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娱乐资本论|新锐品牌做不好剧集赞助吗，Q3剧集赞助评估：唯品会等玩家占上榜品牌一半( 二 )


“大家都想赚品牌的钱 ， 但后续面临的风险确实比较大 。 ”一位影视公司的招商团队成员张亮告诉营销娱子酱 。
如今制作公司都配有招商部门 ， 负责剧内品牌植入 。 但近些年受到政策变化的影响（比如限韩令、限古令等） ， 以及舆论风向变化（比如肖战负面风波） ， 导致剧集以及植入领域风险陡增 ， 品牌权益无法保障 。
2020年Q3播出的《平凡的荣耀》 ， 实际上的杀青时间是在2018年 ， 剧中植入品牌之一脉动在产品上已经进行了更新换代 ， 所以在播出时 ， 片方使用技术手段将脉动P在了饮料瓶上 ， 以满足品牌方的需求 。
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但并不是所有品牌都愿意接受补救办法 ， 一位剧集营销从业者告诉营销娱子酱：“积压剧在播的时候 ， 很多情况都不一样了 ， 有些品牌不愿意接受我们提出的权益补救措施 ， 他们最想要的是艺人资源 。 ”比如肖像、视频等等 。
这对制作公司来说 ， 很多时候是难以达成的要求 。 《平凡的荣耀》在播期间 ， 为了照顾品牌权益 ， 开发了以剧中人物为原型的官方卡通形象“老吴”和“秋总” ， 试图以此来进行弥补 ， 不过收效情况不足预期 ， 《平凡的荣耀》相关品牌都未上榜赞助榜单 。
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“现在硬广是最稳妥的方式了 ， 而且如果硬广做得好 ， 并不比植入效果差 。 ”张亮说道 。
在Q3剧集赞助榜单中 ， 唯二的两部古装剧上榜的相关品牌唯品会和《锦绣南歌》、《漂亮书生》 ， 都是以硬广的方式进行的赞助 。 两部剧的女主角李沁、鞠婧祎为唯品会拍摄了明星播报和中插广告 。
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作为影视公司招商团队 ， 张亮向营销娱子酱提出可以和平台进行硬广分成的做法 ， 既规避风险 ， 又可以不错过商务收入 。
“这种情况大概率不会有 。 ”一位营销公司从业者李兰如此说道 。 因为目前平台买下版权剧之后 ， 如果需要制作硬广 ， 一般只会支付制作公司制作以及协调艺人的费用 。
但李兰也并没有把话说死：“也许比较强势的制作方参与联合出品可以获得分成 ， 我目前没有听说过 ， 但可能之后会有公司进行尝试 。 ”
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因为在各平台公布的2021年片单中 ， 有着众多不易进行品牌植入的大制作古装剧 ， 比如《青簪行》、《有匪》、《斛珠夫人》等等 ， 也有着需要谨慎对待植入的献礼片 ， 比如《约定》、《光荣与梦想》、《闽宁镇》等等 ， 需要更加机动的品牌赞助模式 。
短剧可能与长剧分庭抗礼 ， 品牌搭乘剧场化运营快车
在今年剧集市场的整体表现 ， 短剧绝对是一抹亮色 ， 悬疑剧《隐秘的角落》和《沉默的真相》的豆瓣评分都在9分以上 ， 现代都市剧《我是余欢水》提名白玉兰优秀电视剧 ， 社会青春剧《风犬少年的天空》将重庆再推上热搜 。
腾讯影业副总裁陈英杰在上海白玉兰论坛中提到：“大量的自制剧出现 ， 或将成为短剧时代兴起的契机 ， 在未来很长一段时间内 ， 短剧将和长剧共同存在于市场中 。 ”
那么短剧的商业化必然是平台以及制作公司需要攻克的难点 。 在Q3剧集品牌赞助榜单中 ， 《沉默的真相》x良品铺子以167分上榜 ， 但在实际的播出过程中 ， 品牌受到的非议并不小 。
剧中角色几乎在随时随地的打广告 ， 并且不只是产品出境 ， 还需要搭配口播 。 所以观众看到的就是角色边吃自热小火锅 ， 边夸赞“好吃” 。
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据爱奇艺副总裁戴莹回应：“迷雾剧场整体算下来不挣钱 ， 到了这部剧广告才卖出去 ， 所以也要做一个结合和综合 ， 希望大家互相理解 。 ”
《沉默的真相》能在广告影响下依然获得了超过9分的评分 ， 虽然有剧集本身质量高的因素 ， 但也离不开观众的包容心态——希望尺度如此之大的悬疑剧能够有更好的表现 。


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