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比赛|短视频、直播带动垂钓「破圈」，快手体育如何把钓鱼产业作出大市场？( 二 )



此外 ， 以比赛为载体 ， 快手为民众提供优质体育休闲内容的同时 ， 也用科技优势 ， 借「直播经济」整合并激活了当地的垂钓行业优势资源 ， 进一步推动着垂钓行业的市场生产发展 。
尤其是今年以来 ， 面对疫情带来的挑战 ， 不管是影响范围大的传统职业体育赛事 ， 还是体育休闲运动 ， 都在力图通过短视频、直播等新兴互联网社交方式带动其用户增长以及挖掘出新的经济增长点 。
这将为体育赛事探索出一条新的产业融合发展道路 ， 既有力推动了体育运动快速地融入民众生活 ， 也促进了数字经济产业与传统垂钓产业加速融合 ， 激发出经济新业态 ， 从而真正带动地方经济的快速发展 。
02
短视频、直播带货 ， 革新垂钓运动商业模式
一直以来 ， 垂钓属于体育休闲运动 ， 但却是产业生态完整、市场潜力巨大的休闲项目 。 其产业上下游不仅囊括了渔具、渔场以及消费品等业态 ， 还连带着体育旅游的发展 。 不同于以往 ， 在如今鼓励倡导新兴生活方式的时代下 ， 垂钓已逐渐成为被大众认可的受到关注的体育休闲运动 。
根据统计数据显示 ， 国内休闲渔业关联产值达1100亿 ， 近年来增速明显 。 中国已约有1.2亿的钓鱼人群 ， 并且钓鱼运动也不再是中年人群的专属 ， 逐渐向年轻化、时尚化发展 ， 市场空间大 。
比赛|短视频、直播带动垂钓「破圈」，快手体育如何把钓鱼产业作出大市场？
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「这里是燕语湖 ， 风景很美 ， 适合垂钓 。 」在快手直播间里 ， 钓鱼达人一边直播带货 ， 一边给网友介绍着燕语湖美景 。 在赵合意的直播间 ， 网友纷纷留言点赞这里的风光 ， 垂钓爱好者们热烈地讨论 ， 嚷嚷着要来一场「垂钓之约」 。
有意思的是 ， 在直播比赛的同时 ， 也有不少当地企业为了更好地促进产品销售 ， 借助垂钓大赛的契机 ， 以「现场直播+解说」的方式销售各类渔具产品 ， 鱼竿、饵料应有尽有 。 短视频和直播的新颖方式 ， 让当地企业家们看到了垂钓产业的消费潜力和前景 。
实际上 ， 快手平台的流量和技术优势 ， 线上与线下的合力 ， 正改变着垂钓产业的商业模式 。 一方面 ， 平台庞大流量和网红可以给赛事IP带来巨大的关注度 ， 这不仅拓宽了企业产品的社交电商销售渠道 ， 通过线上直播、带货等模式 ， 让钓鱼达人、商家、用户之间产生更多连接 ， 扩大钓鱼产业的行业价值时 ， 也带给企业更广阔的商业契机 。
比赛|短视频、直播带动垂钓「破圈」，快手体育如何把钓鱼产业作出大市场？
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不止于此 ， 钓鱼大赛的市场溢出效应也正在显现 。 除了垂钓产业上下游的相关企业 ， 当地特产宝塔肉、梅干菜扣肉、乌饭粽等食品加工企业也借助钓鱼大赛的影响力 ， 进一步提升了品牌影响力和产品销售 。
事实上 ， 大赛以红人等内容导流形式对接巨大的流量 ， 从而实现资源转化为落地项目、展示转化为消费引领 ， 推动数字娱乐经济发展 。 这也说明了快手以钓鱼大赛为载体 ， 通过短视频、直播技术助力地方经济 ， 带动当地垂钓产业、农副产业、旅游及周边产业的融合发展 ， 提供了更为广阔的市场空间 。
重要的是 ， 通过短视频与直播 ， 快手给了普通人一个了解垂钓运动的机会 ， 也给垂钓爱好者、垂钓企业提供了展现自己的平台 。 更重要的是 ， 快手已经生长出了我们现在熟悉的直播带货商业模式 ， 并且这个模式的体量已经非常巨大 ， 带动体育融入民众生活的同时 ， 也在影响甚至改变着传统商业运作模式 ， 为新经济新业态提供更多可能 。
03
构建数字体育商业生态 ， 快手的决心与实力
根据统计数据 ， 目前在500多万的金华常住人口中 ， 快手月活跃用户数超过200万 ， 百万粉丝数以上的快手达人突破100人 ， 金华市横店镇甚至以106亿的播放量位列全国乡镇快手播放量第二 。 这也意味着 ， 作为金华市的优势产业 ， 垂钓将在与快手的合作中 ， 得到最大化的市场传播 。
有人评价快手一直在坚持「有趣且有用」的内容 ， 帮助平台的每一个用户成为成长型的IP 。 所以用户在成长的过程中 ， 因为垂钓 ， 又聚拢起新的粉丝 ， 他们之间自然是有共同话题的 ， 有粘性的 。 正是快手所倡导的公平普惠原则 ， 社区的粉丝粘性 ， 让每一个垂钓爱好者可以找到商业回报 ， 赚钱改变生活的机会 。
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正如我们所看到的 ， 快手目前已经在篮球、排球、垂钓、明星运动员等多个领域积极展开合作 ， 推动内容生产和商业发展的同时 ， 也全力支持着体育社会公益项目 ， 助推着CBA联赛、「女排精神」、街头篮球文化、垂钓休闲文化在社交媒体领域的进一步发展 。
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不管是什么体育运动项目 ， 正是公平普惠的价值观 ， 使每一项运动的爱好者都能够在快手社区里获得成长 ， 并且快手还为所有人提供了独特的社交机会、变现机遇 。 就像快手上的草根篮球爱好者一样 ， 钓鱼达人们也正把个人的垂钓生活记录展示并保存 ， 陪伴着他们继续成长 ， 垂钓的市场活力正在展现 。


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