36氪|36氪首发丨ffit8获数千万元A轮融资，年内有望加入「亿元俱乐部」( 二 )
“罗老师带货” ， 合作热门综艺IP ， ffit8尝试持续“破圈”
在李佳琦、薇娅、辛巴等带货主播之外 ， 罗永浩今年以来的“成功转型”一直颇受市场关注 ， 无论是带货能力、影响力还是行业穿透度均有优异表现 。 对于ffit8来说 ， 也通过与罗永浩的直播合作 ， 显著帮助品牌快速破圈 ， 确立对用户心智的影响力 。
据悉 ， 在4月24日 ， ffit8蛋白棒产品进入罗永浩直播间并创下4.5万盒 ， 销售额337万的成绩 。 除此之外 ， ffit8与超级猩猩IP联名推出香蕉味蛋白棒 ， 与中国新说唱联名推出牛肉味蛋白棒 ， 加大在产品及营销上持续跨界创新投入 ， 尝试持续“破圈” 。
事实上 ， 对于新品牌是否应该直播带货 ， 市场褒贬不一 。 在张光明看来 ， ffit8对于直播的判断是 ， 直播带货本身是电商重要发展方向 ， 但确实比较挑品牌、品类 ， 销售波动性较大 ， 运营难度高 。 “什么样的品牌适合？第一 ， 愿意花钱试错的品牌；第二需要教育市场的新品牌；第三具有一定内容属性 。 ”张光明告诉36氪 ， 对于ffit8来说 ， 直播帮助用户在最短时间内清楚理解ffit8的产品价值和场景可能 。
除此之外 ， ffit8与超级猩猩IP联名推出香蕉味蛋白棒 ， 与中国新说唱联名推出牛肉味蛋白棒 ， 并将推出与爱奇艺S级综艺「潮流合伙人」联名款蛋白棒 。 在推出蛋白质新产品之外 ，ffit8计划加强B站、抖音、小红书等更多主流内容平台的营销投入和探索 。 据悉 ， ffit8已覆盖了几乎所有的线上渠道 ， 也计划在线下做初步验证和尝试 。
关于投资逻辑
BAI投资副总裁朱元欣表示 ， 健康浪潮已不可逆 。 如今 ， 不光是“练” ， 人们在全面关注自己的健康 ， 这其中健康食品市场潜力巨大 。 我们十分认可ffit8团队围绕“未来年轻人吃什么”的初心 ， 建立起了强大的产品研发和创新能力 ， 追本溯源 。 并且 ， 凭借着对Z世代消费者喜好的精准把握 ， ffit8成功地塑造了“潮酷燃”的品牌形象 ， 不断引领潮流 。 我们期待公司接下来的高速成长 。
厚为资本合伙人黄诗淇表示 ， 健康食品背后其实是整个赛道人群的更新换代 。 ffit8背后的受众人群是新一代年轻群体 ， 双方的受众群体契合度较高 ， 相信在后续的投后管理方面 ， 我们能够为ffit8在品牌建设、渠道传播、流量曝光方面提供强大的支持 。
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