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百货|快闪店、模特秀、吃货节……广州线下零售打造多元体验场景抢客

11月 ， 广东再掀消费热潮 。线上 ， “双11”购物抢红包、预售、争做尾款人等活动正如火如荼；线下 ， 百货、零售也不闲着 ， 提前开启丰富多彩的主题活动 。
百货|快闪店、模特秀、吃货节……广州线下零售打造多元体验场景抢客
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吃喝玩乐体验感强
11月6日晚上 ， 广东知名百货商场、广百股份举办营销品牌活动“广百之夜”在新开街的北京路上正式启动 。该活动以“G-BOX潮玩无界”为主题 ， 对标新消费 ， 集结了100多款独家限定产品、700多家潮牌以及2000多个潮流爆品 ， 拟共同激发消费新热度 。
本土另一家百货企业广州友谊也自6日起 ， 举办 “双11”购物狂欢节 ， 其中环市东店联手知名家品品牌膳魔师、床品品牌寐 ， 举办大型促销路展 ， 现场不仅设有特价优惠商品、新品、爆款商品等 ， 还有丰富互动的体验活动 。
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人气男团劲歌热舞 。
6日晚 ， 中国内地人气男团ZERO-G现身广州北京路 ， 在临时搭建的舞台上劲歌热舞 ， 引来围观的粉丝们尖叫不停 。
另外 ， 在广百侧翼广场上 ， 兰蔻、科颜氏等国际一线时尚大牌 ， 分别打造了一座高颜值主题快闪店 ， 其中兰蔻店前排起十几米的长队 ， 年轻市民结伴前来玩抽盲盒游戏；两家品牌店内设计精美 ， 鲜花与品牌爆款点错落相伴 ， 吸引大量城中潮人打卡 。
“线上消费是单纯购买行为 ， 线下购物是充满多重体验的真实生活 ， 比如一线时尚大牌重金打造的主题快闪店 ， 这就是线上购物无法体验到的消费场景 。”据广百股份有关负责人介绍 ， 这次该公司联合各大品牌精心应战岁末促销旺季 ， 把自家最好的产品、最好的理念 ， 以美陈展、模特秀等方式展示在市民眼前 。
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抽奖活动吸引人们排长龙 。
据悉 ， “广百之夜”是该百货企业品牌营销活动 ， 2019年 ， 该品牌营销活动拉动销售规模超过4亿元 。今年 ， 适逢北京路新开街、客流暴增 ， 又在疫情之后 ， 该活动被寄予厚望 。
“北京路新开街的‘红利’ ， 再加上被压抑的消费在下半年得到释放 ， 广百股份的销售业绩恢复较好 。”据广百股份有关负责人称 ， 从8月份起 ， 该公司营收呈现正增长 ， 同比增幅逐月加大 ， 国庆黄金周期间销售同比增加近四成 ， “第四季度将多措并举 ， 为国内循环提供持续发展动力 。”
广州友谊、百信广场以及天河商圈的零售企业和购物中心最近也都策划不同主题的体验互动活动 ， 激活消费 。
广州友谊在线下联合各大品牌纷纷推出专属礼遇 ， 让消费者在实体店专柜“买得开心、用得放心” 。而线上则设有500份精美礼品抽奖活动 。百信广场打造的 “双11吃货节” ， 全场近百家餐厅派出百万餐饮券 。
广州IFC国金天地以“GO购BUY“为主题推出多场丰富主题活动 ， 如联动骨壳工坊举办潮玩手办展览 ， 还针对亲子推出3D手作课程 ， 小朋友可动手尝试制作3D笔砌模型 。本月底 ， 该购物中心还举办恐龙画展和化石小课堂 ， 通过静态展览和趣味互动小课堂 ， 使参与者更好地了解到与恐龙和化石有关的知识 。
另外 ， 机甲大师秋季赛也将拉开帷幕 ， 玩家在3分钟内可操纵机器人互相发射红外线攻击 ， 刺激有趣的比赛将吸引大批机甲爱好者到场观看 。
【南方日报采访人员】 欧志葵
【百货|快闪店、模特秀、吃货节……广州线下零售打造多元体验场景抢客】


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