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星夜鏖战别样“双十一”

“2002年的第一场雪 ， 比以往时候来得更晚一些” 。 然而 ， 2020年的双11 ， 比以往时候来得更早一些 。 距离“双11”还有一周 ， 网上却能强烈感受到这一年一度“购物盛典”的火热氛围 。 电商头部平台的接连官宣 ， 提前开启了购物狂欢模式 。经历年初新冠疫情的严重影响 ， 今年的“双11”格外不同 。 主要表现在：第一是时间提前早 。 例如天猫、京东宣布今年“双11”10月21日开启 ， 其他电商平台纷纷跟进 。 第二是战线拉长 。 延长售卖期是电商平台的主要策略 ， 消费者可分两波购买 ， 11月1日-3日是第一波 ， 11月11日为第二波 。 今年“双11”比以往多了3天 。 “双11”的时间线在逐渐延长 ， 已经完成从一天到近一个月的转变 。 第三是玩法更新 。 针对以前“满就减”之类的“烧脑计算法” ， 此次两大电商平台推出了“满直接减”“打折”“预估到手价”的新鲜预售法 ， 过去复杂计算的玩法有所改良 。但熟悉“双11”的消费者发现 ， 原来的0点付款时间变成了0：30 ， 让剁手党们又要多熬夜 ， 惹得不少人吐槽 ， 再就是有网友参与活动后 ， 依旧表示“看不懂规则” ， 话题“被‘双11’规则弄疯的我”登上热搜 ， 可见面对即将到了的购物狂欢节 ， 消费者们是“一半欢喜一半忧” 。从最初的光棍节到2009年开始的购物节 ， “双11”到现在已走过11个年头 。 经过多年发展 ， 已成为中国电子商务行业的年度盛事 ， 并且逐渐影响到国际电子商务行业 。 掀起了网络购物热潮 ， 造就了无数“剁手族” ，并带动了快递、物流等上下游产业 ， 中国的网购奇迹令世界惊叹 ， 也把电商品牌送上海外上市的平台 ， 是消费增长的一大亮点 。“双11”的发展 ， 伴随着中国经济转型升级的步伐 。 目前 ， 消费已成为中国经济增长第一拉动力 ， 对经济增长贡献率超过六成 ， 这一进程中 ， 以“双11”为代表的电子商务 ， 既发挥了重要作用 ， 也享受到了巨大红利 。 美国波士顿咨询公司曾预测 ， 2020年 ， 中国消费市场将达到6.5万亿美元规模 。 可以预计 ， 今年的“双11”很有可能再一次创新记录 。尤其是今年 ， 在疫情和全球经济衰退大背景下 ， 中国是唯一一个正增长的主要经济体 。 “双11”这场全民参与的购物狂欢节 ， 不仅是中国经济的重启、回暖和全面加速的象征 ， 更是疫后中国经济亟须的一场内需盛宴 。 “双11”的发展 ， 既对企业适应市场需求的能力提出了挑战 ， 也创造了大量的就业机会 ， 这些都给“双11”赋予了不一样的色彩 ， 让“双11”成为多方共赢的网购盛宴 ， 成为中国经济蓬勃活力的有力见证 。


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