美容|Chanel 进一步扩大官网的眼镜电商业务
来源：华丽志
法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）正扩大其眼镜品类在欧洲市场的线上销售 ， 将其开放至法国、意大利、西班牙、德国等在内的21个欧洲国家 。
2000年 ， Chanel 与眼镜巨头Luxottica合作推出眼镜系列 。2015年 ， Chanel 在美国市场推出首个眼镜电商网站 ， 而后在2018年将该业务拓展至英国市场 。
最新一批纳入该业务的国家共计有14个 ， 分别是：葡萄牙、奥地利、比利时、卢森堡、荷兰、瑞典、芬兰、丹麦、波兰、斯洛文尼亚、立陶宛、拉脱维亚、爱沙尼亚、克罗地亚、斯洛伐克、罗马尼亚和保加利亚 。
Chanel 在一份声明中指出 ， “多渠道战略与时装、香水和美妆实体精品店相辅相成 ， 让品牌能以丰富和定制化的方式 ， 来为顾客提供更好的服务 。”
目前 ， 欧洲地区的消费者已经能通过品牌官网 Chanel.com 下单购买眼镜系列 ， 无论是潮流款 ， 还是更为经典的款式 ， 同时还可以探索相关独家内容 。
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Chanel 表示 ， 消费者可以在该网站上 ， “通过‘试戴’选项定制自己的视觉购物之旅 ， 尝试所有的风格后找到最适合的” ， 再选择线上或者前往精品店购物 。加上刚刚发布的2020秋季眼镜系列 ， 当前网站上可选的眼镜已经超过了300款 。
【美容|Chanel 进一步扩大官网的眼镜电商业务】于 Chanel 而言 ， 开通电商是更好地为其高端客户提供服务的一种方式 ， 品牌通过线上渠道销售香水、彩妆和护肤品已有数年历史 。回溯到2015年 ， Chanel 是首批拥抱电商的大牌之一 ， 当时多数的奢侈品牌认为数字化会降低品牌的调性 。
但 Chanel 继续坚持“主要通过门店进行销售”的策略 。首席财务官 Philippe Blondiaux 今年6月曾表示：“不管有没有疫情 ， 我们都不打算在网上销售时装、手表和高级珠宝 。”
*目前 ， 开通眼镜电商的21个欧洲国家分别是：法国 ， 意大利 ， 西班牙 ， 葡萄牙 ， 德国 ， 奥地利 ， 比利时 ， 卢森堡 ， 荷兰 ， 瑞典 ， 芬兰 ， 丹麦 ， 波兰 ， 斯洛文尼亚 ， 立陶宛 ， 拉脱维亚 ， 爱沙尼亚 ， 克罗地亚 ， 斯洛伐克 ， 罗马尼亚 ， 保加利亚 。
丨消息来源：官方新闻稿、ELLE、《华丽志》历史报道
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