亿邦动力网|认养一头牛的“跨界”双11：左手喜茶右手康师傅( 二 )

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为了让消费者距离产品更近，今年5月，认养一头牛推出”认养“模式，共分为三种：
（1）云认养：线上养成类的互动游戏，消费者可以通过淘宝和微信小程序游戏云养牛。除了能在线上认养奶牛、挤奶互动、牛奶兑换等，还可以收到牧场的动态及直播。
（2）联名认养：认养一头牛联合吴晓波频道、敦煌IP等推出IP联名卡，消费者通过购买季卡、半年卡、年卡等获得联名认养权，享受定期新鲜产品直送到家服务以及主题型会员定制权益。
（3）实名认养：成为真正的养牛合伙人。消费者可在专供牧场提前1年预定牛奶，最高等级的会员还能给奶牛取名字，认养一头牛也会定期向会员反馈奶牛的照片和各项生长数据。
值得关注的是，认养一头牛正尝试通过数字化、智能化的技术手段，实现看得见的饲养、看得见的生产、看得见的配送等产品和服务。目前，认养一头牛已经与阿里创新业务事业群天猫精灵事业部共同对传统牧业进行智能化升级，在“一牛一码”的产业链溯源，认养模式的语音购落地，智能导购机器人和沉浸式购物上做重点布局，以构建新的牛奶消费场景和销售模式。
以产业布局支撑品牌升级
”我们认为消费品创业，短期看营销创新、中期看产品品质、长期看产业链建设。特别对于乳业来讲，如果没有上游的产业链建设，下游发展根本不可能。 ”认养一头牛联合创始人兼CEO孙仕军如是说。
事实上，在进行上述营销创新之前，认养一头牛早已开始了产业链建设。
目前，认养一头牛已经建设并投产7座现代化牧场，拥有6万头“五好级”澳洲荷斯坦奶牛，分别分布于河北、黑龙江等地。从生产、加工到包装、物流，均采用了国际领先的瑞典设备、技术和工艺，利用数字化信息技术，实现了全链数字化生产。
根据官方数据，认养一头牛的奶牛单产已经从2017年的11.5吨，增长到2019年的13吨以上。
以近日投产的山东智能基地为例，其智能化工厂拥有7条全自动生产线，日处理能力达到500吨。从原奶入厂到检验罐装、成品包装，均采用全球顶尖的仪器设备和技术工艺，形成了一条“种、养、加、销、旅”一体化的自有产业链。
认养一头牛的成长过程，似乎为行业输出了一套有效的新锐品牌成长方案：斥巨资打造现代化牧场和生产线，完善供应链；在中国乳品行业率先推行认养模式，重塑品牌与消费者的关系，构建新的牛奶消费场景；发力*** ，用精良的原创内容快速占领用户心智，建立起稳固的信任感和传播链路；主攻新型电商，通过主播带货、官方自播、跨界营销等方式吸粉破圈……
【亿邦动力网|认养一头牛的“跨界”双11：左手喜茶右手康师傅】“我们从来都不是网红品牌，而是一家专业的养牛公司” ，认养一头牛CEO孙仕军坚信，做放心好奶，这是认养一头牛的创立初衷。他们将新零售、新营销战术运用得炉火纯青的同时，也深知，要做长红品牌，必需夯实地基。高品质，是认养一头牛的护城河，而智能化牧场、智能化工厂，就是护城河之下最不可或缺的基石。

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