庭为单位的母婴经济正在迅速崛起 。 华商采访人员计算发现 ， 去年我国出生人口1723万人 ， 2016年出生1786万人 ， 2015年出生1655万人 ， 而去年母婴用品网络零售市场交易规模3877亿 ， 按照这些数据 ， 以1—3岁幼儿为该产业链参考指标进行计算 ， 根据目前业界机构和专家的统计来看 ， 母婴孕婴产业线上线下的销售比重约为3.8比6.2 ， 这样算下来 ， 去年全国1-3岁小孩平均每位花费约2万元 。 从市场格局来看 ， 去年三季度线上母婴零售市场大部分被品牌电商平台所瓜分 。 算上线下市场 ， 瞄准该行业的商家就更多了 。 华商报采访人员查询发现 ， 一家在全国94个城市开了185家门店的儿童用品娱乐品牌2016年度的销售额达到44.5亿元 ， 公司仅占国内母婴童行业约0.21%的市场份额 ， 可见母婴童行业市场格局相对分散 。
前述金姓负责人认为 ， 母婴行业尤其是零售等细分领域 ， 仍然处在群雄割据时代 。 由于国内的母婴童产业链已是一片红海 ， 所以不管是线上平台还是线下企业都想来分一杯羹 ， 相对分散的市场格局也就意味着竞争会十分激烈 。 在线下市场 ， 也有越来越多重量级的电商选手出现 。 如天猫智能母婴室、京东母婴、苏宁红孩子、蜜芽线下实体儿童乐园等在加速布局开店 。 “母婴用户天然倾向于线下人群 ， 所以线上巨头都在积极布局线下 ， 这个特点在现在以及未来都非常突出 。 ”中国电子商务研究中心主任曹磊表示 。
贝因美、群兴玩具等亏损二孩红利难以“雨露均沾”不是所有市场主体都能享受到二孩红利 。 近两年母婴概念公司一度成为资本市场上的宠儿 ， 华商采访人员梳理发现 ， 母婴概念成为新三板零售行业的热点之一 。 A股市场也有不少母婴概念股 。 但各公司间的经营业绩却有天壤之别 。 截至去年三季报 ， 这38家公司中 ， 贝因美、西部牧业、群兴玩具、全通教育等公司出现亏损 。 贝因美1月22日发出公告 ， 将去年业绩预告修正为“亏损8亿-10亿元” ， 由于在2016年度就亏损7.81亿元 ， 该公司可能面临退市风险警示（*ST） 。 对于续亏原因 ， 贝因美方面表示 ， 市场竞争的白热化导致行业普遍杀价甩货 ， 整体销售未达预期 。 群兴玩具的主打产品原本是婴童玩具、童车、电脑学习机等 ， 因推动玩具业务升级转型 ， 减少生产销售而导致营收和利润下降 。 去年上半年 ， 该公司开展玩具业务毛利率仅4.97% 。
“对于不少母婴产业链上的公司来说 ， 二胎政策所带来的人口增量红利仍会持续存在 。 ”申万宏源西安科技路营业部投资总监屈放表示 ， 但各公司业绩表现主要还是看自身经营与行业利润 。 一般来说 ， 能在行业内拿到足够的份额 ， 才能保持较强的竞争力和话语权 。 陈宇认为 ， “母婴类上市公司出现亏损 ， 其中主要原因还是自身公司运营问题 ， 与行业发展影响不大 。 ”母婴市场延伸至早教、亲子、医疗等领域一些传统线下商家也开始将目光瞄准线上 ， 通过门店扫码购、线上APP下单 ， 线下提货等方式提高市场份额 。
24日 ， 在西安西大街一家育婴店正在购买尿不湿的田先生对华商采访人员说 ， 他担心在网上买到假货 ， 所以一直在线下育婴店购买母婴用品 ， 也办理了相关门店会员卡 ， 但后来就会接到门店工作人员的推销电话 ， “不但可以在APP下单 ， 还提供送货上门服务 ， 而且有时还会享受一定优惠幅度” 。 可以看出 ， 线上线下厂商的竞争在不断升温 。 苏宁红孩子相关负责人对华商采访人员说：“高品质成为母婴消费的共同追求 。 互联网母婴厂商具备线上用户大数据优势 ， 不断吸引和主动接触优质线下资源 ， 其自主开发线下资源以及选择线下合作伙伴成为互联网母婴厂商线下发展的两条道路 。 ”当前 ， 大母婴生态市场布局成为各大母婴厂商关注的焦点 ， 母婴市场向早教、医疗、亲子等细分领域延伸 。 在母婴市场向家庭经济延伸的过程中 ， 以妈妈群体为主的消费人群开始向家庭成员扩张 ， 爸爸人群和祖辈人群参与到育儿阵营中来 ， 用户群体开始多元化 。 “母婴市场开始跨细分市场发展 ， 与医疗、教育、旅游、亲子服务等开展联合建设 ， 融合发展 ， 延长了用户的生命周期 ， 也开拓了更多的消费场景 。 ”陈宇认为 。


推荐阅读


上一篇：南方PLUS|水井坊未来聚焦次高端市场，7-9月利润增三成

下一篇：小清的阿狸|十一月投资策略！，等待黄金坑