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|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”( 二 )


|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”
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创作题材、人物形象的选择 ， 直接打通了链接消费者的最后一环 。 今年国庆档最火爆的国漫电影《姜子牙》凭借超15亿的票房 ， 成为中国动漫电影的又一扛鼎力作 ， 激起全民对中国远古神话翻新的热议 。 而在去年 ， 《哪吒》更是以50亿票房位列中国影史票房第二 ， 开启了国漫的新时代大门 。
此次联名 ， 美肤宝在产品概念的拓展上可谓天马行空 。 三个人物形象 ， 对应三个护肤单品；三组文案和脸谱 ， 将人物特征与产品属性紧密相连 。 哪吒对应主打高防晒指数加成的水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++；姜子牙对应主打美白遮瑕的美白隔离防晒霜SPF45PA+++；金光圣母对应美肤宝烟酰胺美白面膜 。
|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”
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无疑 ， 美肤宝不仅是与社火马勺脸谱这项非遗文化联名 ， 也准确把握住了哪吒、姜子牙这两个人物形象在年轻消费者心中的地位 。 可见 ， 国潮之风也不是想追就能追 ， 这非常考验品牌对市场的洞察能力和对消费者心理的把握 。 能不能具备这样的眼光和智慧 ， 决定了一款联名产品能否杀出重围 ， 大获成功 。
立体式营销 ， 打造强势品牌传播力
一个品牌、一款产品 ， 拼到最后 ， 拼的还是文化传播力 。 随着中国从国际舞台的边缘走向中心 ， 文化软实力早已今非昔比 ， 生在新时代 ， 长在强国中的Z世代消费者 ， 对国潮文化的认同、热爱和追捧 ， 也远远超乎前人的想象 。
据了解 ， 此次双11国潮盛典 ， 天猫还与央视媒体合作 ， 透过央视报道 ， 以及央视财经宣传片、微信、微博等众多媒体渠道为国货发声 ， 触达全国3亿用户 ， 有力带动了双11期间国潮品牌销量 。
与此同时 ， 美肤宝在该活动中参与度极高 ， 美肤宝利用活动授权的天猫国潮LOGO、海报、短视频进行全方位宣传造势 ， 通过独家冠名直播专场 ， 嘉宾现场讲解功效等形式将美肤宝品牌实现高强度曝光 ， 封神礼盒等护肤产品热度一度引爆直播间 。
|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”
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此外 ， 美肤宝品牌官微也与天猫官微产生联动 ， 通过#天猫国潮 1起挺你#话题 ， 吸引全网目光 ， 打造双11最强热点 ， 放大国货品牌记忆点与品牌声量 ， 展现出了美肤宝作为国货之光的强大品牌力 。
不仅在天猫直播中大放异彩 ， 美肤宝还通过微信、小红书、抖音等社交平台进行多元化营销 ， 在年轻消费群体当中建立起全方位的宣传矩阵 ， 实现亿级曝光量 ， 将双11期间的品牌销量再度拔高 。
而这款社火马勺脸谱联名礼盒 ， 在人气偶像胡一天的推荐之下 ， 瞬间为东方瑰宝增添了青春活力 。 戏中脸谱 ， 戏外人生 ， 美肤宝的联名礼盒 ， 将两者完美串联 ， 交织融合 ， 重现东方美韵 。
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不论是强势登陆天猫双11直播现场、品牌联名打造国潮爆款 ， 还是调动多方力量为品牌立体式发声 ， 都展现出美肤宝了作为国货品牌的壮志雄心 。 如今 ， 美妆国潮之风已然席卷市场 ， 国货美妆品牌也乘着风口起航 ， 驶向了时代的前列 。


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