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直播|美妆、3C家电是王牌 健康经济成为黑马 2020“双11”前哨战折射消费新趋势( 二 )


例如 ， 天猫此次公布的包括苹果、欧莱雅、海尔、雅诗兰黛、耐克、华为、美的、兰蔻、小米、阿迪达斯等100个成交额过亿的品牌中 ， 美妆和3C家电品牌就贡献了最多的“王牌” 。
“开门红”前10分钟 ， 京东美妆成交额亦同比增长4倍 ， 前20分钟京东国际跨境美妆成交额超去年同时全天的量；高端美妆成交额同比增长5倍 ， 欧莱雅、兰蔻、OLAY成为成交额TOP 3品牌 。 苏宁方面也表示 ， 1小时内 ， 美妆类产品的销售规模同比增长达7倍 。 雅诗兰黛、兰蔻、SKⅡ、欧莱雅、蒂佳婷等品牌销售额均超去年全天 。
在3C方面 ， 据悉 ， 京东高端品质家电30分钟成交额同比增长超10倍 ， 爆款华为Mate 40系列仅用时8秒成交额即突破亿元 ， iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩 。 苏宁开门红启动后 ， 首批黑科技新品10分钟售罄 。 同时此次“双11”5G手机迎来销量爆发 ， 1小时内 ， 霸榜TOP5的品牌依次为苹果、华为、小米、vivo和荣耀 。
除了服饰、美妆、家电3C等传统强势品类 ， 《每日经济新闻》采访人员注意到 ， 作为疫后首个“双11” ， “健康经济”也正在迅速爆发 。
10月21日预售开启1小时 ， 阿里健康医鹿APP、支付宝、天猫平台的疫苗服务预售成交同比增长了132% 。 预售当日 ， 阿里健康平台的宫颈癌（HPV）疫苗订单数同比增长了11.3倍 ， 创下近年来宫颈癌疫苗的增长新高 。
除了疫苗服务受到消费者关注外 ， 受疫情等各种因素影响 ， 人们对于健康管理与日常防护的重视程度大大提升 ， 以口罩、体温计、血压计为代表的医疗器械迅速“走红” ， 成为人们居家生活、日常护理的“必需品” 。
11月1日开场30分钟 ， 京东健康医疗器械品类成交额同比增长220%；其中 ， 中医保健用品成交额同步增长超6倍 ， 体温计超10倍；口罩品类5分钟超去年全天 ， 30分钟成交额达到去年全天4倍 。
此外 ， 多平台数据显示 ， 在健康类商品中 ， 眼部保健品、维生素、益生菌、燕窝滋补品等均成为预售当天的热门商品 。
直播带货成新动力(310328)直播间首次搬上舞台
作为以营销为基底诞生的“双11” ， 玩法与营销手段往往也是众多企业、品牌业务持续增长的重要途径 。
“不要睡！”“所有女生！不要睡！不要睡！”“开始啦！开始啦！！开始啦！！！”
10月20日深夜 ， 阿里巴巴打响了“双11”预售第一枪 ， 李佳琦在直播间里敲锣、摇铃铛 。 在这个“琦困无比”的夜晚 ， 李佳琦直播间累计有1.62亿人次在线 ， 薇娅直播间则达到1.49亿人次 ， “‘双11’无法入睡的原因”成为关键词登上微博热搜 。
以这样的形式开场 ， 无不体现直播在此次“双11”当中所扮演的重要角色 。 如果说 ， 在去年“双11” ， 直播还是一件比较新鲜的事物的话 ， 今年“双11” ， 直播已经成为“标配” ， 并且 ， 各个电商平台均在直播领域“重拳出击” ， 渗透率正快速提升 。
值得一提的是 ， 过去李佳琦、薇娅等电商主播只在手机小屏上呼天喊地 ， 如今“冲啊尾款人”的呐喊声已经霸占了电视大屏 。
就在10月31日晚 ， 作为“双11”大促的前哨战 ， “天猫‘双11’开幕直播盛典”在湖南卫视如期播出 。 采访人员注意到 ， 此次晚会除了当红明星和金牌主播集体亮相 ， 更是首次有17个直播间齐聚现场 ， 联动起背后数十万个直播间 ， 首次实现电视大屏和现场17个直播间“穿屏互动” 。
湖南卫视电视的主屏链接17个小屏 ， 这17个屏实际上就是17个天猫直播间 ， 这其中不仅有5大金牌主播直播间 ， 还有天猫“双11”官方直播间、聚划算百亿补贴直播间（主播是“刘一刀”刘涛）、官方爆款直播间等等 。
可以说这场盛典将“直播”搬上了舞台 ， 在现场直接还原头部主播们的直播场景 。 这种“跨屏互动”开启了盛典、电商、主播与观众四个主体的全面联动 。 “虚”的时空、流量被打破 ， 换来的是零距离的“实”下单、卖货 。


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