GameRes游资网|2020年10月手游买量市场分析，《万国觉醒》持续包场式买量

10月手游行业战绩不凡，万众瞩目的《英雄联盟》手游正式在日本、韩国等国开服，《王者荣耀》宣布日均DAU 破亿，《天涯明月刀》上线首周预估收入3.3亿……
10月期间，整体手游买量市场发生什么变化？各手游风格的市场占比情况如何？头部广告主有哪些投放策略及创意点？App Growing以2020年10月1日-10月31日所追踪的游戏行业移动广告投放情报为依据，发布《2020年10月份手游买量市场分析》。
说明：本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据，广告投放数不完全等于其实际广告消耗，仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。
01 手游买量市场整体概览
1-1 在App下载广告中，手游应用数量占比略有提升
10月， App Growing共监测到4400+款手游在投放广告，相对9月的4500+款有所下降，但手游广告数占比、手游广告金额（估算）占比略有上升。

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为更好地感知各热门手游风格的买量市场概况， App Growing选取10月广告投放数TOP100手游进行分析。
1-2 广告投放数TOP100：其他类手游加大投放力度
在广告投放金额（估算）占比中，日韩系手游占比超五成，由9月的第二名升至10月第一名，而战争类手游预算由9月的25%变为14.31% ，投放金额缩减近一半。
手游广告数方面，其他（休闲、网赚）、战争、三国手游投放广告数占比前三，推测与多款休闲、网赚手游的强势投放有关。
由App数量占比来看，其他（休闲、网赚）、模拟、消除手游款数较多，休闲、网赚手游在10月集中发力。

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从手游热投榜TOP20排行榜上看， 3款休闲、网赚手游上榜，分别是《233乐园》、《生存挑战》、《高铁时代》，且《233乐园》与《生存挑战》分别排名第二、第三，相比9月，休闲、网赚手游投放力度明显增强。

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1-3 新投放手游TOP100：仙侠手游广告投放金额占比大幅提升
由数据可见，仙侠手游广告投放金额由9月的12%变为10月的41.46% ，占比大幅提升，推测与《花妖传》、《天涯明月刀》等多款仙侠手游热投有关。
在广告数占比上，其他（休闲、网赚）、射击、仙侠投放较强势。
在App数量占比方面，其他（休闲、网赚）、战争、模拟手游款数较多。

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从新手游广告投放数TOP20 排行榜上看，网赚、休闲手游有6款，占比近一半，而仙侠、魔幻手游，相比9月上榜款数明显增多，其中仙侠手游《花妖传》、《天涯明月刀》进入前十，魔幻手游《精灵简史》、《剑来传说录》榜上有名。

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1-4 重点游戏开发商及重点题材头部游戏盘点
选取游戏行业中较知名的游戏开发商，并盘点10月期间各开发商重点投放的游戏如下。
其中腾讯游戏、莉莉丝10月期间重点投放新上线的手游《天涯明月刀》和《万国觉醒》；而网易的乙女向游戏《时空中的绘旅人》虽是10月公测，但广告投放数也排名TOP5 ，投放力度较大，完美世界依然在主投自家的经典手游《新笑傲江湖》。

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