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realme|“双11”争夺战：realme能否成新一线玩家？ 京东“双11”手机销量排行榜

realme|“双11”争夺战：realme能否成新一线玩家？ 京东“双11”手机销量排行榜
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（截至2020年11月1日23：59：59）
今年10月 ， realme副总裁、全球营销总裁徐起立下了一个目标：今年“双11”要进入品牌销量榜TOP5 。
11月2日 ， 徐起在微博上公布了realme11月1日的战报数据：获得京东安卓手机品牌销量TOP4 。 而日前 ， realme刚刚宣布完成了全球手机销量5000万台的目标 ， 位居全球TOP7智能手机品牌 。
无论是全球还是国内市场 ， 华米OV（华为、小米、OPPO和vivo）都是绝对的中坚力量 。 而realme这个仅仅成立两年的新品牌 ， 会成为新的行业变量吗？
“双11”目标：品牌销量前五
今年是realme第二次参与“双11” ， 根据realme官方公布的数据 ， 11月1日开场26秒 ， realme手机销量就超过去年全天 。
有意思的是 ， 徐起在今年10月的真我Q2系列发布会后的采访中 ， 向媒体立下了“双11”的目标：进入品牌销量榜TOP5 。 从“双11”首日的表现来看 ， 这个flag正在实现 。
以京东平台的数据为例 ， 11月1日手机品牌销量前五名分别为：小米、苹果、荣耀、华为和realme 。 realme进入品牌销量榜TOP5 ， 并且是安卓手机品牌销量TOP4 。
日前专为“双11”发布的真我Q2系列可谓是此次“双11”战绩的重要支撑：首日销量超10万台 ， 在11月1日京东安卓手机销量中位居第一 。 该系列包含真我Q2、真我Q2Pro和真我Q2i三款产品 ， 其中真我Q2i将5G手机价格带到了998元 。
徐起此前在接受采访时表示 ， realme 早已完成了从入门到高端旗舰全产品线的5G ， 因此在“双11”期间不存在清4G库存的目的或压力 ， 在5G市场上能够更加游刃有余地发力；其次 ， realme今年“双11”期间推出了亿元补贴等活动 ， 消除5G价差 ， 让用户能够用4G的价格提前享受到最新的5G产品 。
实际上 ， 线上渠道是realme的重点之一 。 在2019年4月 ， 也即是realme正式宣布回归国内市场之前 ， 就与京东、天猫、苏宁易购(002024,股吧)三大电商平台就国内市场达成战略合作协议；而今年 ， realme又入驻了欢太商城 ， 进一步完善了线上渠道的布局 。
完善的“5G产品线+渠道”布局 ， 成为此次“双11”战绩的重要支撑 。
realme冲击市场格局
realme的目标也不只是“双11” 。
此前 ， realme对外公布了2020年全球销量5000万台、未来2~3年全球年销量超1亿台的目标 。 而国内市场是这个目标的重中之重 ， 据悉realme内部制定了明年国内两千万销量的目标和成为国内
一线手机品牌的市场愿景 。
市场研究机构Counterpoint近日发布的2020年第三季度全球智能手机出货量数据显示 ， realme的全球智能手机销量突破5000万台 ， 也是全球最快达到该销量的手机品牌 。 具体而言 ， realme2020年第三季度出货量为1480万台 ， 位居全球第七；同时国内市场第三季度销量环比增长90% 。
但值得注意的是 ， 就当前国内的智能手机市场而言 ， 格局一直稳定在华米OV（华为、小米、OPPO和vivo）这四家为主 。 realme要实现国内市场的目标 ， 必然要冲击当前的市场格局 。
从产品定位和渠道布局来看 ， realme与小米（Redmi）可谓是极为类似 。 两者都主打性价比 ， 同时以线上渠道起家 。 在“双11”中 ， 甚至是整个国内市场 ， 都有着极为重合的用户群 。
以京东平台11月1日的单品销量累计榜为例 ， 前十名中小米（Red?mi）占据七位 ， realme占据两位 ， 苹果、荣耀、vivo（IQOO）各占一位 。 在线上市场 ， realme正在成为小米（Redmi）最强的挑战者 。
而正如小米持续补足线下渠道布局一样 ， 今年4月realme与苏宁易购达成战略合作 ， 入驻其全国线下门店 。 今年下半年 ， realme也在加快线下渠道建设 ， 徐起日前透露 ， realme目前在线下已经覆盖了全国近400个城市数万家线下门店 。


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