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爱奇艺|爱奇艺会员涨价，中国视频网站指向理性回归( 二 )


爱奇艺|爱奇艺会员涨价，中国视频网站指向理性回归
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爱奇艺的积累在读娱君看来 ， 是确保平台能够持续、稳定输出优质内容的情况下 ， 抓住了洞悉用户市场需求的规律 ， 优质内容不再是单纯吸引用户付费的手段 ， 同时也是服务用户的媒介 。 在内容品控能力逐渐形成的产业 ， 一个依靠内容“站着”挣钱的时代似乎尽在眼前 。
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烧钱烧不出未来
回归常识才有明天
调整会员价格几乎会是视频平台们的必然选择 ， 多家视频平台高管也曾表示过会员价格过低 。

众所周知 ， 持续性亏损是视频行业或者说全球流媒体行业的困局 。 但对于流媒体而言 ， 内容为王是基本法则 ， 持续重金投入基本已成为各视频平台标配 。 爱奇艺财报数据显示 ， 2017、2018、2019年内容投入分别为126亿、211亿、222亿 。 随着每年稳步增加内容预算 ， 爱奇艺的原创内容能力也在稳步提升 ， 《延禧攻略》《破冰行动》《隐秘的角落》等都印证了视频网站内容创作上日渐强大的品控能力 。
低价优质促增长必然要随着视频网站原创能力的增强而发生变化 。 或者说 ， 过去十年 ， 视频网站花费的每一分力气、争夺的每一个内容上的话语权 ， 都是在为今天做准备——只有掌握了内容上的主动权 ， 才能掌握服务上的主动权 ， 进而获得服务价格的议价空间 。
Netflix五次提升北美地区订阅套餐价格 ， 都是出于这一逻辑 。 过去七年中 ， Netflix每年都在增加年度内容预算 ， 据东西文娱信息 ， 仅在2020年Netflix的花费可能就达到185亿美元 。 在2019年1月Netflix曾对价格上涨的原因作出解释 ， “我们正在更新价格 ， 以便我们可以继续提供更多的电视节目和影片” 。
爱奇艺|爱奇艺会员涨价，中国视频网站指向理性回归
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到了今年的再次涨价 ， Netflix首席运营官Greg Peters也表示公司采用的核心模式是“拿用户每个月付的钱 ， 尽可能精明地将其进行投资 ， 并生产令人叹为观止的故事和内容” ， “我们有时候会回过头去跟用户多要一些订阅费用 ， 以使这种良性的投资和价值创造的循环持续运作” 。
Netflix有在内容上的超高投入 ， 有席卷全球的品质剧集 ， 也有面向多国多地区的庞大市场 ， Netflix多次提高订阅价格的策略 ， 也是对国内视频行业的一个提示：价格应该跟着创造的价值而动态变化 。 期望通过盲目砸钱换取市场份额 ， 只是一种行动上的积极 ， 思考上的惰性 ， 甚至可能加剧平台亏损 。 无论在什么行业中 ， 赚钱都是必须放到桌面上讨论的问题 ， 重金投入的文娱行业也绝非例外 。
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会员价格调整将为我们
塑造一个怎样的娱乐未来？
在大家按兵不动的市场环境中提价 ， 必然会是一个充满挑战的动作 ， 但这其中蕴含的未来可能性 ， 还是让这一招险棋值得一走 。

爱奇艺在其公开回应的信息中表示 ， 我们审慎考量了市场环境变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素 ， 做出了当前价格调整的举措 。 我们希望能够为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验 ， 促进产业的持续发展 。 为我们的用户提供更多价值、为内容创作者构建更健康的产业生态 。
在视频行业常规的会员付费逻辑中 ， 用户花钱是消费行为 ， 但在有了对平台的信任与认可后 ， 用户付费也可以理解为投资行为 ， 是用户与平台在共同推动好内容的产出 ， 共同为好内容投资 。 从目前用户对爱奇艺涨价的评论来看 ， 也普遍聚焦在未来内容的讨论 。 也许这轮提价对爱奇艺而言 ， 既是压力又是动力 ， 毕竟每个为内容付费的用户都期待值回票价 。
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THE END
【爱奇艺|爱奇艺会员涨价，中国视频网站指向理性回归】


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