新冠肺炎_社会|天猫双11广州美妆产业带 打赢“回血”之战 推动内外双循环
文章图片
文章图片
《新快报》等八家媒体淘宝直播为家乡超级产地代言
今年天猫双11看点有什么?11月3日,全国多家权威媒体组成的直播带货“媒体天团”,纷纷开启淘宝直播间,以实际行动力挺产业带商家的“回血”之战 。
《新快报》为“家乡”广州代言的,是一直肩负着国内消费者“颜值”重担,始终走在全球时尚尖端的美妆产业带 。当日主播毛若安在直播后表示,能为家乡产业带企业带货打call,不但是媒体的责任和担当,更重要的是过程中和众多粉丝共同体验分享了本地美妆产品的超优秀品质,希望大家一传十、十传百传播开去,共同支持产业带商家和企业打赢这场“回血”之战,“省靓”广州制造招牌 。
11月1日,天猫双11第一波正式开卖,全国2000个产业带迎来开门红,产业带专场首日成交额是去年的17倍,来自广东、浙江、江苏等地的7个产业带1小时内进入“亿元俱乐部” 。第一波销售期首日,产业带的中小商家已涌现出一批爆款单品,广东美妆产业带一商家的一款沐浴乳液卖出6.2万瓶 。
美妆界黑马溪木源联合创始人蓝飞表示,今年品牌第一次参加天猫双11,第一阶段全网就做到了千万销量,成绩较预期要好 。更高兴的是看到广州美妆产业和国货品牌的崛起,这要得益于消费者对国潮品牌更深的认知和认同,以及天猫平台的支持 。
广州产业带 迎来全年最大增长机遇
今年天猫双11从“光棍节”变成“双节棍”,10月21日启动预售,消费者可分两波购买,11月1日-3日是第一波,11月11日为第二波 。在11月1日至3日的这三天里,资源将全面倾斜给产业带商家,这意味着中国产业带的工厂经历疫情和外贸疲软的冲击之后,迎来了全年最大的增长机遇——天猫双11的“回血”之战 。
高德地图的交通热力图显示,10月下旬,珠三角的深圳、广州、东莞、佛山顺德等地驾车导航活跃用户规模比上月大幅上升,这些地方正是产业带制造企业的集聚区,如广州美妆产业带、增城牛仔产业带、东莞耳机产业带等 。
根据往年经验,天猫双11的准备工作最早从9月起就得启动 。9月份,天猫小二受邀来到妮蔻广州工厂,跟团队交流分析今年的营销策略和主打商品 。根据天猫的分析,有十多年一线销售经验的厂长李海云决定定制可能是业内首款的“转运口红” 。从确定产品创意,到最后三天就生产出首批样品,一下生产线就被厂妹们抢空,这也证明了,这个“转运口红”的创意是年轻用户乐于追捧的 。
“今年两波预售的玩法,对货品的准备来说给了我们更多的空间,也不会盲目备太多货导致挤压库存嘛 。”扎根广州的新锐时尚箱包品牌古良吉吉市场部负责人透露说,通过持续关注天猫趋势中心的数据和市场变化,以品牌核心人群的画像为蓝本,针对客户应用场景设计的toto包、mini可颂,在双11开门红时疯狂热卖,加上早早从9月开始备货,带动品牌销售较去年同期狂增70余倍,首次参加双11的天猫旗舰店成交额已接近行业头部品牌的八成 。
美妆界黑马溪木源联合创始人蓝飞说,从最新的天猫开门红成绩单来看,今年国潮的风潮起的很快,很多新品牌都拿到了类目第一,溪木源的大麻叶产品和山茶花水乳同样拿到了细分类目的全网第一,“看到国货品牌的崛起,我认为这是个很好的趋势,这得益于消费者对中国国潮品牌的更深的认知和认同,以及平台对国货品牌的支持 。”
天猫双11加大对广州制造扶持力度
全球美丽产业看广州,广州美丽产业看白云 。近年来,随着研发技术和商业基建的不断升级,广州在美妆个护产业带打造了全国性的标杆产地,凭借源头优势工厂的优势,成为了全球美妆个护研发及生产的重要基地 。
对中国产业带来的商家来说,今年注定是难忘的一年 。年初的疫情和外贸疲软,令产业带工厂面临危机 。
今年4月,阿里巴巴时隔11年重启“春雷计划”,掀起产业带工厂新一轮的“入淘潮” 。疫情后的首个天猫双11,覆盖了全国2000个产业带、120万商家、30万个外贸工厂,成为名副其实的“回血”之战 。
推荐阅读
- 美国|美国特工处大量人员感染新冠病毒
- 11|四川德阳通报冷冻产品检测出新冠病毒阳性，运输司机核酸检测阴性
- 英国|英国首相约翰逊因接触新冠病毒检测呈阳性患者需自我隔离
- 全球|世卫组织：全球新冠确诊新增59万例，累计超5376万例
- 社会|2020企业社会责任排名揭晓 松下电器荣获多项殊荣
- 用友社会化用工研究院|经济发展趋于数字化，用友薪福社实力推动企业智慧化转型升级
- 中新网|研究：新冠病毒或自2019年9月已在意大利传播
- 中新网|10月份社会消费品零售总额38576亿元 同比增长4.3%
- 民政部|民政部依法关停第三批32家非法社会组织网站
- 光明网社会|江西将打造具有国际竞争力的“江西建造”品牌