王新喜|谁才是这场滔天巨浪中的定海神针？，双11直播暗战( 三 )
从聚划算双十一 ， 看直播电商新趋势
综上来看 ， 今年聚划算全线入局直播生态 ， 带动了电商直播的新一轮升级 ， 我们也能从中透视直播带货的四个趋势 。
1.明星直播将走向常态化、品牌化与专业化
近两年来 ， 入局直播带货赛道的明星越来越多 。
在过去 ， 明星带货翻车并不少见 ， 这源于明星带货在专业性人设的缺失 。
但从目前来看 ， 聚划算正在推动平台与明星形成长期的直播带货矩阵生态 ， 它推动了明星带货的一种专业化与人设树立的趋势 ， 提升了平台与明星的双向共赢价值 ， 消费者获得了更沉浸的消费体验 ， 品牌也带来了新的机会 。
2.从工具到生态 ， 推动人货场全面提升
在过去 ， 直播是电商平台的一个带货的工具；但目前来看 ， 聚划算则带动直播从工具到生态 ， 推动了人货场的全面提升 。
在明星矩阵战略+直播生态+数字化运营结合之下 ， 既有市场下探 ， 品牌养成 ， 又有生态打底 ， 也宣告了淘系直播电商的主场地位 。
3.百亿补贴的玩法变天了
在过去 ， 各大平台更多是单纯的比拼价格 。
但这一次聚划算是在全网底价之外 ， 通过调动阿里生态与数字化运营能力以及直播体验的升级 ， 助力商家从带销量到带品牌的双向崛起 ， 并且创新地和直播、夜经济等多赛道融合 。
4.直播向生态化方向升级
我们看到 ， 聚划算这次的明星直播+数字化运营的模式表面上是为双十一准备的 。 但实则是着力于长远——从各个垂类切入 ， 从纵深方向去扩展百亿补贴+直播带货在民生生活的覆盖领域 ， 形成集合流量、品牌、消费、营销的直播生态系统 。
这本质也是聚划算通过辐射全行业的直播化运营 ， 全面激活各大行业直播赛道的机会 。 从目前来看 ， 聚划算在整个直播生态与专业化层面 ， 正在形成新一轮竞争护城河 。
双11的直播大战已经拉开帷幕 ， 可谓是颇为精彩 。 而聚划算独特的直播系统 ， 无疑是这场滔天巨浪中的定海神针 ， 给到用户更好的消费体验的同时 ， 用夜经济搅动战事 ， 以生态化拉动大局 。
对于商家而言 ， 新一轮红利期正在到来 ， 融入其中 ， 明显就是融入电商主场与潜藏巨大消费潜力的未来 。
作者：王新喜TMT资深评论人我的微信公众号：热点微评（redianweiping）
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