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富丰财经|400亿市值还不起8000万？，一代鞋王折翼！百亿身价被“玩光”

越来越多的企业登上资本市场 ， 而曾经行业的“第一股”却不得不面对惨痛的现实 。 以体育用品行业“第一股”贵人鸟为例 ， 曾经的他也有过一段光辉岁月 。 而如今在行业的巨变下 ， 只提交了一份“不及格”的答卷 。 曾经的同行们 ， 尤其是安踏 ， 更是将其狠狠地甩在身后 。
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如果说华为在一众外国手机品牌中脱颖而出 ， 那么对于安踏而言 ， 他就是运动体育市场的“华为” 。 之所以能够脱颖而出 ， 正是安踏默默走上技术研发的道路 。 2019年安踏的运营数据显示 ， 旗下的斐乐品牌增幅超过55% ， 傲人的成绩也使得安踏的市值成功突破2000亿大关 ， 相当于2017年的2倍 。
而对比贵人鸟 ， 明明两人出自同一个“考场” ， 却天差地别!贵人鸟的失败 ， 或许并不是简单的“时代抛弃你” 。 今天 ， 就让我们一起来看看吧!
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首先 ， 先来看看贵人鸟的“现况” 。 在这两天的热搜榜单中 ， 贵人鸟创始人被限制消费的话题一度冲上榜单的前列 。 而贵人鸟官方的公告也显示 ， 自己已经在相关网站上 ， 查询到法院对公司做出的《限制消费令》 。 一代国产运动品牌的骄傲 ， 在经历了30多年的考验后 ， 终究还是败下阵来 。
1987年 ， 林天福在泉州晋江的一个小镇里 ， 做出了小生意 ， 主要是帮做鞋类贴牌加工生意 。 因为种种环境原因以及机遇 ， 几年后贵人鸟正式“出炉” ， 林天福有了属于自己的品牌 。 早期的贵人鸟究竟有多么厉害呢?不仅邀请刘德华当代言人 ， 还赞助了很多热门节目 ， 包括《快乐大本营》、《快来男声》等等 。 尤其是2014年的时候 ， 还成为了当时唯一一个在A股上市的国产运动品牌 ， 成为名副其实的“A股运动品牌第一股” 。
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【富丰财经|400亿市值还不起8000万？，一代鞋王折翼！百亿身价被“玩光”】带着这个光环 ， 贵人鸟及其创始人林天福也实现了财富的增长 。 2015年坐上“牛市顺风车” ， 他的市值迫近400亿 ， 林天福也凭借190亿元的身价成为泉州首富 。 不过时至今日 ， 这位曾经身价近200亿的地方首富 ， 却因为还不起8000万(9月23日贵人鸟的公告显示 ， 因未能按时偿还“2016年度第一期非公开定向债务融资工具”的8000万元 ， 被列为了被执行人) ， 沦为被限制消费的“成员”之一 。
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不仅是创始人如此 ， 贵人鸟也未能幸免 。 根据公开的讯息显示 ， 今年4月末 ， 因为贵人鸟审计的2018年和2019年年度净利润均为负值 ， 公司股票被停牌一天 。 从5月6日开始 ， 更是实施退市风险警示 ， 成为“戴帽一族” 。 旗下股票简称也由原先的“贵人鸟”变更为“ST贵人” ， 市值仅剩下14亿 ， 只有400亿的3.5% 。
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而贵人鸟的没落 ， 其实和拉夏贝尔等品牌的原因很是类似 ， 都是曾经疯狂扩张埋下了“雷” 。 他们的失败 ， 也给越来越多的品牌敲响警钟 。 我们更应该向安踏学习 ， 专心研发技术 ， 而不是一心只想着扩张 。


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