IP二厂|踩着社会议题做营销，你们真是不疯魔不成活！( 二 )
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2、与核心消费人群沟通：NIKE三分之二的运动鞋消费人群是来自不同文化背景的35岁以下人群 ， 该人群中大多数并不会对政治运动作出过于敏感且消极的反应 。
旺仔民族罐——新款盲盒
在中国并没有那么强烈的种族冲突 ， 但是中国广阔的土地下有56个民族 ， 56个民族很少会在广告中出现 ， 提起56个民族总会感觉上升到国家的层面 。 旺仔在去年推出的民族罐则将不同的民族推到大众视野中 。
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与此同时 ， 还推出了相关盲盒 ， 一份盲盒只有4罐随机民族罐 ， 要想搜集齐不知得耗费多久？
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以可爱的方式展现出不同民族的美 ， 或许真正想要搜集齐的人并不多 ， 但购买旺仔牛奶去看到不同民族 ， 无疑增加了大众对该品牌的好感度 。 无需展现对立、立意深远的故事 ， 单纯地展现不同的美就足够了 。
性别问题——男权？女权？平权？
吉列“The Best Men Can Be”——教你做男人？
在去年一月份 ， 吉列发布了一只“The Best Men Can Be”的广告 ， 广告当中通过展现一些不正当的男生行为（打架、性骚扰……） ， 从而告诉男生要如何去做“更好的男人” 。
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虽然广告的出发点在于男士们要去做更多去营造男女平等的社会 ， 但是引发了大量反对的声音（绝大部分来源于男性） ， 认为在广告中过度丑化男性 ， 并且在一些小事上去“教育”男性（不要随意搭讪女生、不要打架……） ， 为了政治正确去得罪了自己的目标群体 ， 讨好非目标群体 。
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尽管如此 ， 吉列的销量并没有因此下滑 ， 并且获得了超乎寻常的曝光度 ， 从该角度去考虑 ， 该广告是成功的 ， 但是在讨论性别话题时 ， 真实地出于平权角度出发 ， 而非小题大做的“倒贴” ， 或许可以避免这些争议（尽管这些争议带来了高讨论度） 。
I DO纪念日系列——不同时代下的“性别政治正确”
2016年 ， 珠宝品牌I DO打造“纪念日系列”广告 ， 以台式小清新的风格从“怀孕留下的‘伤痕’”、“妻子的梦想”、“青春的流逝”三种角度出发 ， 展现女方在婚姻中的各种“牺牲奉献” ， 从而引出“#有一种幸福叫付出#” 。
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在当时的背景下 ， “为爱奉献”的概念能打动人心并赢得评审的一致好评 ， 但是放到2020年 ， 则会引来一片骂声：第二则短片讲述的是女方为了男方的梦想而退居家中 ， 放弃自己的梦想 ， 引出“奉献”的主题 。
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随着时间的推移 ， 这样的价值观早已被大众所诟病 ， 女性并不需要为了家而放弃自我 ， “独立、自我”显然更符合当下环境 。 平权思想是会随时代而不断更新且进步的 ， 在当下时代的思想或许是具有时效性 ， 并不能终不改变 。
自然堂《没有一个男人可以通过的面试》——职场上的不平等
去年春招期间 ， 自然堂发布了展示职场性别不平等的广告 。 在视频中被面试的男性会被问到“你那几天会请假吗？”“可以接受三年内不要孩子吗？”这类莫名其妙的问题 ， 然而这些问题是职场女性经常需要面对并且被问到的 。 通过换位思考的方式让男性感受这些不可理喻的问题 ， 呼吁职场女性的更多尊重 。
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