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镜像娱乐|当《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都做起“IP产品宇宙”( 三 )


以生命力的延续
打破商业价值天花板
当一个游戏IP可以在数亿级别的玩家群体中产生影响力 ， 那它的商业价值上限自然也是顶级的 。 这个商业价值不仅是游戏本身产出的流水 ， 还有IP全面开发后的经济效益 。
从游戏领域来看 ， 由《王者荣耀》衍生而来的《代号：破晓》和《代号：启程》两款新游戏虽尚未问世 ， 但优势都是有《王者荣耀》的IP加持 。 如果质量在线 ， 那便是对同一领域不少作品的“降维打击” ， 因为经过五年发展后 ， 《王者荣耀》中形形色色的英雄已经渗透到了年轻人的流行文化中 ， 也收获了一大批忠实粉丝 ， 这将为新游戏的创收带来极大利好 。
镜像娱乐|当《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都做起“IP产品宇宙”
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形态不止游戏 ， 商业价值自然不止游戏 。 从目前国内游戏IP宇宙的发展来看 ， 影视、虚拟偶像、IP共创等领域已经展现出了不俗的价值空间 。
首先在影视领域 ， 2016年《魔兽》上映时 ， 在国内获得了14.68亿的票房成绩 ， 成为了中国影史第22部破10亿的影片 ， 不少《魔兽》老玩家大呼：“请接着往下拍！”《魔兽》的成功无疑向市场证明了游戏IP电影化的可能性 ， 2021年 ， 由《阴阳师》改编的奇幻电影《侍神令》将于春节档上映 ， 届时也将检验国产游戏IP电影化的潜能 。
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《王者荣耀》尚没有电影计划 ， 但其世界观构建完成后 ， 已拥有电影化根基 。 目前 ， 《王者荣耀》主要还是在试水剧集和番剧领域 ， 《你是我的荣耀》和《王者荣耀》动画番剧虽还未播出 ， 但前者有迪丽热巴、杨洋担纲主演 ， 版权费创收上想必也是可观的 。
其次在虚拟偶像领域 ， 如今如《王者荣耀》《英雄联盟》《阴阳师》都已推出了脱胎于游戏的团体/单人虚拟偶像 ， 如无限王者团、KDA、大天狗 。 其中无限王者团由《王者荣耀》IP中平行宇宙的白、亮、云、信、守约五位人气成员组成 ， 出道至今先后与MECO、妮维雅、MAC等大众知名品牌达成了合作 ， 并与瑞丽合作了首个纸刊封面 ， 《阴阳师》推出的虚拟偶像大天狗也曾与广汽丰田、宝洁等品牌联动 。
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最后是IP共创领域 ， 在《王者荣耀》五周年庆典上 ， 官方表示目前正在与更多品牌进行跨界合作 ， 其中与巴宝莉的跨界联名将在不久后上线 。 国内游戏IP与国际一线品牌合作的案例并不多 ， 此次《王者荣耀》与巴宝莉的合作细节虽未公布 ， 但这场合作之后 ， 国内游戏IP在商业价值开拓上又迈出了一步 。
腾讯天美工作室总经理李旻在接受媒体采访时表示 ， “我们将拓展玩家与《王者荣耀》世界的互动 ， 并创造一种多维度的品牌体验 ， 促进游戏内外的参与度 。 这可能包括动漫、电影、音乐 ， 甚至真人动作系列” 。
近几年 ， 《王者荣耀》在IP宇宙构建上一直在不断尝试 ， 如今《代号：破晓》和《代号：启程》两款新作的发布 ， 以及衍生剧集、番剧的推出 ， 意味着《王者荣耀》的宇宙计划已经全面铺开 。
纵观腾讯、网易等游戏厂商的布局不难看出 ， 下一个阶段 ， 国内游戏间的竞争或许不再是单一IP价值的竞争 ， 而是IP宇宙的综合竞争力 。 这一阶段 ， 谁能在IP宇宙上讲出新故事 ， 便能率先颠覆自身的市场价值 。
镜像娱乐（ID：jingxiangyule）原创文章
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