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|论道圆桌 | 高端对话：5G时代IPTV平台如何顺势而为？( 二 )


除了IPTV大屏应用延伸和智慧家庭的布局 ， 借助5G高速率、低延时特性 ， 大小屏互动和连接将更加高效便捷 。 此外相对于传统直播 ， 互动点播回看的场景和行为增多 ， 内容交互性增强 。 在此过程中 ， 也将令用户行为更复杂 ， 所产生的用户数据量也会增多 ， 采集更广泛多样的数据、实施更精准运营策略成为可能 。 不过也会面临海量数据处理困难、分析模型算法复杂等技术难点和挑战 。
甘辛从强传输和强互动两方面展开分析 ， 她认为在强传输方面 ， 5G将为IPTV用户提供更逼真、更沉浸式的用户体验 ， 但也会对新媒体播控审核提出更高的要求 ， 毕竟视频内容实时传输数量和数据增多 。 欢网科技目前主推的智能审核系统 ， 能帮助运营商解决非常规场景下的数据审核需求 。 在强互动方面 ， 5G背景下 ， 大屏将成为家庭物联网的关键入口 ， 通过场景连接 ， 有望进一步释放营销新价值 。 例如通过5G物联网把冰箱和电视连接之后 ， 某款牛奶在IPTV EPG做广告展示 ， 冰箱中牛奶出现缺货状态 ， 就可以呈现购买入口 ， 或者做一个提示 ， 还可以为用户提供每天定时配送牛奶服务 ， 最终实现大屏展示和售卖商品的双重价值 。
不过 ， 目前IPTV在统一广告售卖标准和价格、大小屏跨屏同投能力和数据的整合打通上仍需要下功夫 。 目前欢网科技正专注于这些方面的研究 ， 深挖IPTV广告市场和价值空间 ， 如搭建大屏Ad Exchange ， 为大屏程序化购买建立基础 。
熊洁琼认为 ， 5G下 ， IPTV需要不断提升视频的质量和清晰度 ， 也需要在大小屏互动上做进一步的延伸和探索 。 她进一步表示称 ， 目前大屏端受众群体主要是老年人和孩子 。 未来能不能基于5G网络实现大屏互联 ， 让身处不同地区的家庭成员只要打开电视都能实现同步操作 ， 这是值得研究和探讨的方向 。
5G下的DVB和IPTV
电信运营商是5G网络推进和建设过程中的主要参与者 ， 也是IPTV业务的传输和运营方 。 一定程度而言 ， 有利于5G+IPTV业务场景落地 。 不过 ， 中国广电也拿到了5G牌照 ， 并且10月12日“全国一网”股份公司正式挂牌 ， 并与国家电网、阿里巴巴签约 。 按照政策规划 ， 在5G带动下 ， 若各地有线电视运营商实现整合发展 ， DVB业务会对IPTV形成降维打击吗？IPTV又如何应对？
甘辛表示 ， 中国广电拿到5G牌照后 ， 有线电视运营商确实希望能绝地反击 。 但坦率而言 ， IPTV和有线电视并不是绝对的竞争关系 ， 行业间的协同也很关键 。
分开来看 ， 二者都有困惑 ， 发力点和重心也有所区别 。 有线电视用户流失严重 ， 各地续费率不同程度出现下滑 ， 目前强调拓展行业化市场应用领域 ， 提供定制化、差异化服务 。 IPTV近年来用户渗透率不断提升 ， 但如果不能与运营商整体市场发展诉求以及广电新媒体运营管控更好的结合 ， 将错失5G新业态发展的机遇 。 例如目前5G+VR体育在技术落地上已经成熟 ， 但面临新媒体播控挑战 ， 在机制上如何保障成为行业需要解决的难题之一 。
“一些地区有线电视双向网络覆盖尚未完成 ， 而这是IPTV的优势所在 。 ”Andrew li cheng进一步分析称 ， IPTV具备双方互动的特性 ， 能够实现用户数据的回流 ， 有利于保障基于大数据的广告、业务精细化运营 。 这也是有线电视在5G时代需要补足的短板 。
王勇则认为这是一个优胜劣汰、适者生存的时代 。 有竞争才有压力 ， 有压力才有动力 ， 才有可能创新 。 5G时代 ， 有线电视要想重新夺回客厅话语权 ， 需要投入足够的时间和精力把界面做好、把内容做丰富、把服务和体验做优 。 不过电视行业并不是完全市场化的 ， 政策管控和监管也将决定未来有线电视和IPTV的发展 。
李翔从业务和聚焦用户角度分析道 ， 不论是视听、线下的服务还是教育、游戏等增值服务 ， 其实是脱离于承载网络形态的 。 5G时代 ， 不论是有线电视还是IPTV运营商更需要关注基于自身用户群体推出差异化、特色化行业应用和垂直产品 ， 并将用户体验发挥到极致 ， 才能实现以不变应万变 ， 最大化发挥出平台价值 。 这也将成为DVB和IPTV未来较量的关键 。


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