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|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器


“一元店”曾经流行于街头巷尾 ， “买了不吃亏、买了不上当”的吆喝旋律也在一代人的脑海中回旋多年 ， 直到消费升级的呼声响起 ， 关于一元店的记忆才慢慢被冲淡 。
|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器
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然而 ， 在近期双十一的价格大战当中 ， 各种低价产品、补贴、福利、优惠接连不断 ， 一元店的生命力也在这样的狂欢氛围中被重新唤醒 。
11与3日 ， 苏宁易购更是抢先注册“一元真香”的商标 ， 如果申请成功 ， 苏宁易购将享有“一元真香”的商用专用权 ， 受法律保护 。 此举被视为是苏宁易购进军“一元商品”市场的重要信号 。
更进一步的 ， 苏宁易购将在11月8日举行苏宁拼购“一元真香节” ， 集合200款1元商品、100款包邮1元和200款免单单品 ， 构建“大型真香现场” 。 苏宁易购凭借强大的线上线下资源整合能力 ， 无论是在价格和服务上 ， 都给人非常亲民的形象 ， 此次举办大型“一元真香节”活动 ， 看来势必要将“亲民”进行到底 。
|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器
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【|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器】


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|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器
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从整个行业来看 ， 苏宁易购并不是唯一对“一元店”感兴趣的企业 ， 淘宝特价版曾在10月推出“1元更香节”促销活动 ， 京东旗下京喜也举办过“1元好用才香节”活动 ， 更早之前拼多多也曾推出类似的“真香节” 。 那么问题来了 ， 曾经一元店做的事情 ， 为何电商平台都开始盯上这种的模式呢？
一元店是打开下沉市场的一柄“利器”
有数据显示 ， 我国14亿消费人群中 ， 有10亿分布在三、四线城市及以下城市 ， 人口数量是一、二线的3倍 。 谁掌握这部分人群的流量 ， 谁就能在未来发展中取得主动权 ， 对电商巨头们来说 ， 下沉市场是一块大肥肉 。
近年来 ， 拼多多的快速崛起再次证明下沉市场的潜力 ， 进军下沉市场几乎成为几大电商巨头共同的战略选择 。 各种特价版、拼购模式都是为了适应这样的市场潮流而采取的进军手段 。 比如近日淘宝特价版推出首家“1元更香体验店” ， 有消息称其在未来3年计划在全国开办至少1000家“1元店” 。
而承载了许多人平价消费记忆的一元店 ， 自然会被各大平台重新激活 ， 成为刺激下沉市场消费者神经的一剂猛药 ， 一元店正是各大电商巨头打开下沉市场一柄“利器” 。
|苏宁易购注册“一元真香”商标，1元店成争夺下沉市场的利器
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一元店更是节省成本和吸引流量的必然选择
“一元店”曾经风靡一时 ， 但是在如今的消费环境下 ， 1元商品已经几乎没有盈利的想象空间 。 那么 ， 一元店又是怎么被电商平台看中重视起来的？
可以肯定的是 ， 传统的一元店经营方式单一 ， 进货渠道受限 ， 人流量相对固定 ， 因此成本高 ， 效率低 ， 在激烈的竞争环境下容易出现假冒伪劣的问题 ， 加上电商的竞争 ， 生存空间有限 。 而如今有了电商平台的加入 ， 可以统一整合产业链 ， 为制造厂商直接提供流量加持 ， 不仅节省了许多分销成本和运营成本 ， 而且能在源头上保证质量 。
由此看来 ， 有电商平台加持的一元店能够达到三方共赢的效果 ， 消费者得到了货真价实的平价商品 ， 电商平台得到了流量和活跃度 ， 实体厂家的销量也有了新渠道 。
此外 ， 苏宁还将通过原产地直播模式 ， 深入原产地挖掘各地农特产品 ， 推动农特产品上行 ， 提升原产地品牌价值的同时 ， 增强客户体验度 。


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