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手游矩阵|从公布到公测，LOL手游只花了一年时间，这意味着什么？( 二 )


目前LOL端游和《王者荣耀》都进入了平稳阶段 ， 不管是用户体量还是影响力都触及到了天花板 。 虽然市场上游戏产品的数量在不断增加 ， 但玩家的数量和时长是有限的 ， LOL手游的初期战略目标自然是“为IP品牌不断注入活力 ， 并将影响力扩散到移动端以及更年轻的用户群体” 。 最直接的证明就是 ， LOL手游公测版本中除了KDA女团外 ， 再没有营销活动 。 KDA女团是LOL品牌多元化、潮流化的一张重要拼图 ， 并且和电竞赛事S10全球总决赛有深度绑定 。 LOL手游公测第一个营销活动就是KDA女团 ， 其战略目的自然也是为整个IP体系实现曝光导量 ， 并作为LOL品牌跨平台化的排头兵 。
手游矩阵|从公布到公测，LOL手游只花了一年时间，这意味着什么？
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当然 ， 另外还有一个重要的初期战略目标 ， 则是基于LOL品牌本身的全球性 。 目前海外市场的MOBA类游戏并不像国内那样繁荣 ， LOL手游在海外背负着阻击竞品《Mobile Legends（无尽对决）》和进一步扩大MOBA盘子的重任 ， 这是毋庸置疑的 。
抛开本身对LOL就抱有极大热情的韩国 ， 欧洲、北美、南美等地区还尚待开发 ， 东南亚则要与《Mobile Legends》、《Arena of Valor》（王者荣耀海外版）同台竞争 ， 甚至被戏称为“电竞荒漠”的日本也是需要攻克的重点 。 虽然看上去比较困难 ， 但LOL手游有着整个IP体系助力的优势 ， 再加上腾讯近年通过《PUBG Mobile》、《使命召唤手游》等产品在海外市场积累的经验 ， 要实现“LOL手游全球化”这个战略目标或许时机正好 。
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2019年 ， LOL端游重归Twitch全球最受欢迎游戏宝座
移动电竞对LOL手游的期望
移动电竞近两年的发展可以说很成功 ， 但也有不足之处 。 《王者荣耀》的KPL赛事目前带动了整个移动电竞产业的大半流量 ， 并为产业链各个环节（比如赛事运营、游戏主播、电竞媒体、商业赞助等）提供了大量的共赢机会 。 与此同时 ， 移动电竞产业链各环节的进入成本也开始越来越高 ， 《王者荣耀》赛事全球化的路还有很长 。
因此LOL手游的问世 ， 对于想进入移动电竞或者继续加注的人来说 ， 是在可预见的未来几年中成本最低的机会 。 一方面 ， LOL端游已有成熟的产业链生态 ， 大量从业者几乎可以说是无缝衔接；另一方面 ， 对于选手、主播、媒体来说 ， LOL手游则是风险相对较低、回报可能更高的难得机会 。 至于资本更不用说 ， 不管是国内苦于LPL和KPL实在坑位太少 ， 还是国外从传统体育到博彩行业都使劲给电竞投资 ， LOL手游无疑是解决了它们有钱没地花的烦恼 。
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LOL手游是否也会推出S总决赛？
虽然移动电竞在端游电竞受众看来 ， 目前还不具备能与LOL全球总决赛相比的观赏性和热度 ， 但电竞从业者大部分还是看好其发展前景 。 有观点认为 ， 电竞的发展趋势从街机开始 ， 经历过不同平台、不同项目的热门时期 ， 都离不开从难到易的市场下沉规律 。 移动端是电竞产业向更大众群体扩散的平台 ， LOL手游如果能更进一步实现全球化 ， 以及借IP体系和品牌影响力实现过度 ， 那么移动电竞自然有机会迎来爆发式的增长 。 而这也正是移动电竞对LOL手游的期望 ， 以及拳头与腾讯后面要实现的更宏大的战略目标 。


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