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业绩|业绩回暖 董明珠直播带货“撑场”

本报采访人员 祖爽
无人机表演、炫目的灯光秀、华丽的舞台布置……近日 ， 格力电器董事长兼总裁董明珠在南京直播带货 ， 这是格力电器全国巡回直播的第七站 。 董明珠在台上完成了四个小时的直播带货 ， 最终交出25.2亿元的销售成绩 。
虽然直播带货取得了可喜成绩 ， 但格力电器今年的业绩并不乐观 。 数据显示 ， 格力电器今年前三季度营收为1258.89亿元 ， 同比下滑18.8%；净利润为136.99亿元 ， 同比下降38.06% 。 另外 ， 格力电器前三季度经营活动产生的现金流量净额为30.32亿元 ， 同比下降90.74% 。 对于业绩的下滑 ， 格力电器称 ， 主要是销售商品、提供劳务收到的现金减少所致 。
可喜的是 ， 格力电器的业绩正在回暖 。 单从第三季度看 ， 格力电器营收为563.87亿元 ， 同比下滑2.35% ， 但与第二季度的496.93亿元相比上升14.4%；净利润为73.37亿元 ， 同比下降12.32% ， 环比上升52.71% 。
【业绩|业绩回暖 董明珠直播带货“撑场”】今年以来 ， 格力电器开启了渠道革新 ， 发力线上 ， 而业绩的回暖与董明珠的直播带货密不可分 。 从今年7月10日至10月30日 ， 格力电器共在全国举行了七次巡回直播带货 。 数据显示 ， 七次巡回直播的销售额共计273.09亿元 ， 占该季度总营收的48.43% 。
格力电器的老对手美的集团日前也发布了财报 。 财报显示 ， 美的集团前三季度实现营收2167.6亿元 ， 同比下降1.88%；净利润为220.18亿元 ， 同比增长3.29% ， 领先于格力电器 。 其中 ， 第三季度营收为776.94亿元 ， 同比增长115.71%；净利润为80.9亿元 ， 同比增长32% 。
值得注意的是 ， 两者的市值差距被逐步拉开 。 截至11月2日 ， 格力电器总市值为3514.99亿元 ， 美的集团总市值为5468.83亿元 ， 相差近1954亿元 。
除了日渐被拉开的市值让格力电器感到压力外 ， 或许还有空调业务被超越的危机感 。 今年上半年 ， 美的集团暖通空调营收为640.3亿元 ， 占总营收46.04% ， 首次超越格力电器 ， 抢走了空调半年度市场份额第一的宝座 。 多位业内人士对中国商报采访人员表示 ， 格力电器业绩的下滑源于产品结构过于单一、渠道动荡等多个原因 。
从经营利润率来看 ， 今年前三季度 ， 美的集团的毛利率和净利率分别为25.29%和10.24% ， 格力电器分别为23.37%和10.96% ， 而上半年两家企业的毛利率分别是24%和32% 。 家电行业分析师刘步尘预测 ， 格力电器想超越对手 ， 必定将不断发起价格大战 ， 以夺回失去的份额 ， 但最终能不能反超美的集团还是个问号 。 因为美的集团肯定也会“迎战” ， 采取降价的方式维护既得市场份额 。
随着“双11”购物节的来临 ， 曾在去年掀起“百亿大让利”的格力电器今年是否会再度开启补贴浪潮 ， 答案即将揭晓 。
作者：祖爽
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