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|从今日油条到滴滴打球，“傍大牌”为何总是屡禁不止？


“傍大牌”似乎是让一个品牌快速成名的好办法 。
大牌的流量和影响力 ， 可以让小品牌在诞生之初就拥有“蹭热点”的优势 。 比如今日油条刚开业时 ， 还被网友们称作是网红店 ， 买根油条都要排队 。
【|从今日油条到滴滴打球，“傍大牌”为何总是屡禁不止？】可问题是 ， 大牌才不会给你“傍它”的机会 。
01
“傍大牌”的品牌都翻车了
今年5月 ， 今日油条在河南郑州诞生 ， 卖豆花、豆浆和油条 。 创始人表示 ， 由于自己是****的忠实粉丝 ， 很喜欢其UI设计、排版和配色等 ， 所以在开油条店时 ， 也尝试着采用了****的风格去设计 。
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但这侧面表明“今日油条就是在****的基础上进行设计再加工的” 。
品牌之间要说构成抄袭 ， 需要判定其相似程度是否会对消费者产生误解 ， 让大家以为两者之间存在某种联系 。
所以 ， 今日油条被讨说法 ， 也是合乎情理的 。
另外 ， 最近滴滴打球也被滴滴出行告上法庭 ， 后者成功索赔70万元人民币 。
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而这个案例 ， 对消费者产生的误解就更大了 ， “滴滴打球”和“滴滴打车”只相差了一个字 ， 在微博上都有很多网友表示 ， 以为前者是后者下面的一个子品牌 。
同样的 ， 还有和B站bilibili取名极其相似的dilidili ， 后者诱使广大网络用户误认为该网站就是B站 ， 或者与B站存在特定联系 。 营销君还去D站看过 ， 就是一个放盗版动画的网站 。
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今年8月 ， B站也将D站告了 ， 要求其在新浪微博上连续五日刊登声明以消除影响 ， 并赔偿原告经济损失300万元及合理费用11万元 。
02
“傍大牌”为何屡禁不止？
从今日油条创始人的说法来看 ， 他认为“傍大牌”就是为了好玩 。
的确 ， 今日油条几乎可以说是一个“融梗”造出来的品牌 ， 不仅有酷似****的UI设计 ， 还有王思聪漫画形象、莜面村类似LOGO以及套用格力空调的slogan 。
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但 ， “傍大牌”真的好玩吗？
即使经营服务不在同一类别 ， “傍大牌”的小品牌也可能遭遇侵权赔偿 。 到头来 ， 赔偿的金钱还没它靠“傍大牌”赚来的钱多 。
可就算“傍大牌”招来的赔偿让人望而生畏 ， 也阻止不了一些小品牌“傍大牌”的心 。 越是赢得消费者肯定的品牌 ， 越容易被山寨和仿冒 。 除此之外 ， 在微信上还有非常多假装是大品牌官方微信的账号 ， 这些账号甚至还能给用户提供“服务” 。
大品牌的影响力和知名度大家都有目共睹 ， 小品牌要想迅速获得流量 ， 蹭大牌热点是最快的方式 。 那些在抖音欺骗中老年人的“靳东”“董卿”等假账号 ， 也同样如此 。
03
“傍大牌”对品牌没好处
的确 ， “傍大牌”是一种走捷径的好方法 ， 但它带给品牌的利益是短暂的 。
消费者们也许一开始会觉得某“傍大牌”的品牌很有意思 ， 但意识到是山寨后 ， 就会对它敬而远之 。
要知道 ， 大品牌的商标受到了很严格的保护 ， 比如阿里巴巴申请“阿里爸爸”“阿里妈妈”等阿里家族的商标 ， 就是为了防止有品牌做出这种“傍大牌”的事情 。
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对于小品牌来说 ， 积极耕耘产品 ， 在营销推广和视觉设计多下功夫才是关键 。 毕竟“傍大牌”只是搭一时的快车 ， 很快就会“翻” 。 但花心思去打造的产品 ， 才能让品牌立于市场的不败之地 。


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