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深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药( 三 )


深燃|砸钱20亿的中视频，不是字节跳动的解药
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来源 / Unsplash
相比于广告定制与投放 ， 中视频”保底+分账“带来的收益实际杯水车薪 。 尽管这一成熟模式西瓜视频还在探索 ， 大洋并不报以期待 ， 他以旗下成熟视频账号举了一个例 ， “我在抖音或者B站单条定制广告7万 ， 一个月如果接4条就是28万 ， 就能远远覆盖人力成本 。 这要在西瓜视频上靠分成 ， 播放量得达到好几千万 ， 难度太大 ， 分成模式的不可预估性也大 ， 很可能实际情况分成3000块都拿不到 。 在这里难对接广告 ， 变现模式不成熟 ， 也没有经验做预判 。 ”
对于主打1分钟以内短视频的MCN机构 ， 还有拓展业务的成本 。 某MCN机构合伙人李皓告诉深燃 ， 中视频和短视频是两种创作逻辑 ， 有执行端上的难点 ， 是他们止步的重要原因 。 不过这并不是难以跨越的内容壁垒 ， “我是张一鸣粉丝 ， 他这样规划肯定有他的用意 。 但是从我们执行端来看 ， 只是无论是从底层执行、内容制作 ， 还是矩阵布局 ， 我们评估都不太好” 。
分账收益有限 ， 西瓜视频要想建立内容壁垒 ， 除非能给出相当于买断内容的补贴 ， 大规模买断 ， 这显然还不太现实 。 “这个不适合以工业个性化高频生产内容的MCN机构 ， 更适合***个人 ， 类似于B站的UP主 。 ”喵喵互娱内容总监张洋对深燃表示 。
西瓜视频的分账机制的确对个人创作者更为友好 。 原B站UP主张蕾告诉深燃 ， B站UP主加入“bilibili创作激励计划”有门槛 ， 需要达到影响力55分或专栏累计阅读量超10万 ， 且每1000次点击量仅分得3元 ， 在西瓜视频上没有加入门槛 。
不过她的分成收益增长不大 ， 更让她无奈的是 ， “目前西瓜视频获得大V认证的创作者 ， 有流量支持 ， 已经完全淹没了新人 。 随便刷视频都是大V ， 新人想要脱颖而出 ， 没有什么空间 。 ”而让她作为创作者更不能接受的是 ， 西瓜视频用户没有互动习惯 。 “我在B站3000播放量都有70条评论 ， 在西瓜视频上播放量过万 ， 居然一条评论也没有 。 ”
创作者周周在西瓜视频上有近300万粉丝 ， B站仅几十万 ， 但他的视频在两个平台上播放量相近 ， 他告诉深燃 ， 西瓜视频给每个创作者的单价不一样 ， 分账的确相比于其他平台“会略好”一些 。 但那还不能够补足广告投放带来的收益 ， 他选择同时在B站与西瓜视频上更新 。
20亿看似华丽 ， 更多创作者持观望态度 。 不止一位MCN机构相关负责人告诉深燃 ， 尽管关于补贴的交流还未到深度阶段 ， 但“没有盈利的黑马出现 ， 补贴不够吸引人 ， 不会考虑” ， 回答大多很坚定 。
字节跳动的中视频梦还要继续 即便这样 ， 字节跳动的中视频梦 ， 仍旧还要继续 。
截至2020年8月 ， 抖音日活跃用户超6亿 。 令人咋舌的数字背后 ， 也释放着一个残酷信号 ， 短视频天花板正在降临 。 短视频“内卷” ， 长视频摆脱不了烧钱压力 ， 不论是短视频越来越长 ， 还是长视频越来越短 ， 竞争压力下 ， 字节跳动必须要扩张 ， 开辟中视频战场 ， 是综合长短视频优缺点的折中选择 。
“本质上还是为了吸引广告投放 。 广告主投放一个抖音短视频 ， 今天投放明天就能得到播放量、浏览量、转化量数据 ， 但长视频广告效率结算低 ， 投放一个剧 ， 要等很长时间 。 中视频投放周期相对更短 ， 也能快速看到播放效果 ， 集结了长短视频的优势” ， 在雷鸣看来 ， “为了广告 ， 中视频值得一试” 。
但显然 ， 这并不是一场好打的仗 。 尽管百度新上线独立视频App ， 知乎开辟视频专区 ， 看似瞄准中视频战场 ， 但在投资人曹海涛看来 ， “这更像是视频时代 ， 百度、知乎不得不进行的布局与防御” ， 归根结底 ， 现在西瓜视频最大的竞争对手还是B站 。


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