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中国|进口货消费加速线上化 中国人打开手机“全球扫货”

_原题为 进口货消费加速线上化 中国人打开手机“全球扫货”
在家想喝高品质咖啡？进口咖啡机来帮忙；戴口罩时间太长闷痘导致皮肤不好？日本护肤品、韩国美容仪用起来……虽然被疫情困在家里 ， 没法出国“买买买” ， 但是打开手机依然可以“扫货全球” 。 当前 ， 中国跨境电商在全球已处于领先地位 ， 加速了中国消费市场的国际融合 ， 也让全球的产品能够更快速地触达中国消费者 。 今年“十一”假期 ， 天猫国际成交同比增长79% ， 线下逛街体验、线上下单消费的方式流行起来 。 数字时代的假日消费方式悄然改变 ， 不出国门扫遍全球货成为新时尚 。
消费者“买全球”热情不减
天猫国际、京东国际、考拉海购、别样海外购、苏宁易购……北京姑娘张晓涵划着手机屏幕 ， 对自己用过的进口海淘APP如数家珍 。 “前两天我刚在别样上买了一条Gucci腰带 ， 去掉平台给的关税补贴后 ， 价格很合适 。 ”张晓涵说 ， “现在不出国门 ， 也能买到便宜又好用的正品进口货 。 ”
李韵涵是一名猫咪“铲屎官” ， 她表示 ， 今年“双11”一项采购任务就是在京东上囤猫粮、猫砂 。 “我经常买的猫粮是美国的一个牌子 ， 在京东有官方旗舰店 ， 从保税仓发货一周也就到了 ， 快速便捷 ， 还不用担心品质问题 。 ”李韵涵说 。
由于疫情的影响 ， 今年出境游形势不佳 ， 许多爱好“买买买”的游客出不了国门 ， 境外消费进一步回流 。 有了线上海淘店 ， 不出国门就能扫遍天下货 ， 满足了大多数消费者对进口产品的需求 。
哪些人喜欢买进口产品？
“从天猫国际来看 ， 进口消费人群主要有三类 。 ”天猫国际相关负责人对采访人员说 ， “一类是‘00后’在校生 ， 他们主要爱好‘兴趣社交’ ， 海淘是他们探索和体验世界的途径；一类是‘90后’为主体的城市女性白领 ， 特点是喜爱尝鲜 ， 满足自己更加精致美丽的需求；还有一类是宝妈为主体的家庭人群 ， 喜爱购买母婴类进口产品 ， 追求安全、品质和便捷 。 ”
该负责人还指出 ， 从消费者的地理位置来看 ， 进口消费者不再只分布在北上广深这类一线城市 ， 今年 ， 来自山西、河北的进口商品消费者数量在快速增加 。 京东的数据也显示 ， 进口商品用户中 ， 四五六线城市的用户数量增长最快 ， 同比增长了近一倍 。
哪些种类的进口商品更受欢迎？
京东国际相关负责人告诉采访人员 ， 最受年轻人喜爱的商品是高端进口护肤品 ， 如眼霜、面膜等 ， 其次是任天堂游戏机 。 下沉新兴市场用户最爱买的是婴幼儿奶粉和骨骼类保健品 。
消费者“买买买”的热情也直接反映在数字上 。 海关数据显示 ， 今年前三季度 ， 中国通过海关跨境电商管理平台进出口额达1873.9亿元 ， 同比增长52.8% ， 远高于外贸整体增速 。 “前三季度 ， 跨境电商进出口贸易额保持上升势头 ， 成为稳外贸的一大亮点 。 ”海关总署口岸监管司司长王军说 。
中国国际经济交流中心美欧所首席研究员张茉楠指出 ， 中国跨境电商在疫情防控期间的逆势上扬并不出人意料 。 “首先 ， 中国在数字经济领域的商用化特别是提供个性化的服务方面 ， 从全球范围来看是走在前列的 。 ”张茉楠说 ， “其次 ， 疫情改变了我们的消费方式 ， 数字贸易、跨境电商等有望成为一种不可逆的潮流 。 ”
【中国|进口货消费加速线上化 中国人打开手机“全球扫货”】在张茉楠看来 ， 在打通国内市场的政策堵点和激发市场活力和潜力的大背景下 ， 跨境电商是一个促进国内国际双循环的重要载体 。 “跨境电商的发展 ， 能够激发中国整个要素的流通 ， 打通产业链和价值链 ， 从而有利于优化产业资源配置 。 ”张茉楠说 。
海外商家来华步伐提速
近日 ， 日本最大的美妆口碑网站@cosme通过“云签约”宣布入驻天猫国际海外直购 ， 双方将通过海外仓模式 ， 把日本最新最潮的化妆品品牌第一时间引入中国市场 。
受疫情影响 ， 今年赴日旅游的中国消费者急剧减少 ， 日本本土美妆品牌销售受阻 。 “中国跨境电商市场在不断成长 ， 我们希望进一步助力日本美妆品牌进入中国市场 ， 从而为中国的消费者们创造更多的消费选择 。 ”运营@cosme的日本istyle集团社长兼首席执行官吉松徹郎说 。
疫情防控期间 ， 拥有巨大内需市场的中国已成为海外商家抢滩布局的重点 ， 越来越多的海外商家加速进入中国 。
为抓住中国庞大的消费市场 ， 迎接即将到来的“双11” ， 全球的海外产业带商家都在忙碌着——远在5000公里外迪拜皇室的骆驼们 ， 从今年6月就开始“加班”挤奶 ， “双11”打算推出骆驼咖啡、骆驼奶美妆个护新品；“南美新西兰”乌拉圭的奶牛们也很忙 ， 备货量相当于当地10家中型农场全年奶量；埃塞俄比亚的咖啡农们积极赶工 ， 筹备着他们的首个“双11”……
“这说明中国市场具有强大的吸引力 。 ”张茉楠指出 ， “在这一大背景下 ， 许多国外中小企业都希望借助中国市场优势获得更大的发展机会 。 如果通过一般贸易 ， 这些企业进入中国市场不是那么容易 ， 但如果搭上中国互联网平台的快车 ， 就可以大大降低其进入中国市场的机遇门槛 。 ”


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