音乐|后疫情时代，短视频“重塑”音乐产业( 二 ) 视频|快手|疫情|

而快速构建生态的快手，对于音乐行业的改变正在发生。
“重塑”音乐生态链
一年前， “王靖雯不胖”刚从糕点店离职在酒吧驻唱，在朋友的劝说下尝试着在短视频平台发布一些翻唱作品。
一年后，她的首支单曲《不知所措》成为“12号唱片”的TOP1作品，截至目前，播放量达49亿+ ，个人原唱视频播放破4200万，甚至一度超过诸多明星歌手位居由你音乐榜首。 “爆款”单曲傍身的王靖雯不胖，成为短视频音乐的又一个奇迹。

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从一个较长的时间跨度来看，音乐行业在互联网时代发生了诸多巨变。传统的以唱片公司为主导的产业逻辑，在当下已经替换为音乐流媒体平台联动从音乐人到音乐机构的产业链条。
快手为这条产业链提供了一个快速传播和孵化的消费场景。如果对比传统音乐行业，这样的功能曾长期由音乐广播及MTV电视实现，实现广泛传播，建立受众的感性认知。
而短视频平台所能发挥的作用则更胜一筹，一方面，日活3亿的快手所具有的流量覆盖，是超越以往任何电台和电视在某一时段所能覆盖的人群的；另一方面，快手的推荐机制所特有的精准营销、去中心化的普惠政策，可以让不同层次、品类的音乐作品快速找到受众，其传播效果不可同日而语。
也正因如此，快手使作品短时间快速传播和露出实现爆火的机能，构成了对传统音乐行业逻辑和产业链的“重塑” 。这种无可取代的功能性，是快手切入音乐行业的核心竞争力。

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快手对音乐产业的改变正是以此为发力点的。
一是对于优质音乐人的潜能释放。过去一年中，快手百万级以上使用量的歌曲近400首，环比增长64% ，其中如《少年》使用量超2900万次，《点歌的人》使用量超1500万次。
其次，则是音乐内容的受众积累。根据快手的数据统计，目前平台上音乐创作者的活跃粉丝数覆盖快手DAU近70% ，如果以年初3亿日活计就是2亿+ 。这样的传播和沉淀基数，通过快手的推荐普惠已经能实现对音乐全行业的带动。
此外，让音乐人和音乐机构赚钱，也是快手给行业带来的关键动力。
中国传媒大学发布的《2019年中国音乐人生存状况报告》显示，绝大多数音乐人仍生存艰难，近半数音乐人的税前月收入在2000元以下。而快手为音乐人提供了包括版权分成、短视频广告、直播打赏等在内的多元变现途径。数据显示，今年在快手获得收入的音乐创作人达7.3万人。
不仅是音乐人，包括比如迷笛音乐节等音乐活动的线上直播，也在打开更多创收渠道。此外，今年已经有381家音乐机构跟快手签约了“亿元激励计划” ， 150家开通了结算，用实实在在的收入为音乐行业带来发展机会，也为用户提供更加丰富的消费场景。
这种价值在目前的音乐产业已经不断受到检验， “短视频平台和流媒体及其他平台合作的想象空间，或许就在于我们如何把合作进一步机制化、系统化，把各个环节的运作体系搭好。 ”QQ音乐开放平台负责人赵晨如是说。
如今已经可以说，快手是音乐行业不可或缺的一环。
音乐也选择了快手
而在诸多平台中，为什么是快手？
首先，从最初快手就积累了许多草根音乐人，其制造爆款的能力始终吸引了大量优质音乐内容的累积，在行业内的虹吸效应越来越明显。而这就成为快手的内容优势。
其次，快手去头部的分发策略为诸多中腰部音乐人提供了机会，如梦然、程响、王贰浪等一批草根音乐人，都从快手渗透到了大众圈层，从“歌红人不红”获得了越来越多的曝光机会，通过短视频可“看”的特点获得曝光，这种分发优势也是快手独有的。
其三是快手的流量优势。尤其是今年以来的明星策略进一步聚集了大量音乐爱好者，比如6月周杰伦入驻快手就吸引了6800万粉丝，在此基础上，快手的普惠原则将流量赋能更多的长尾作品，进一步完善其生态完整性。

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快手的特点也促成了一些有趣的玩法孵化。比如“快手欢唱店” ，是实体的线下KTV ，用户可以在这些店里唱歌，其演唱的过程会被录下来然后由用户发在快手上，进而在快手同城页获得曝光。而快手的同城互动具有非常庞大的流量，这在其他平台是非常少见的。通过这一玩法，音乐也成为打通快手线上线下场景的关键媒介。

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反过来看，音乐内容对于快手平台正变得越来越不可或缺。
对于平台来说，音乐内容在全平台的增长和提质也为其打开一二线市场、扩大用户规模提供了路径。还有音乐流媒体与快手的联动，前者深耕Z世代音乐内容，吸引年轻用户的特点将进一步优化快手用户结构，优质音乐作品与音乐生产者的积累也将进一步夯实平台内的内容竞争力。

音乐|后疫情时代，短视频“重塑”音乐产业( 二 )

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