直播|民生直通车·聚焦“双11”丨直播带货火！瞧瞧“双11”新业态( 二 )
新业态带动了新农人参与到电商直播里去 。 湖南省城步县副县长刘书军说 ， 在直播带动下 ， 城步的电商体系建立起来了 。 今年1-9月 ， 全县实现电子商务交易额4.9亿元 ， 农产品(000061,股吧)网销总额7650万元 ， 同比分别增长75%和37% 。 
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“今年‘双11’的新业态让我们看到一个不一样的电商促销节 。 消费升级的重要驱动力是观念升级 ， 当下消费者正由物质型消费转向精神、体验型消费 。 比起过去 ， 现在的消费群体更愿意为产品功能属性以外的独特体验、文化认同和精神共鸣感买单 。 ”数字经济智库首席研究员胡麒牧说 。
采访人员：张璇、王俊禄
（责任编辑：李佳佳 HN153）
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