ZAKER生活|驴子赢还是大象赢？不做总统的广告人却操着做总统的心
【ZAKER生活|驴子赢还是大象赢？不做总统的广告人却操着做总统的心】不做总统 ， 就做广告人 。
做了广告人 ， 也得操着做总统的心 。
大洋彼岸的红蓝阵营争斗正在如火如荼的上演 ， 一天一变的剧情和互相斗嘴 ， 让人们仿佛看了一场外国人出演的宫斗剧 ， 预知后续如何？且听下回分解 。
但在这一回 ， 抛开隐藏的“总统身份” ， 广告人站了出来 。 有话题的地方就有营销 ， 这次也不例外 。
奥利奥近日发布了一支广告 ， 鼓励美国人在大选前“聚在一起” ， 表达自己的心声 。 这个30秒的广告是由TheMartinAgency和视觉效果公司FrameStore共同打造 。
TheMartinAgency表示：“这则广告片更像是一个‘现代寓言’ ， 讲述了两个竞争对手是如何意识到 ， 尽管他们彼此之间可能因为有分歧而导致意见不同 ， 但他们仍然可以在共同努力中找到快乐 ， 从而产生积极的影响 。 ”
奥利奥品牌的高级总监JustinParnell也在接受采访时说：“我们一直利用我们的平台来传播积极的信息 ， 鼓励人们走到一起 ， 这也没有什么不同 。 ”
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广告片作为一种商业行为 ， 品牌很难选择立场 ， 或者说 ， 广告本身并不应该具有单一倾向 。 所以我们在为数不多的大选期间的广告中看到 ， 品牌呼吁的是 ， “无论如何 ， 我们要团结 。 ”
除了奥利奥 ， Gap也在传达着团结的信息 。 近日 ， Gap在Twitter上发布了一款半红色、半蓝色的经典品牌连帽衫 ， 并配文道：“我们必须知道的一件事是 ， 我们可以一起携手前进 。 ”
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只可惜这则推文在发布不久后就因为被用户嘲笑删除 ， 但截图却得以传播 。
在纽约时报的广告页中 ， 旅行网站Booking为缓解紧张局势 ， 并提醒选民“美国是为每个人服务的” ， 发布了这样一个平面广告 。 
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广告上写道：“在充满挑战的一年里 ， 全球性流行病正在阻止我们像过去那样旅行 ， 现在是时候记住 ， 我们不需要长途跋涉去发现一些能够重新将我们凝聚成一个国家的国际文化 。 ”
Booking首席营销官ArjanDijk表示 ， 我们也是一个为每个人服务的品牌 ， 并致力于让每个人都可以更容易地体验世界 ， 不管你有多少钱 ， 也不管你是否参与选举 ， 这都是我们的坚持 。
此时此刻 ， 大选还未落幕 ， 结果还未明晰 ， 但开始期待 ， 在下一个属于大洋彼岸的新纪元下 ， 广告业会呈现什么样的姿态 。
《现代广告》杂志社出品
文|姜雪
排版|姜雪
图及资料|ADWEEK
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