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做书|如果你想做MOOK，这5点是关键


北京联盟_本文原题：如果你想做MOOK ， 这5点是关键
在这些年 ， 尤其是最近的两三年 ， 有很多朋友过来问我如何做一个 MOOK， 它的关键是什么？这些朋友有的是出版同行 ， 还有大量的***公号创业者 ， 也有一些其他行业的人 ， 他们也想用这种方式来做内容 ， 我当然很高兴 ， 在这个过程中 ， 我自己其实也做了一些系统性的总结和思考 。 尤其是 ， 什么是 MOOK 模式的关键 ， 我自己总结了至少以下 5 个要点 。
第 1 个要点 ， 定位 ， 这里指的就是整个 MOOK 产品的定位 。 第 2 个要点 ， 主题 ， 就是每一本 MOOK 产品的选题 。 第 3 点 ， 内容组织的形式 。 第 4 点 ， 可视化思维 。 第 5 点 ， 出版的周期 。
第 1 点 ， 定位 。 我觉得如果做一个 MOOK 的话 ， 你一定要有一个明确的定位 ， 因为这是用户的购买逻辑 ， 它解决了现在社交媒体信息流的结构深度的问题 ， 这一点跟杂志是类似的 ， 之前也说过 。
比如说 ， 如果你去看 GQ， 它的定位是很鲜明的 。 首先它基本上是一个男性杂志 ， 其次它可能是偏向中产以上的男性 ， 并为他们提供相关的消费内容 。 用同样的方式看 MOOK 产品 ， 当然首先也要有一个明确的定位 ， 否则你就没有必要去做一个 MOOK 。
如果选择做 MOOK， 你一定是希望能够做连续出版 ， 并且让它和读者形成一个稳定的交流 ， 所以我觉得一个一以贯之的定位是非常关键的 。 如果你的定位不清晰 ， 你就丧失了 MOOK 模式的一个最基础的原点 ， 你也就没有必要去做一个 MOOK 了 。
第 2 点 ， 主题 。 每本书都要有一个主题 ， 或者是叫选题 。 但是这里我们特别强调叫特集 ， 这个概念 ， 实际上从日语词汇来的 ， 开头也讲过 。 特集其实就是主题 ， 我们内部更倾向于把它叫成主题书 ， 而不是杂志书或者是 MOOK， 因为我们从根本上理解我们是做书 ， 如果是书的话 ， 你实际上需要读者掏钱来购买你的内容 ， 前提就是 ， 需要有一个非常明确的主题 。
解决一个明确的主题 ， 这是书的一个最大的特点 ， 尤其是和传统杂志相比 ， 所以我们在特集主题的选择上 ， 会非常的谨慎 ， 非常的重视 ， 这件事情后面也可以有机会单独讲一讲 。
在这里 ， 我还是简单讲一下书和杂志的不一样 ， 首先来讲 ， 传统杂志可能它的封面会拍一个明星 ， 里面的内容 ， 顶多有一个 Cover Story， 就是封面故事 。 但是杂志本身会分成很多栏目 ， 这些栏目实际上跟封面的关系也不大 ， 但是这对于传统杂志来说是没有问题的 。
但是对于书来说这是非常大的问题 ， 因为读者要买一本书 ， 他的消费意识里面一定是看了书名 ， 他就知道这个书需要解决一个什么问题 ， 甚至你去买一本小说也是如此 。 所以如果你做不到这一点 ， 就丧失了消费群 ， 最终导致你的书的失败 。
而且今天我们看到 ， 在传统杂志领域 ， 做主题做特集的趋势也越来越明显 ， 也就是说 ， 很多传统杂志也开始用几十页上百页 ， 全部来讲一个核心的主题 。 回到书这种形态 ， 回到 MOOK 这种形态 ， 也就更应该特别注意你的主题 ， 因为你必须尊重书的购买逻辑 ， 所以这是第 2 点 ， 主题 。
第 3 点 ， 内容组织的形式 。 MOOK 的模式 ， 我总结为三个字 ， 「碎-整-碎」 。 这里我专门用这个三字经来强化一下内容组织形式的这个关键要点 。
第 1 个「碎」 ， 指的是碎片化的消费环境 。 因为我们今天用手机消费 ， 就是碎片化的内容消费环境 。
第2个字「整」 ， 我们选择了 MOOK 这样一种形式 ， 实际上就是在这样一个碎片化消费环境里面 ， 我们用一个整的主题挑出来 ， 帮大家解决问题 。
挑到主题之后 ， 打开 MOOK 的版面 ， 我们又把它切碎 ， 而切碎 ， 就是照顾到已经被改变消费习惯的读者以及用户 ， 这是碎就是第二个「碎」 ， 所以合起来是「碎-整-碎」 。


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