百度|百度营销品牌升级，用科技助力智能经济下营销破局
【百度|百度营销品牌升级，用科技助力智能经济下营销破局】
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东方网曹磊11月7日报道：智能经济时代蓬勃而来 ， 以人工智能为核心驱动的生活、生产方式重构推动新的营销变局 ， 场景、信息、服务以及连接方式等都将发生全方位的改变 。在新时代中 ， 广告主如何实现生意的长效经营？近日 ， 百度2020创新营销峰会在上海举办 ， 会上 ， 百度宣布升级百度营销品牌并重磅发布全新营销方法论 ， 打造“成长力引擎”为广告主提供源源不断的成长力 ， 构建客户、百度、用户之间协同成长的共赢生态 。
百度集团执行副总裁沈抖说 ， 智能经济将成为中国经济在未来十年的新标签 ， 移动互联网行业也将随之带来新的变局：一是用户比以往任何时候都更希望所见即所得 ， 希望获得更流畅的体验 ， 更快地获取服务；二是移动生态将进一步人格化；三是更多传统行业将加速线上化 。这些变局背后都意味着新的红利 。
沈抖介绍 ， 百度移动生态在服务化、人格化战略下 ， 打通了服务交易闭环 ， 同时加大了短视频、直播等新形态内容的支持力度 。广告主作为百度移动生态的重要组成部分 ， 现在不仅可以获取用户 ， 更可以实现用户全生命周期的运营 ， 达成交易和转化 。
北京大学新闻与传播学院副院长、教授 ， 北京大学新媒体营销传播研究中心主任陈刚以“数字生活时代的营销跃迁”为题 ， 详细阐释了百度全新营销方法论 。他指出 ， 人类即将进入数字生活空间 ， 消费者将恢复其作为“生活者”的本质 ， 百度是数字生活空间的重要组成部分 ， 同时也是不可替代的“超级公共营销平台” 。陈刚提出 ， 百度营销方法论从SIVA升级到SIVA Pro ， 意味着对数字生活者需求与满足过程的洞察进一步增强 。百度依托产品矩阵及生态能力 ， 打通全链路服务 ， 利用搜索+信息流+IP等对用户施加决策影响 ， 可以帮助品牌方达成更好的营销效果和商业转化 。
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作为AI营销的定义者与先行者 ， 百度AI对营销的赋能早已深入整个链路 。随着AI迎来爆发式增长 ， 百度AI助力营销场景实现新的破圈 ， 从个人场景向家庭场景、交通场景拓展 。
与此同时 ， 移动生态的快速发展也为百度营销带来了更多的能力 。百度商业产品总经理丁灿彪表示 ， 百度每天连接超过2.2亿的知识创作者和340万的百家号创作者 ， 这些创作者每天生产了大量与营销决策相关的各垂直领域内容 ， 这些内容一方面可以帮助品牌实现种草 ， 另外也可以通过知识的场景为品牌强力背书 ， 进一步影响用户决策 。
新场景、新生态之下 ， 百度营销也不再是一个简单的广告平台 ， 而是能够帮助广告主进行持续的用户运营 。丁灿彪表示 ， 基于“成长力引擎”的全新营销定位 ， 百度不断完善AI与生态基础设施 ， 同时大幅提升商业中台能力 ， 帮助品牌实现更强大的用户洞察力、多场景的用户连接力和更高效的用户激发力 ， 真正去服务于品牌最稳健的成长和生意最长效的经营 。
为了进一步帮助更多广告主实现品牌提升、生意增长 ， 百度营销中心总经理朱蕾发布了品牌新成长计划 ， 百度将在1年内扶持10万个品牌通过深度阵地运营实现数字资产的倍速增值 。朱蕾介绍 ， 百度将会推出4大举措——用户洞察服务、品牌阵地赋能、全域流量扶持、闭环服务支持 ， 全面助力企业整合并激活品牌资产 ， 挖掘新机会 ， 帮助品牌以更低成本获取用户 ， 并通过持续运营赋能及扶持 ， 提升品牌转化效率 。据介绍 ， 百度将为品牌提供每日搜索+信息流共20亿流量扶持 ， 以及价值10亿的商业补贴等资源 ， 一起助力品牌新成长 。目前 ， 百度品牌阵地规模不断扩张 ， 已经累积了超过80万企业百家号 ， 月均新开账号超过2万个 。
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