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|再烧1000亿的腾讯视频看清未来了吗？( 三 )



|再烧1000亿的腾讯视频看清未来了吗？
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HBO精品剧集《权力的游戏》系列
对于腾讯视频来说 ， 不论是综艺、剧集这样的大众趣味内容还是纪录片这些小众爱好类别 ， 始终都投入了相当大量的资金去“建立高原” ， 再在“高原”基础上寻找爆款 ， 但想要做出好内容仅仅是在资本层面进行高投入和依赖成熟IP往往只能事倍功半 。 如何做好项目上的取舍 ， 减少对于所谓IP的过度依赖 ， 以及更多在细分领域做出长期的内容规划 ， 才有可能在新十年的流媒体竞逐中继续保持竞争力 ， 否则用户迟早也会用钱投票 。
行业加速转向 ， 腾讯视频却还眷恋着过去
放眼2020年到现在 ， 整个内容市场 ， 能真正成为年度话题之作的 ， 基本只有芒果TV出品的《乘风破浪的姐姐》、爱奇艺带来的《隐秘的角落》和《青春有你2》 。 最近大概还可以加上一个B站的《说唱新世代》 ， 是的 ， 就连B站也开始玩自制内容了 。
今年《乘风破浪的姐姐》所面对的竞争环境不可谓不残酷 ， 最近几年夏天 ， 都是爱奇艺与腾讯视频固定推出偶像养成综艺的时段 ， 今年也同样如此 。 就在《乘风破浪的姐姐》推出的时段 ， 双方同样有倾注了全平台资源推出了女团节目《青春有你2》及《创造营2020》 ， 但显然 ， 妹妹们急切成名的声势远不及一群想要寻找职业生涯第二春的姐姐们 。

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《青春有你2》剧照
对于芒果TV来说 ， 虽然出身于传统电视台 ， 但在内容制作层面却并没有像其他传统电视台那般 ， 被互联网平台完全甩在身后 ， 并且在综艺这一板块 ， 即便是资本雄厚的“爱优腾”也很难说对芒果TV拥有绝对优势 。
综艺显然已经成为了可以支撑起芒果TV迈向国内视频平台第一梯队的关键 ， 他们自然也意识到了自己独特的优势 ， 并准备乘着势头继续发力 。 芒果TV表示2020年其自制比例会继续提高 ， 而其中综艺节目自制比例计划达到90%以上 。
而在综艺之外 ， 国内视频网站另一大吸引付费用户的板块自然是剧集 ， 当年爱奇艺也正是通过付费观看《盗墓笔记》开启了国内视频平台付费的大潮 。
如今热门剧集依然能够展现出强大的吸引力 ， 但这种吸引力已经不再是过去平台执迷的“大IP与流量明星” ， 随着观看各种国际化高质量内容成长起来的一代成为如今视频平台付费用户的中坚力量之后 ， 对于国产剧集品质的要求也越来越高 。
从开始进入自制剧集领域开始 ， 爱奇艺就一直在不断强调剧集精品化的战略 。 从2017年评价不俗的《无证之罪》和《河神》开始 ， 爱奇艺就开始像美剧积极靠拢的尝试：注重单集悬念设置、突出现实场景还原以及更快的节奏与更短的集数 。 而今年爱奇艺将“奇悬疑剧场”全新升级为“迷雾剧场” ， 并连续推出了多部悬疑类的迷你剧集 。
从今年迷雾剧场几部剧集所带来的口碑效应 ， 爱奇艺的剧集精品化战略无疑迎来了开花结果的时刻 。
在很多场合 ， 爱奇艺创始人、CEO龚宇也谈到对标美剧的超级网剧将成为未来主流：基于“季播+周播”的播出模式 ， 倡导缩短集数、增加单集时长 ， 同时提高单集制作成本 ， 用合适的演员让剧集回归好故事的本质 ， 因此迷你剧集是爱奇艺这一阶段剧集精品化的重要呈现方式 。
与此同时 ， 爱奇艺在最近也在不同场合反复提出D2C的新商业模式 ， 试图将国内流媒体平台的发展带入下一个阶段 ， 从过去各条赛道高举高打转向专注于细分领域进行精细化运作 ， 不再押注那种全面覆盖的超级大作 ， 而是重视分众需求力求小而美 。
从爱奇艺最新的片单更加清晰划定的细分单元 ， 也能看出这是基于明确战略转向的有备而来 。 同时就连芒果TV也同样在积极跟进当下的短剧风潮 ， 不久前的“2021青春新芒品鉴会”上 ， 他们发布了明年开年播出 ， 周期贯穿全年的10部季播短剧 ， 即每季12集 ， 每周2集 ， 每集70分钟的“季风计划” 。


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