GameRes游资网|2020年10月手游买量市场分析，《万国觉醒》持续包场式买量( 三 )
03 热门手游广告创意分析
3-1 仙侠手游《天涯明月刀》投放分析
作为腾讯的国风仙侠大IP ， 《天涯明月刀》手游一经推出便取得首周流水破纪录的好成绩 ， 那么它在广告投放市场上又有什么表现呢？
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（1）主投腾讯广告、百度信息流
《天涯明月刀》超七成投放在腾讯广告 ， 其次是百度信息流 ， 推测初期主要想利用腾讯独有的巨大流量池进行测试推广 ， 广告媒体重点投放在看点快报、百度浏览器、百度贴吧 。
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广告形式方面 ， 以信息流广告占比超八成 ， 在素材形式方面 ， 主要以视频广告素材为主 ， 图片为辅 。
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（2）广告文案强调江湖及福利
由手游词云看 ， 《天涯明月刀》关键词有“江湖”、“福利”、“完美”、“腾讯” ， 主要利用仙侠爱好者的江湖情怀、上线礼包福利吸引玩家下载注册 ， 以及利用腾讯游戏的名气作背书 ， 获取新人玩家的信任度 。
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（3）《天涯明月刀》热门广告素材分析
展示游戏人物外观 ， 强调捏脸、化妆功能
【GameRes游资网|2020年10月手游买量市场分析，《万国觉醒》持续包场式买量】用精美的人物模型衬托游戏捏脸玩法的功能强大 ， 而外观、化妆等玩法都是吸引女性玩家的“大招” ， 从广告素材数量上来看 ， 《天涯明月刀》展示人物精美外观的素材占比颇高 。
而“捏脸”这一卖点 ， 之前网易的《一梦江湖》（原《楚留香》）也重点宣传过 ， 总的来说 ， 武侠、古龙、金庸IP能够吸引大部分男性玩家 ， 而吸引女性玩家 ， 则主要利用人物的精美程度、外观的设计 。
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玩家沙雕情景剧
用搞笑地表演玩家对话 ， 巧妙加入“硬广式”的口播 ， 既能吸引用户看下去 ， 也能将游戏卖点与玩法输出给潜在玩家 。
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通过经典角色与场景 ， 展现仙侠元素、烘托江湖情怀
仙侠类游戏注重与玩家交流与情感营销 ， 从端游到手游《天涯明月刀》已经积累了大量忠实玩家 ， 因此广告素材中多出现经典角色与场景 ， 唤起老玩家的共鸣 ， 引导老玩家转化为手游用户 。
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3-2 网赚手游《高铁时代》投放分析
10月休闲、网赚手游纷纷发力 ， 广告投放数、新手游数均超过以往的重点手游题材 ， 排名前列 ， 本次选取网赚手游《高铁时代》进行具体的广告投放分析 。
（1）重点投放在巨量引擎
由数据上来看 ， 《高铁时代》将巨量引擎作为重点投放渠道 ， 超九成投放在巨量引擎 ， 广告媒体主要投放在****、穿山甲联盟 。
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广告形式上 ， 信息流广告占比超九成 ， 另外奖励式视频占比3.87% ， 在素材形式方面 ， 以视频广告为主 。
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