音乐|后疫情时代，短视频“重塑”音乐产业
_原题为 后疫情时代 ， 短视频“重塑”音乐产业
犀牛娱乐原创
文｜胖部 编辑｜朴芳
“今天我们的主题叫‘破晓’ ， 它的寓意是很多事情才刚刚开始 。 ”
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11月6日 ， 在“破晓·2020快手音乐产业沙龙”现场 ， 快手音乐业务负责人袁帅做了题为《快手音乐与音乐行业共生共赢》的演讲 。 2020年的当下 ， 快手在音乐领域正逐步实现全行业触达 。
或可从当天的嘉宾阵容做一观察 ， 包括QQ音乐开放平台负责人赵晨 ， 代表音乐版权公司的海葵科技合伙人兼嗨库音乐CEO杨融 ， 音乐MCN公司发力人音乐CEO徐大亮 ， 和代表音乐现场产业的北京迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢 ， 都是快手音乐目前的紧密合作伙伴 。
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如果就此管窥快手音乐的产业布局 ， 会看到一个深度联动产业、打通线上线下的音乐平台正在过去一年内成型 。
或许一年前 ， 用户还只是简单地觉得快手似乎孵化了不少爆款歌曲 ， 而目前在快手关注音乐人和优质音乐内容已经成为许多快手用户的日常 。 在这一背景下 ， 快手的音乐生态生长到了什么阶段 ， 和传统音乐行业又有了怎样的联动 ， 以及快手深耕行业的前景 ， 都越来越吸引着行业关注 。
此次“沙龙”提供了对快手音乐生态的观察视角 。 而在犀牛君看来 ， 已经起跑的快手音乐 ， 正在推动音乐产业的某种“重塑” 。
从“听”到“看”
短视频平台的音乐梦
快手成立独立音乐部门是2018年 ， 平台建立的第七年 。
早在成立部门之前 ， 音乐作为短视频的重要伴生内容已经在平台上具有了内容基础 ， 并开始有音乐人在快手聚集 。 彼时 ， 快手主要的动作是满足内容需求 ， 比如和TME达成战略合作 ， 引入了千万量级的曲库 。
快手并没有就此停下脚步 。
“我们在音乐垂类上选择了让更多生态受益 ， 意思是我们想用平台的流量 ， 包括品牌影响力和商业能力 ， 去换取更多音乐人、音乐短视频内容在平台沉淀 。 ”“更多生态受益” ， 袁帅这样概括快手音乐的发力方向 。
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从需求上说 ， 无论是快手的短视频还是直播业务 ， 对于音乐作品的播放和翻唱都有很大需求 ， 快手需要的不只是外来资源的输入 ， 更需要一个良性生态在平台运作起来；从平台角度说 ， 越来越多的音乐人和机构在快手平台的聚集 ， 也需要形成从生产到输出的整个自体产业链条闭环 ， 实现效益最大化 。
一年前的2019年11月 ， 快手和TME联合发起了“音乐燎原计划” ， 提出建立“看听唱演”的全链条生态闭环 ， 更好地服务音乐行业上下游 。
快手就此踏上了音乐领域的快车道 。 一方面是优质音乐人和内容的孵化 ， 今年7月快手刚刚和QQ音乐联合发起了“12号唱片”年度唱作人大赛 ， 选出12首在“听觉”和“视觉”上均能引领流行的人气单曲组成年度专辑；与唱作人大赛同期 ， 快手还推出了面向音乐人的“亿元激励计划” 。
另一方面 ， 则是进一步推动音乐内容在平台玩起来 。 比如5月底推出了自制IP栏目“原唱来了” ， 邀请那些被翻唱最多的歌曲原唱现身；7月5号 ， 还邀请到了容祖儿、李克勤、Twins等港乐歌手进行了一场“港乐季”直播专场 。
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“快手音乐过去一年实现了流量开闸 ， 生态和生态里的创作者都迎来了成长红利期 ， 通过自建IP找到火歌火人的抓手 。 ”整个2020年 ， 袁帅对快手音乐的升级归纳了四点：上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、爆款内容更频出、音乐品类更多元 。
这四点 ， 也可以说是快手生态目前的关键组成部分 。
在这一过程中 ， 更多快手音乐人在这里找到了实现音乐梦想的机会 。 可以看到的是 ， 快手平台的歌曲出圈经过流量驱动的前期阶段 ， 以“12号唱片”为例 ， 音乐人和音乐内容正在快手“钱+流量”的发力扶持下发生传播跃迁 ， 通过资源扶持、快平台联动和配套工具等支持打开更多机会；此前收官的“12号唱片” ， 12强歌曲作品在双平台播放破75亿 。
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不但流行音乐 ， 包括说唱、国风、摇滚、古典等33个细分音乐品类都在快手落户 ， 整体垂直化、多元化发展特征明显 。 今年6月 ， “仙乐·2020快手国风音乐会”聚集了国乐大师方锦龙、二胡演奏家高韶青等业内大咖 ， 吸引了累计134万人的观看；9月的“迷笛音乐节20年生日派对”在快手直播 ， 更成为450万摇滚乐迷的狂欢 。
这成为快手音乐快速增长的背景 。 今年4-9月 ， 快手音乐创作者总数增长43%已超11万；十万粉以上的创作人规模增长21% ， 达到一万以上；近一年内发布相关视频2100万条 。
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