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亚马逊|亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢重磅登场

中新网11月16日电 11月13日 ， 亚马逊中国宣布 ， 第七届亚马逊“海外购物节”正式进入“真黑五”全球狂欢阶段 ， 即日起横跨整个十一月并覆盖“黑色星期五”和“网购星期一”两大海外促销节点 ， 为消费者打造亚马逊海外购史上最长“真黑五”全球狂欢 。 作为年终跨境购物季最重磅的促销节点 ， 中国消费者可通过亚马逊海外购畅购来自亚马逊美、英、日、德四大站点逾3000万海外正品与超过48万国际品牌；数十万低至4折的海外同步及逾30场中国定制优惠 。 此外 ， 中国消费者更可独享从11月26日零点开始的“巅峰6日”钜惠风暴 。 同时 ， 亚马逊海外购强强联手百度智能小程序正式发布亚马逊海外购百度智能小程序商店 ， 进一步拓宽跨境网购本地化渠道 ， 降低海淘门槛 ， 为更多中国消费者打造便捷的海淘体验 。 为了呈现一场有“温度”的年终网购狂欢节 ， 亚马逊全球“DeliveringSmiles”公益项目也将首次落地中国 ， 并携手中国扶贫基金会向贫困地区捐赠80万元人民币 ， 用于购买帮助当地孩子过冬的爱心物资 。

跨境网购需求持续高涨“新中产”人群成为主力军
自亚马逊中国2014年首次将“黑色星期五”引进中国以来 ， 越来越多的中国消费者参与到跨境网购 ， 特别是“黑五”全球年终购物狂欢中 。 根据亚马逊海外购最新销售数据显示 ， 跨境网购需求持续高涨 ， 海量超值的海外商品受到了追求品质生活的“新中产”人群的青睐 ， “新中产”现已成为海淘狂欢的主力 。 为深入了解跨境网购用户的消费行为 ， 并为他们提供更好的海淘体验 ， 在今年“黑五”前夕 ， 亚马逊海外购特别联合“第一财经旗下DT财经”发布了《2020新中产跨境消费洞察报告》 。 报告显示：
趋势一：年轻新中产成为跨境网购的最大主力 ， 下沉市场的消费力正在崛起 。 综合数据显示 ， 年轻消费群体正在步入新中产消费圈层 ， 25岁至34岁人群在海淘群体中占比高达49% ， 撑起中产消费的“半边天” 。 同时 ， 新中产的城市分布也不仅局限于一线城市 ， 下沉市场的消费者在亚马逊海外购“黑五”大促中的占比逐年上升 ， 尤其在2019年 ， 四线城市的消费者占比达到28% ， 仅次于一线市场 。
趋势二：新中产既专注于“精专主义”的自我管理 ， 也在重塑“田园牧歌”式家居生活 。 随着新中产的生活方式逐渐改变 ， 新的消费场景也在悄然出现 。 一方面 ， 在历年亚马逊“黑五”大促期间 ， 新中产偏爱的美妆个护产品在品类细分上越来越丰富 ， “预防为主的健康型消费”也在快速增长 ， 消费者通过跨境网购实现更加专业与精细的自我管理 。 另一方面 ， 在2019年亚马逊海外购“黑五”大促期间 ， 园艺产品、家具和电子数码类商品成功跃居销量年增长率前三名 。 为了从高压的工作中得到缓解 ， 新中产消费者试图营造日常的生活感和仪式感 ， 为自己和家人构造美好的生活 。
趋势三：各级城市的新中产消费特征趋同 。 随着信息在互联网时代的加速流动 ， 各级城市新中产的消费特征整体呈现趋同的态势 。 在品牌选购方面 ， 2020年亚马逊海外购上的美妆、个护、小家电和手表在各级城市的销量排行中都位列前十 ， 只是一线城市消费者选购的品类相对更为丰富 。 在消费认知方面 ， 下沉市场与一线城市相似 ， 新中产在购物车中都放入了小众的中高端品牌 ， 比如马歇尔、德龙、丹平制药等品牌在“黑五”大促中增长迅猛 。 从消费频次来看 ， 亚马逊海外购销售数据显示 ， 一到四级城市用户的消费频次增幅一致 ， 一线城市用户的消费频次仅仅是四线城市的1.2 倍 ， 十分接近 。
四国同步钜惠及中国专享优惠轮番登场更多本地定制叠加福利
为了更好地满足消费者多样化、个性化的跨境网购需求 ， 亚马逊海外购从购物时长、优惠力度、选品丰富程度等方面进行了全面升级 ， 打造了史上最长“真黑五”全球狂欢季 。 即日起至11月25日 ， “黑五提前抢”、“超级神价日”陆续登场 ， 横跨17个品类包含L'Oréal Paris 巴黎欧莱雅、Olay玉兰油、SanDisk 闪迪、Panasonic 松下、FOREO 斐珞尔、Anne Klein安妮克莱因、Champion冠军等品牌在内的国际大牌将依次为中国消费者推出海外同步折扣；11月26日零点将火爆开启“巅峰六日”矩惠 ， 其中在“黑五72小时”期间 ， 亚马逊海外购联合众多国际大牌为中国消费者定制了30个专属优惠 ， 覆盖了美妆个护、服饰鞋靴、家居家装、电子数码、箱包配饰、母婴玩具、运动户外等多个品类 。 11月29日至12月1日将进入“网购星期一”阶段 ， 一系列美、英、日、德四国同步大促将进一步延续抢购热潮 ， 为中国消费者推出海外超值好物放送 ， 其中囊括了Philips飞利浦、Krups 克鲁伯、NARUMI鸣海、Levi's李维斯、De'Longhi德龙等国际大牌 。


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