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歪道道 直播价值到底在哪？，双十一战火烧至“晚会”


歪道道 直播价值到底在哪？，双十一战火烧至“晚会”
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【歪道道 直播价值到底在哪？，双十一战火烧至“晚会”】实力唱将薛之谦、摇滚老炮儿许巍、汪峰 ， 新生代歌手王源、汪苏泷、费启鸣 ， 以及顶级流量明星蔡徐坤…11月6日 ， 京东正式宣布了京东11.11“直播超级夜”的整体明星阵容 。 一场聚集流行、摇滚、民谣、古风等多重风格的视听盛宴 ， 将于11月10日晚呈现给众多消费者 。
无独有偶 ， 苏宁易购双十一超级秀、拼多多超拼夜、天猫狂欢夜 ， 电商巨头们一年一度的购物节晚会也如约而至 。
晚会已经成为双十一这场消费狂欢的“标配” ， 可每年如何玩出新意 ， 最大程度上引爆消费热潮则成了摆在平台面前的难题 。 尤其是这两年 ， 社交拼团、主播带货等新消费模式 ， 一次次带动销售额猛增 ， 平台之间越来越热衷于追逐和比较双十一的各种数据 。
今年这场数据“风暴”中 ， 直播带货俨然又是重点 ， 不过京东直播“品质化直播”和“营销场”的理念 ， 意欲改变这一现状 。
一场不单单追求带货的晚会？
不断拉长的双十一活动时间 ， 让今年的双十一晚会更加热闹纷呈 ， 不仅晚会数量增长至六场 ， 而且大牌云集让明星效应更得以凸显 。 但今年平台之间的较量 ， 不再只是明星阵容 ， 在大屏幕为主导的晚会上 ， 直播这一小屏幕刷足了存在感 。
以已经结束的两场晚会为例 ， 我们看到 ， 卫视直接将头部主播的直播间搬到了晚会现场 ， 如此一来 ， 主播们可以在直播间为表演嘉宾加油助威 ， 而嘉宾们上一秒还在舞台上倾情献唱 ， 下一秒可能就出现直播间 ， 为消费者带货送福利 。 主播与晚会明星的相互导流 ， 促使观众在直播间中实现消费转化 。
如果说此前的双十一晚会更多的是为了当晚的消费狂欢预热 ， 渲染氛围 ， 那直播带货融入晚会 ， 则让一场内容消费增添了厚重的电商属性 。
对于平台 ， 这自然百利而无一害 ， 但于观众或消费者而言 ， 今年各大电商之间前所未有的带货争夺战 ， 让双十一晚会也变得“剑拔弩张” 。 尤其是过度追求带货数据增长的直播潮流 ， 或将影响晚会本身的娱乐氛围和价值 。
与其他平台不同 ， 京东直播的定位 ， 让其一直坚持以泛娱乐为切口打造内容电商直播模式 。 早在今年4月 ， 京东直播就联合摩登天空 ， 邀请阿肆、马頔、低苦艾的刘堃等音乐人举办了“摩登 ， 收到”的直播专场 ， 开始了第一轮的带货试营业 。 京东618年中大促时 ， 京东直播更是把草莓音乐节搬进直播间 。
内容属性大于电商属性 ， 这是京东直播的一大核心特征 ， 此次11.11“直播超级夜”也不例外 。
歪道道 直播价值到底在哪？，双十一战火烧至“晚会”
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京东邀请了超过30位重磅明星加入 ， 包括时下最红火的流量明星、大热演员与实力唱将 。 而为了给观众呈现绝佳的视听盛宴 ， 舞台效果方面 ， 将有4000余支灯营造燃炸的舞台氛围 ， 数控飞屏和矩阵灯光的多种组合 ， 打造丰富的空间层次和极致的空间变化 。 京东直播还采用了亚洲仅有的歌剧舞台级P4点距的LED镜面地屏 。
在粉丝互动的环节 ， 我们看到京东通过开辟第二直播间 ， 实现手机+PC+电视“多屏互动” ， 让粉丝既能在主现场为自己热爱的明星打Call助阵 ， 又能实时跳转自己感兴趣的“第二直播间” ， 抢购“京东11.11直播超级夜”的特价好物 。
京东直播致力于打造内容和电商、文娱和消费深度融合的电商营销新形态 ， 对于用户而言 ， 就是让他们在泛娱乐的优质内容生态中 ， 既玩得好又买得放心 ， 而不是一味紧张的抢购 。
跳出流量狂欢 ， 京东直播沉淀营销价值
追求销量转化还是品牌营销？直播带货野蛮生长至今 ， 不断涌现的乱象正在驱使行业思考这个问题 。
近来 ， 外界对直播带货的批评之声四起 ， 除了明星直播翻车之外 ， 最大的诟病就是数据注水导致的行业泡沫 。 一位网友在微博吐槽 ， “现在一场直播没有几个亿都不好意思发战报写新闻稿了” ， 直指平台和主播“个个放卫星” ， 商家、品牌“赔本赚吆喝” 。


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