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重构|入局“双十一”狂欢 互联网保险正重构江湖地位

_原题为 入局“双十一”狂欢 互联网保险正重构江湖地位
“尾款人”成为热词的11月 ， 仅11月1日第一拨双十一活动 ， “剁手党”们就把111个品牌送上了一日之内营销逾1亿元的“宝座” 。 事实上 ， 除了消费品牌和商家斩获颇丰外 ， 随着不断提前、不断拉长档期、不断创新交易新高的双十一 ， 还有一项“无实物消费”在悄无声息的猛涨 ， 那就是互联网保险 。
重构|入局“双十一”狂欢 互联网保险正重构江湖地位
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大战已至
互联网保险“肉搏”双十一
往年的双十一 ， 日用消费商品和商家是这场“年度消费大战”中最耀眼的主角 ， 各商家和品牌在价格、减免、寄送速度上贴身肉搏 ， 吸引了大量目光 。 而今年 ， 加入双十一价格大战的 ， 除了昔日固定主角 ， 还加入了互联网保险大军 。
采访人员留意到 ， 今年双十一 ， 包括腾讯微保、众安保险在内的国内互联网保险平台及险企 ， 纷纷推出了超大力度的购物补贴及保费让利 ， 参与“大促优惠”的产品不仅包含日常相对“冷清”的特种疾病保障保险外 ， 还涵盖了百万医疗险、防癌险、重疾险和综合意外险等大热的互联网险种 。
在众安保险的页面 ， 采访人员看到 ， 该险企不仅在双十一期间将热门保险产品价格进行了优惠调整 ， 上线“特惠版”、“首月优惠”等价格促销 ， 还针对不少产品额外赠送“健康管理服务礼包” 。 同时 ， 众安保险还推出了购物补贴计划 ， 最高可领233元补贴红包和5元快递现金补贴 。 采访人员留意到 ， 针对一款面向父母的百万医疗险 ， 众安保险在双十一推出了特惠版 ， 首月最低仅需支付2元保费 ， 若给父母同时投保 ， 同一订单下两人还能共享2万元的年免赔额 ， 大大增加保障力度 。
腾讯微保也在微信小程序里上线了大量“双十一大促”产品 ， 例如主打赔付额高达百万的医疗险和重疾险 ， 平日至少几十元/年 ， 但在双十一首月把保费降到1元 ， 次月也分别优惠到11元起和3元起 ， 吸引了大量以80后为主的互联网保险潜在消费者 。
【重构|入局“双十一”狂欢 互联网保险正重构江湖地位】重构|入局“双十一”狂欢 互联网保险正重构江湖地位
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需求猛增
互联网保险迎翻身年
在保险业务领域 ， 互联网保险长久以来是以传统保险的“补充品”角色存在着 。 然而一场疫情 ， 传统强势的线下签单保险遭遇了前所未有的冷清局面 ， 相反却让原本属于“十八线配角”的互联网保险赢得了更多的关注和流量——需求猛增 ， 销售飙升 ， 互联网保险正在重构江湖地位 。
2020年突如其来的一场疫情 ， 再次唤醒了大众风险保障意识 ， 点燃了健康险和寿险需求 。 疫情期间 ， 物理隔离给不少行业按下了暂停键 ， 传统寿险行业亦因为代理人无法线下展业而受到影响 ， 但互联网保险是个例外 。 中国保险行业数据显示 ， 2020年上半年 ， 经营互联网人身险业务的59家公司累计实现规模保费1394.4亿元 ， 较2019年同期增长12.2% ， 36家公司规模保费实现不同程度正增长 。
除了规模保费涨幅喜人外 ， 上半年国内互联网人身保险产品结构也出现了明显变化 ， 其中 ， 互联网年金保险产品的“逆袭”让行业看到 ， 已经有越来越多的保险消费者 ， 其保险需求从纯保障衍生到了兼具投资 。 数据显示 ， 人寿保险实现规模保费891.6亿元 ， 同比减少2.9% ， 占比为63.9% ， 仍为主力险种；年金保险实现规模保费283.2亿元 ， 同比增长58.6% ， 占比为20.3% ， 成为第二大险种；健康险实现规模保费185.1亿元 ， 同比增长60.1% ， 占比为13.3%；意外险实现规模保费34.5亿元 ， 同比增长13.5% ， 占比为2.5% 。
保险业或迎三大变化
互联网保险加速行业转型
对此 ， 保险业内研究人士表示 ， 随着互联网和电商的发展 ， 客户的数字化接受程度越来越高 ， 此次疫情越发加速了这一趋势 。 报告预测 ， 疫情过后保险行业会迎来三大变化：一是客户行为加速线上化 ， 二是产品形态更具创新性 ， 三是运营模式全面数字化 。
该人士表示 ， 这样的变化将倒逼保险公司加快保险产品创新 ， 进一步完善服务保障体系 ， 同时加快数字化、科技化转型 ， 这会是互联网保险在用户市场上真正的“启动年” ， 也将为中国保险市场的长远发展带来动力 。
成都商报-红星新闻采访人员 田园


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