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鲜花|京东“护花” 云南鲜花“玫”开二度( 二 )


情人节前夕 ， 京东收到云南昆明、楚雄、玉溪多个鲜花种植基地的紧急求助 ， 疫情导致鲜花线下市场停摆 ， 涉及3000亩玫瑰花和上千亩绣球、洋牡丹等花材滞销 。 如果这些鲜花无法运出花田销售出去 ， 将造成上亿元的损失 。
京东把当下互联网热潮“线上直播带货”销售模式“嫁接”到花卉产业上 ， 重点针对花材类目进行千万级的流量扶持 ， 通过冷链将鲜花运出云南花田 。 截至10月底 ， 京东、京喜两个平台上 ， 共上线3000多款鲜花产品 ， 开展超过100场鲜花主题营销活动及3000多场直播 ， 助力云南鲜花产业带售出超过4000万枝鲜花 。
运力上演进阶赛
10月25日是周日 ， 但下午3点 ， 昆明斗南国际花卉拍卖交易中心的拍卖大厅里仍然是座无虚席 ， 鲜花拍手们紧盯交易厅大钟 ， 等待心仪鲜花批次出现在大屏幕上 。
几年前 ， 上述热闹场景只会出现在晚上9点以后 ， 现在则提前了6个小时 。 昆明国际花卉拍卖交易中心拍卖师王俊颖表示 ， “之前 ， 鲜花需要赶上早班飞机以保持新鲜度 ， 因此必须晚上9点开拍 。 如今 ， 公路冷链运输越来越发达 ， 物流愈发便捷 ， 不再受制于航班时间的限制 ， 拍卖开始时间才做了提前” 。
显然 ， 电商渠道、冷链物流的崛起打破了此前时间、空间对鲜花供应链的物理限制 。 王鹏博表示 ， 京东自营鲜花商品可实现次日达 。 如果想要保障鲜花品质 ， 必须减少鲜花运输的周转环节 。
据王鹏博介绍 ， 在接触京东物流之前 ， 鲜花陆路运输需要经过两轮入仓分拣 ， 以及后续的终端配送 ， 在整个过程中 ， 会出现鲜花遭挤压以及“暴力物流”等情况导致货损 。 据悉 ， 京东物流在云南设置了专机 ， 鲜花的包裹盒上会贴上蓝标 ， 飞机抵达相应城市后 ， 不再入仓分拣 ， 会直接配送到家 ， 减少物流周转环节 。
技术填补品质短板
在昆明国际花卉拍卖交易中心的拍卖大厅 ， 近百位鲜花拍手们偶尔会默契地发出一阵欢呼 。 “又有高价花被买走了” ， 一位鲜花拍手向北京商报采访人员解释着 。 10月25日 ， 单枝人鱼公主玫瑰花拍出了11.2元的价格 ， 如果不做特殊说明 ， 或许消费者不会意识到这是一枝国产玫瑰 ， 这个价位的玫瑰花 ， 已经有着媲美进口高端鲜花的品质 。
以前 ， 打开鲜花电商 ， 在高价玫瑰花束的商品介绍页面中往往会特别注释 ， 花材为“厄瓜多尔玫瑰” 。 厄瓜多尔似乎已成为鲜花的“高价”贴标 ， 这在国内花卉行业人士看来多少透着些“无奈” 。 今年受疫情影响 ， 厄瓜多尔等国外的进口鲜花很少进来 ， 国内鲜花市场基本是自产自销 。 王俊颖直言 ， 在经过评定之后 ， 当单枝玫瑰花的价格超过10元时 ， 说明国产玫瑰的品质不输厄瓜多尔 。
王鹏博同样认为 ， 国外有着百年的花艺文化与历史渊源 ， 营销体系成熟、商品供给精细 ， 国内与国外相比有着较大的差距 。 但近30年来 ， 国内鲜花消费崛起 ， 花店、鲜花电商实现大跨步发展 ， 随着国产玫瑰培育、养植环境和管理水平不断优化 ， 花卉产品的质量和数量都在大幅度提高 。 厄瓜多尔有着适合鲜花生长的气候环境 ， 品质有了“自然条件”的保障 。 国产鲜花与前者生长环境的差距 ， 正在通过技术条件来补足 。
对于鲜花消费市场扩容 ，北京商业经济学会会长王成荣分析表示 ， 拉动鲜花消费不能只拓展渠道 ， 还要帮助农户和花卉企业完善种植标准化、规范性 。 电商为云南鲜花开拓新销路解决滞销问题是一方面 ， 有条件的企业 ， 还要深入到种植端提升种植技术 。 鲜花消费是生活方式的体现 ， 不单单是在终端场景体现出国产鲜花的优良品质 ， 上中下游产业全链条的升级和转型 ， 会给行业营造出更多新商机 。
鲜花|京东“护花” 云南鲜花“玫”开二度
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（责任编辑：张洋 HN080）


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