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华为|预料之外却是情理之中 2020年Q3手机出货量解读

_原题为 预料之外却是情理之中 2020年Q3手机出货量解读
【华为|预料之外却是情理之中 2020年Q3手机出货量解读】最近三家知名市场研究公司：IDC、Canalys和Counterpoint分别发布了第三季度全球智能手机市场统计报告 ， 虽然在具体数字上 ， 各机构略有差异 ， 但在排名和趋势上 ， 却是基本一致 ， 似乎在预示着 ， 手机业的大变局正在酝酿之中 。
华为|预料之外却是情理之中 2020年Q3手机出货量解读
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三星首位 ， 华为次席 ， 这一市占虽然较之Q2时调了个 ， 但并不令人意外 ， 令人意外的倒是华为出货量大跌22% 。 而小米在录得42%的增长率之后 ， 不仅创造了出货量的新高 ， 更在6年之后 ， 重回世界出货量第三的宝座 。 在小米的强劲上升之下 ， 苹果也是这些年来 ， 首次跌出前三位置 ， 排在第四 。 而在第五名的位置上 ， 市调公司出现了一些分歧 ， IDC、Canalys认为vivo排名第五 ， 而Counterpoint则认为OPPO排名第五 。 这样的排名 ， 的确有些出人意外 。 但市场是不会骗人的 ， 涨跌都有内在因素 ， 如此巨变的背后是什么呢？
三星
三星重回榜首并不出人意外 ， 虽然疫情尚未结束 ， 但据IDC的报告显示第三季度全球智能机出货量为3.536亿部 ， 较上年同期的3.585亿部仅下滑1.3% ， 但环比上 ， 却出现了20%以上的增长 。 看来在各国基本放弃封城之后 ， 手机销量已经基本恢复正常 ， 这对于主要依赖欧美市场的三星来说 ， 无疑是个福音 。
而在低端市场上 ， 6月三星推出了两款 M 系列产品 M11 和 M01 ， 售价15,000卢比（约合204美元）7月 ， 三星又推出了最便宜的智能手机 M01 Core ， 售价仅为5,499卢比（约合75美元）以满足印度和一些收入较低的国家需求 。 这也让三星在低端市场上颇有斩获 。 而中低端机型的增加 ， 更符合疫情影响下的需求 。
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实际上 ， 在Q3中 ， 三星的可怕之处不在于夺取第二 ， 而在于销量上将其他厂家远远地抛在了后面 ， 较之第二名的华为高出近3000万台 ， 比第四名的苹果高出了近一倍 ， 也许 ， 在Q4中唯一能威胁到三星冠军地位的只有苹果 ， 成败取决于iPhone 12的畅销程度 。
华为
在Q2中刚登上榜首的华为却在Q3中大败亏输 ， 同比下跌22% ， 环比下跌7% ， 不过 ， 这一切非战之罪 。
实际上 ， 当8月15日 ， 美国加强对华为制裁 ， 禁止华为购买第三方芯片之后 ， 华为的芯片荒就达到了极致 ， 而作为应对 ， 华为减少了手机的市场投放量 ， 以延长手机的出货周期 ， 投放量的减少和华为手机的涨价 ， 自然对其总体出货量产生巨大的影响 。 也就是说 ， Q3华为的出货量降低 ， 主要是因为华为减少了市场投放量造成的 。
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而在Q4 ， 华为迎来一个利好 ， 那就是Mate 40的发布和上市 ， 从现有情况看 ， Mate 40将会掀起一波抢购热潮 。 不过 ， 由于麒麟9000系列芯片数量有限 ， 这样 ， 就会严重限制Mate 40的出货量 。 而华为减少市场投放量的策略依旧会延续 ， 考虑到在Q3时 ， 华为是在8月中才减少投放量 ， 而在整个Q4 ， 华为都会持续减少投放量 ， 在这种情况下 ， 华为的Q4出货量将会持续降低 ， 4000万左右的出货量 ， 以保证能够在TOP 5榜单中出现 ， 应该是华为在芯片问题没有解决 ， 但还有库存芯片时的一种常态 。
美国的制裁 ， 让华为在短期内已经没有在手机市场争霸的可能 ， 甚至手机生存面临巨大的危机 。 即便是美国颁发许可证 ， 允许第三方厂家向华为供货 ， 在缺乏麒麟芯片 ， 手机差异性减小的情况下 ， 华为依旧不具备冲击榜首的实力 。 而从现在看 ， 美国不太可能解除台积电为华为代工处理器的禁令 ， 因此 ， 在自有芯片没有能力制造前 ， 华为将会迎来漫长的低谷期 。
Q3暴降 ， 但Q4的降幅可能更大 ， 而排名次席 ， 可能是也是近期华为的最佳排名了 。
小米
出货量同比暴涨42% ， 4650万的销量也创造了历史新高 ， 而在排名上 ， 更是在2014年之后重回榜单前三 。 说起来 ， 小米的增长也与国外市场的复苏有很大关系 ， 在重要的印度市场上 ， 小米经过Q2的下跌后 ， Q3出现了强劲反弹 ， 销量增长高达800万台之多 。 而在欧洲市场上的顺利推进 ， 更让小米气的突破 ， 要知道 ， 即便在销量最低的Q2 ， 小米在欧洲同比增长65% ， 在西欧市场增速突破116% 。 而随着欧洲市场的解冻 ， 在Q3 ， 相信小米有更大的突破 。 而在国内 ， 小米也有较大的进步 ， 多市场同步增长 ， 成就了小米有史以来销量最高的一季
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而小米猛涨的原因很多 ， 在小编看来 ， 5G的发力和产品的系列化是其成功的关键 。 可以说 ， 今年小米在Q1,Q2中表现不佳的一大原因 ， 正是其过早的在5G上发力 ， 但到了Q3 ， 随着5G大潮的全面普及 ， 小米在5G上的预先布局让其市场迅速扩大 。 同时 ， 今年小米的产品线 ， 基本上围绕着小米10系列 ， 红米30系列两大系列 ， 开发出十余款产品 ， 而低端 ， 则由红米9应战 。 这样 ， 产品线的简化 ， 提高了使用者的认知 ， 而同一系列产品 ， 又提供差异性选择 。


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