在知乎，编啥能月入40万？( 三 )
知乎网文的含金量微博CEO王高飞（@来去之间）有句话颇值得玩味 ， 他曾对外表示：“互联网上半场是各做各的 ， 下半场不就是你做我的 ， 我做你的 ， 然后等到发现适合自己的 ， 再形成新的平衡 。 ”现在看 ， 网文俨然成为知乎商业化进程中新的抓手 。虽然 ， 坊间依旧戏称网文受众是“三低”人群 ， 但七月荔写网文月入40万这个事儿 ， 至少是网文新业态被市场认可的积极信号 。
知乎将《洗铅华：恶毒女配生存录》标榜为优秀案例标杆网文重度爱好者大浅（笔名）就对虎嗅表示：“我初一（2009年）开始看网文 ， 凡人、遮天、星辰变等 ， 几乎刚好处在网文的黄金时代 。 虽然不能否认那个时候也有很多弱智爽文存在 ， 但是他们几乎都被《盗墓笔记》《明朝那些事儿》《鬼吹灯》这些神作的光芒所掩盖 。 ”如今 ， 随着黄金时代过去 ， 我们越来越难看到网文中有现象级的作品出现 ， 到今天 ， 大浅直言：“甚至出现了书荒 ， 感觉很多网文是在羞辱智商 。 ”这背后有许多原因 ， 其中比较重要的一点是 ， 在阅文统治网文的时候 ， 标准化、流水线式的创作模式已经完全打乱了创作者自身的节奏——流量为王、渠道为王掩盖了优质内容本身的重要性 。“‘黄金三张’、‘金手指’这些所谓的网文经验大行其道 ， 创作者开始追逐流量和利益创作 ， 那网文内容自然越来越低质化 。 再加上 ， 网文作者年版税千万这样的造富神话 ， 导致许多没有经验或者没有合格文字能力的人涌入网文 ， 这加剧了那些弱智网文的井喷 。 ”反观知乎 ， 它的存在刚好解决了网文发展的悖论 。毋庸置疑 ， 当前知乎仍然是用户综合素质最高的社区平台之一 ， 其早期积累的高素质用户成为当前兼职作者的主流 ， 这个群体和MCN一同组成了知乎网文内容的输出主力 。一方面 ， 知乎部分创作者基于学历和知识储备能够产出高质量的网络文学作品 ， 整体质感甚至优于免费平台上的小说；另一方面 ， 高素质用户对各种文学形式接受度更高 ， 使得整个平台的创作氛围更包容 ， 毕竟知乎网文大部分胜在脑洞和文笔 ， 很多故事构思精巧 。
这种特质很大程度上影响了知乎网文内容的特性 ， 即与传统网络文学相比知乎“故事档案”的文学性更强——在流量小说躺尸免费阅读平台并继续沿袭“霸道总裁”、“赘婿龙王” 的爽文套路时 ， 知乎小说反而在追求网文的精品化和文学性 。而且 ， 知乎网文业务推广的窗口期 ， 刚好赶上阅文与作者群体情绪对立最强烈的阶段（55断更节） ， 这在一定程度上加速了外部作者流向知乎平台 。“ 你能说喜欢看名著的就一定比喜欢看网文的用户有价值吗 ， 用户的需求不应该有鄙视链 ， 如果一部分用户需求是长期被忽视的 ， 仅仅因为老用户排斥就不做 ， 那这个社区怎么继续发展？”产品经理张拓（化名）对虎嗅说道 。张拓对知乎网文业务的态度非常鲜明 ， “挣钱嘛 ， 生意 ， 不寒碜” 。
截图 ， 《让子弹飞》经典台词诚如@温酒接受采访时说的那样 ， “作为作者 ， 在影响力还没超过平台时 ， 尽量遍地开花 。 因为你没法保证哪个平台一直不会出问题 ， 而且平台可以封号 ， 它对作者是有决定权的 。 ”在他看来 ， 阅文已经从最初的创作乐园变成吞噬作者的“恶龙” 。另外 ， 知乎方面曾对虎嗅表示 ， 知乎的会员内容体系有一个自身的优势 ， 就是和社区的高度融合：“我们从活跃在社区的用户里面挖掘优秀的创作者和我们签约 ， 鼓励他们创作中长内容 ， 继而推出专栏、电子书等付费内容 。他们获得分成收入 ， 单月分成收入数十万的也有；另一方面 ， 我们把引入的付费内容 ， 打散融合到社区的相关问题下 ， 去解决社区内的具体问题 ， 我们叫做“问答融合” 。 通过问答融合 ， 帮助付费内容提升了内容转化 。 ”翻译成人话 ， 知乎网文业务传递的信息就八个字：会写、有人看、能赚钱 。甚至 ， 知乎选择向下兼容、从下沉市场找新增量 ， 可以理解成一种更为包容的社区文化——知乎既可以持续生产“阳春白雪”的硬核科普 ， 也能拥抱“下里巴人”的网文连载 。一言以蔽之 ， 知乎的定位是区别于晋江、起点等主流网文网站之外的第三极 ， 这或许是知乎网文上线即火的原因之一 。不过 ， 知乎押注网文业务后 ， 如何延续 “漂亮的增长曲线” 才是平台丞待解决的首要难题 。众所周知 ， 平台新业务出于打造品牌的考量 ， 前期或多或少都会有一定程度的资源倾斜 ， 但是网文业务不管在什么平台 ， 后期都无法避免内容的 “水化” 。为此 ， 阅文平台建立起一套强悍的淘汰机制 。“平台对作者日更万字的苛刻要求就不说了 ， 现在不仅能对数十/百万字畅销小说的阅读付费实时掌握、分析 ， 平台甚至会随着用户关注度、话题度的起伏 ， 要求作者修改故事的走向和人物关系 。 ”当一位阅文作者线上对虎嗅说出这番话时 ， 多少还是让人有些诧异 。他还补充道 ， “那些大神 ， 也都是从这样的筛选机制中脱颖而出的佼佼者 。 ”然而即便如此 ， 阅文依旧面临着付费用户增速缓慢的难题 。不过 ， 从阅文趟出来的经验看 ， 网文已经不单单局限于付费阅读 ， 其已经衍生出集影视、动漫、IP于一身的商业生态 。
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