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|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”


营销“组合拳” 。
文｜长风
【|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”】自从美妆界刮起国潮风 ， 就从未停止过 。 源远流长、博大精深的中华文化藏着无数艺术瑰宝 ， 众多品牌就像如饥似渴的探险者 ， 在历史长河中不断深挖勇探 ， 终能找到最适合自己的那一款 。
这一次 ， 另辟蹊径的美肤宝联名社火马勺脸谱 ， 推出以哪吒、姜子牙、金光圣母为经典形象的“封神礼盒” ， 登陆天猫双11国潮盛典 。 作为经典国货品牌 ， 美肤宝聚焦天猫双11“国潮超级碗”活动 ， 在11月3日的直播中 ， 嘉宾杨澜也推荐了这款“封神礼盒” 。
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国潮美妆新概念 ， 登陆天猫双11
东方美韵 ， 美不胜收 ， 各美其美 ， 美美与共 。
近年来 ， 一众国潮IP联名都将目光聚焦在典雅隽秀的殿堂级传统文化上 ， 国风迅速席卷美妆市场的同时 ， 却很难摆脱千人一面的现状 ， 如何打出差异化 ， 呈现品牌的独特价值 ， 成为国潮美妆当下的困局 。
然而 ， 最容易被忽略的一点是 ， 东方美韵不仅仅源自“阳春白雪”的典雅感 ， 古朴天然的“民俗美”也同样散发着迷人的东方魅力 ， 并以一种贴近生活的亲切感 ， 唤醒消费者内心深处最温情的记忆 。
伴随国货品牌在消费者中的好感度不断刷新 ， 今年的天猫以双11为契机 ， 在狂欢期间围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道 ， 借力天猫国潮IP ， 引领中国品牌共同发声 ， 这场盛典也吸引各赛道的代表性品牌同台竞技 ， 美肤宝就是其中的代表之一 。
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而在今年双11 ， 直播贡献出惊人的销量 ， 成为电商营销风暴之眼 。 天猫国潮自11月1日起 ， 1天1场打造直播接力 ， 寻找国货之光 。
11月3日 ， 环亚集团总裁吴知情联合文化明星杨澜出席天猫国潮官方直播间 ， 为22年东方养肤品牌的美肤宝站台 。 美肤宝还作为独家冠名商 ， 触达亿级高粘度粉丝 ， 从而强势提振品牌声量 。 美肤宝“封神礼盒”作为此次直播的产品亮相 ， 更是吸引了广大消费者目光 。
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这一次 ， 美肤宝联名社火马勺脸谱推出封神礼盒 ， 将高高在上的国潮之风从殿堂吹向民间 ， 以一种更接地气 ， 别致新颖的形式 ， 恪守国货美妆的历史文化传承 。 颇有些“旧时王谢堂前燕 ， 飞入寻常百姓家”的意味 。
联名社火马勺脸谱 ， 演绎东方民俗美
“脸谱”是中华民俗文化的代表符号 ， 而源于中国陕西的社火马勺脸谱 ， 正是脸谱艺术中的集大成之作 ， 粗犷的造型、浓烈的色彩 ， 尽显周秦文明 ， 成为美肤宝国潮联名的切入点 。
人们将封神等神话故事彩绘在马勺上 ， 通过手工一刀一刀精雕细刻而成 ， 静悬墙上 ， 以此来表达对驱邪消灾、祈福纳祥、招财进宝的美好祈愿 。
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▍社火马勺脸谱传承人李继友
陕西、周秦这样的地理方位和历史朝代 ， 很容易引发人们对孕育华夏祖先的黄河水、黄土地的遐想 ， 将远古先民们被烈日风霜雕刻的脸庞与东方养肤22年的美肤宝产生联系 。
当然 ， 如果这次联名 ， 仅仅只是停留在社火马勺脸谱这个文化符号本身 ， 还不足以令消费者产生共情 。 为此 ， 一直坚持“东方养肤”为理念的美肤宝 ， 携手中国工艺美术大师和国家级非遗传承人李继友 ， 选取封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物形象 ， 将传统技艺融入到美肤宝的产品设计中 。


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