双|双十一狂欢，看华凌厨卫电器如何圈粉年轻人
嘻哈、街舞、饭圈文化……90、95后逐渐成为家电消费市场的主力军 ， 他们追求时尚潮流 ， 对产品的外观颜值、操控便捷性、智能性都有更高的需求 ， 传统的家电营销模式已不能吸引年轻消费者的目光 。
美的集团旗下年轻化品牌华凌 ， 积极拥抱年轻圈层 ， 不仅在营销上大玩跨界互动 ， 还在产品体验、渠道革新、用户需求等做出多层面、全方位的升级 。 2019年双十一 ， 华凌厨卫电器联合人气说唱歌手新秀发起一场#ALL IN#风潮 ， 亮出“为梦想 ALL IN”的年轻态度 。 今年 ， 华凌厨卫电器再度以音乐为着力点 ， 跨界合作酷狗音乐 ， 以“WAH出声 ， 活出趣”的跨界主题 ， 让厨卫家电与音乐、潮流二次碰撞 ， 又会给用户带来什么样的新惊喜呢？
图片
厨卫家电x酷狗音乐跨界擦火花
据《2020年家电消费趋势报告》数据显示 ， 2019年全年 ， 80后、90后群体家电消费数量较多 ， 占市场全部家电消费量的比重分别为39.4%、20.6% 。 8090代在家电市场消费比重逐年增高 ， 和年轻人走在一起 ， 成为家电行业的新认知 。
2020年双十一 ， 华凌厨卫电器联手酷狗音乐 ， 以潮动姿态跨界合作 ， 于11月9日在广州太空间举办Livehouse音乐秀 ， 在天猫华凌厨卫旗舰店、酷狗音乐app等多个平台开启同步直播 。 活动邀请青春原创乐队VOGUE 5、人气歌手刘彬濠、嘻哈新势力何美延现场助阵 ， 与年轻人共赴音动浪潮 。 
图片
同时 ， 华凌厨卫电器借势推出品牌定制主题曲《WAH出我的主张》 ， 由实力音浪担当刘彬濠演唱 ， 展现年轻人的主张与追求 ， 歌曲在酷狗音乐app等平台上线后受到大量追捧和热议 。 借电商大促节点 ， 华凌厨卫牵手酷狗推出限定联名礼盒 ， 内置联名款蓝牙耳机和华凌潮款态度毛巾 ， 参与微博互动和天猫平台预定 ， 均有机会获取 。
华凌厨卫电器牵手酷狗音乐 ， 借由年轻人更喜欢的方式 ， 让潮流音乐和时尚家电碰撞新的火花 ， 提升品牌在新生代用户的好感度 ， 共同用音乐架起年轻人的沟通桥梁 。
差异化创新 ， 家电后浪突出重围
“新物种 ， 新躁动” ， 是华凌厨卫电器拥抱年轻群体、承载潮流价值的最好体现 。 华凌厨卫始终坚持以好看的造型、好用的功能、好玩的互动作为品牌产品逻辑 ， 打破家电品牌常规传统的大众固有认知 。
2020年5月 ， 华凌厨卫电器以“用速度Carry全场”为主题发布“速度玩家”套系产品 ， 邀请青春偶像范世錡、吕小雨作为首席速度玩家登场 ， 为新品上市注入更多青春时尚活力 。
与5月份相同的是 ， 华凌本次双十一活动将继续热力推广“速度玩家”套系产品 ， 这套产品包含油烟机、气电灶、净水机、洗碗机、电热水器等厨房和浴室产品 。 以马尔代夫的景色为灵感 ， 将自然之美跃然于产品之上 ， 打造出集潮流、自然美于一体的潮品家电 ， 为“加速度”时代的年轻人提供更快人一步的产品体验 ， 从繁琐的家务中解放出来 ， 拥有更多属于自己的潮趣时光 。 
图片
优质产品+精准人群定位 ， 让华凌取得了不俗的成绩 ， 多款核心单品销量位居前列 ， 实实在在成为了家电圈的营销黑马 。 这些成绩的背后 ， 正是得益于产品、技术、品牌定位全面打通了市场和用户 。
家电行业不少老品牌纷纷进行“年轻化”变革 ， 移动互联网进一步放大网络文化 ， 品牌需要匹配新的用户习惯 ， 抢占更多年轻消费者的心智 ， 才能获取更大的品牌影响力和价值 。 华凌厨卫电器在年轻化思路下给消费者带来电商双品牌联动、产品创新等惊喜 ， 其杰出表现也让我们愈发期待华凌厨卫接下来的表现 。
推荐阅读
- 产品|成套家电热销双十一：海信璀璨引领家电消费升级
- 亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢重磅登场
- 汽车|万亿狂欢，自动驾驶“钱”进中局百度滴滴豪赌Robotaxi新能源汽车的“自动驾驶”策略资本风起落地商用的时间表
- 中国食品报大健康产业|双十一酒类榜单彰显消费强势复苏
- 董明珠自媒体|双十一过后，他们都在晒什么？
- 中国新闻网|外国留学生在广西的双十一“剁手”经历
- 主播|电商尾部主播生存不易
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- 移民留学|外国留学生在广西的双十一“剁手”经历
- 大众报业·海报新闻|海码头故事会?丨2020“双十一”购物狂欢节落下帷幕，新一波开箱大赏来了！