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镜像娱乐|当《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都做起“IP产品宇宙”( 二 )


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世界观和宇宙观成型后 ， 是《王者荣耀》向外衍生的最佳节点 。
一个完整优秀的世界观无疑可以与游戏玩法形成互补 ， 增加玩家对游戏的代入感和情感度 ， 《魔兽》《英雄联盟》等多年不衰便是得益于此 。 同时 ， 成熟世界观和宇宙观也是IP向外衍生所必须的 。
IP的本质就是世界观 ， 以及里面能够打动玩家的文化与精神 ， 因此 ， 当《王者荣耀》在成熟世界观基础上去开拓新IP ， 并在新IP中延续这种文化与精神时 ， 才能更好地让新老产品形成联动 ， 引流用户 ， 进而打通IP间的影响力 。
跨越游戏边界
渗透IP文化
在游戏界 ， IP宇宙构建的首要出发点 ， 自然是延续游戏的生命力 。
2015年《王者荣耀》问世时 ， MOBA端游仍是主流 ， 外界普遍不看好这款游戏能在手游市场斩获一份天地 ， 五年时间已过 ， 《王者荣耀》活跃用户数据日均1亿 ， 成为了名副其实的国民手游 。 如今 ， 外界普遍认为手游领域很难有新作超越《王者荣耀》 ， 毕竟过去五年 ， 不管MMO游戏、乙女游戏等如何出圈 ， 《王者荣耀》的地位一直未被撼动 。
但事无定数 。 2018年前后 ， 《绝地求生》以迅雷不及掩耳之势爆红 ， 一度超越《我的世界》 ， 成为了Steam历史上最畅销的PC游戏 ， 当时国内虎牙和斗鱼平台几乎一半主播都在为吃鸡而疯狂 ， 但不到两年时间 ， 这款游戏就急转而下 ， 难以绝地求生 。
镜像娱乐|当《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都做起“IP产品宇宙”
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即便不是如《绝地求生》一般昙花一现 ， 多数游戏的寿命也仅在六七年 。 因此 ， 《王者荣耀》和《英雄联盟》多年来都在不断革新游戏玩法 ， 以刺激用户粘性 ， 如《王者荣耀》陆续推出克隆战、镜像战 ， 如《英雄联盟》推出云顶之弈等 。
对游戏产品来说 ， 不断根据市场和受众的需求进行革新和创新是发展的重要手段 ， 也是保持吸引力和用户忠诚度的有效方式 。 但单一游戏因属性限制 ， 能容纳的玩法毕竟是有限的 ， 想要打破桎梏 ， 做不同类型的衍生产品是最好的出路 。
此次《王者荣耀》两款衍生作品中 ， 《代号：破晓》是一款动作手游 ， 其宣传的是100%还原游戏英雄的设定和技能 ， 官方预告里 ， 无论是马可波罗的“狂暴弹幕”还是大乔的“鲤跃之潮”都承袭了《王者荣耀》的动作效果 。 《代号：启程》目前尚未公布游戏类型 ， 从CG展示来看 ， 该游戏可能与《原神》的开放世界设定类似 ， 也有可能是卡牌对战手游 。
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说白了 ， IP宇宙构建采取的是多点进攻、广撒网式的战术思维 ， 它注重的不是单款产品 ， 而是通过为玩家提供更多选择 ， 确保整个IP矩阵在游戏市场的影响力和地位 。
《王者荣耀》对于衍生的野心 ， 不止局限在游戏领域 。 从五周年庆典来看 ， 除了《代号：破晓》和《代号：启程》两款游戏 ， 《王者荣耀》衍生内容还有官方授权电视剧《你是我的荣耀》 ， 以及首部官方动画番剧 。 可见腾讯不光是要进行游戏IP的横向拓展 ， 也在准备以游戏IP为核心打通整个泛娱乐领域 。
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打造多线游戏产品 ， 是要以产品矩阵来延续内容生命力 ， 但打通泛娱乐领域 ， 追求的是一种长线文化渗透 。 拳头官方曾言：“我们希望《英雄联盟》不仅仅是一款游戏 ， 而是希望它可以成为大家的一种生活方式 ， 在未来 ， 我们可以玩游戏 ， 看比赛、听音乐、看动画……没准还可以走向电影院看电影 。 ”
如今 ， 腾讯对《王者荣耀》的期望 ， 与拳头对《英雄联盟》的期望显然是如出一辙的 ， 即让《王者荣耀》渗透到各个娱乐领域 ， 来实现IP自身的文化影响力 ， 从而在商业价值上实现超越游戏本身的想象力 。


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