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直播|美妆、3C家电是王牌 健康经济成为黑马 2020“双11”前哨战折射消费新趋势

直播|美妆、3C家电是王牌 健康经济成为黑马 2020“双11”前哨战折射消费新趋势
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每经采访人员 王星平 每经编辑 王丽娜
虽然失眠是痛苦的 ， 但熬夜很有可能是快乐的 。 2020年 ， 你一定又多了几个“不眠之夜” 。
在上个月前 ， 可能没有人会想到 ， 今年“双11”会来得这样早 。 伴随今年天猫“双11”首次从“光棍节”变“双节棍” ， 从1天到4天 ， 不少消费者将10月31日晚过成了往年的11月10日晚 。 而随后阿里、京东、苏宁等电商平台也纷纷公布此次“双11”首日战报 。
“付款5分钟 ， 消费者便收到了所购商品!”“不到两小时 ， 100个品牌进入天猫‘亿元俱乐部’”……捷报连连 ， 让所有参与其中的平台、品牌商、消费者兴奋不已 。
事实上 ， 在疫情防控常态化以及我国正加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下 ， 今年“双11”对促进消费的作用也被赋予了更多期待 。
《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员注意到 ， 今年“双11” ， 不仅电商平台纷纷拉长促销时间周期 ， 给商家创造更长的生意时间窗口 ， 为他们带来今年最大的增长机会；还有预售模式的强化、电商平台撬动的全国多个产业带狂欢；电商携手卫视首创“穿屏直播”的新消费方式等等；以及消费者购买力和新品牌销售额齐爆发 ， 在很大程度上都是对新时期中国消费变化的折射 。
2020“双11”开门红 疫情不改消费上行趋势
随着中国持续推进供给侧结构性改革 ， 经济结构持续优化 ， 近年来 ， 消费在中国经济增长过程中的作用越来越明显 。 到2019年 ， 消费对GDP贡献率已经连续多年超过投资 ， 去年最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为57.8% ， 成为拉动经济增长最重要的动力 。
可正当中国消费要再度加足马力上行的时候 ， 2020年初突如其来的疫情 ， 让整个消费领域瞬间陷入困境 。 尤其是上半年的线下零售 ， 几乎停摆 。 一时间 ， 自救、复苏、回血、转型成为了今年全球零售企业共同的发展路径 。
当然 ， 在疫情发生后 ， 包括苏宁集团董事长张近东在内的多位业内人士都曾对《每日经济新闻》采访人员表示 ， 坚信“中国消费市场长期向好的趋势不变” 。 之后的多项经济消费数据包括“双11”的“开门红”也再次予以证明 。
一方面 ， 随着疫情影响淡化 ， 消费复苏 ， 社零增速逐步回升 ， 8月份社零同比增速由负转正至0.5% ， 9月份社零同比增速达3.3% ， 我国消费市场持续回升向好 。
另一方面 ， 包括“双11”持续“开门红”背后 ， 一个最显著的变化在于 ， 疫情促使消费加速向线上转移 ， 网络零售规模加速增长 。
根据国家统计局数据 ， 2020年1~9月 ， 全国网上零售额80064.7亿元 ， 同比增长9.7% ， 比1~8月份加快0.2个百分点；其中 ， 实物商品网上零售额增长15.3% ， 占社会消费品零售总额的比重为24.3% 。
尽管在“双11”开启前 ， 有咨询公司发布报告称相比去年 ， 消费者留给“双11”的预算（包括线上和线下全渠道的消费预算）可能会大幅缩水 。 但从“双11”首日实际战报来看 ， 现实依然乐观很多 。 最具代表性的消费盛况之一在于 ， 11月1日凌晨不到两小时 ， 天猫上就有100个品牌成交额突破1亿元；而11月1日13：29 ， JDL京东物流出库量超去年全天；11月1日下午16：58 ， 中通快递当日订单成交量就突破1亿单 。
美妆等依然强势 “健康经济”正在爆发
备受关注的是 ， 每年“双11”最大的底色都是“购物狂欢” ， 这场一年一度的消费盛事已然成为中国消费进化的一面镜子 。
从当前各平台所呈现的数据来看 ， 今年“双11” ， 总体来说 ， 品类增长变化不大 。 但消费市场仍然发生一些转变 。
首先 ， 往年“双11”服饰一直都是增长第一的品类 ， 但近两年 ， 服饰的地位开始松动 ， 主要是因为美妆与家电3C的强势增长 。


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