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|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌( 二 )


|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌
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这个故事最打动人的部分也是这些感情线的梳理 ， 将关于女性最敏感的话题一一暴露在人们眼前 ， 例如到了一定年龄结不结婚、女性在工作和家庭中如何抉择、面对感情如何权衡自我价值保持理性等 。
然后从方方面面将这些矛盾连根拔起 ， 戳中痛点引发共鸣之时 ， 阐述女性多样化打破世人对女性刻板化标签 。
从女性要穿舒适的衣服、过上舒适的生活；
|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌
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再到做出任何令自己舒适的决定；
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以及敢作敢当敢打破常规的态度；
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在感情线上 ， 这支广告将女性的心理及情感可以说是拿捏得十分到位了 。
关于这支片子的解读 ， 看到这里也许你会觉得有点意思 ， 但若结合品牌故事再去回味一下这支广告 ， 你会顿悟为什么这支片子要这么来拍 。
|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌
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其实短片看下来交代的无非就是两个事情 ， 作为服饰品牌 ， 它强调“舒适”很重要；作为主打女性市场品牌 ， 它强调“自我表达”很重要 。
日常生活中关于穿衣搭配这件事 ， 困扰很多人的一个问题就是 ， 我们一边在追求极度个性的服装时 ， 可往往忽略了舒适度；而当我们追求舒适的服饰时 ， 又觉得不太个性 。
作为主打潮流且强调衣服舒适的女装品牌 ， theMSLAN这支广告成功向我们灌输两种观点 ， 在消费时满足感性+理性双重诉求是很有必要的：舒适与自我表达同等重要 。
感性诉求上 ， 站在女性视角诠释人生态度无疑成了沟通用户情感的最好渠道 ， 并且这种沟通方式不是一味制造煽情 ， 而是通过创新方式 ， 糅杂多种风格、多种情感去为用户证实“自我表达”的重要性 。
理性诉求上 ， 人们买衣服肯定是要追求舒适感 ， 对于theMSLAN品牌的衣服到底舒不舒适一些人不得而知 ， 所以品牌是通过呈现“让女生舒适”的方方面面 ， 比如爱情、旅游、对于人生价值的思考等等 ， 让用户潜移默化感受到产品“舒适”卖点 。
|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌
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并且值得讨论的一个很重要的细节是 ， theMSLAN这次在内容和创作形式上 ， 都做到了广告调性与品牌调性相一致 。
自2010年创立 ， 到如今十年 ， theMSLAN一直以来秉持着自然舒适的基调 ， 同时致力于协调经典与潮流 ， 平衡舒适与个性 。
在广告中 ， 可以看到 ， 既有舒适的表达 ， 也有个性的呈现 。
舒适的表达 ， 旨在强调女性话题 ， 人们对于女性老生常谈的话题 ， 结不结婚 ， 回不回家安定、职场等一系列问题 ， theMSLAN给出了最舒适的答案 ， 就是做自己最好 。
个性的呈现 ， 短片是通过先锋的视角 ， 未来科技感、时尚科幻的元素纳入其中 ， 多种风格元素的碰撞以及蒙太奇运用 ， 不仅呈现了女性多元化的美 ， 也极致凸出了多样化的服装、以及潮流独特设计 ， 传达theMSLAN这个女装品牌产品个性的一面 。
潜台词就是 ， 我不止要给你舒适的衣服 ， 还要给你潮流的搭配；我不止帮你找到合适的衣服 ， 还要讲给你最动听的故事 。
|因为这支广告，我重新认识了一个服饰品牌
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另外值得一提的是 ， 如今双十一大战已开展如火如荼 ， 在这个节点我们看到theMSLAN这样一支态度宣传片 ， 也不难看出这个品牌不仅在创意上具有先锋意识 ， 在营销传播层面也具有先锋意识 。


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