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国货|183个品牌大换血 国货成合生汇新宠？( 二 )


步步高集团董事长王填在接受北京商报采访人员采访时表示 ， 在国内大循环的经济格局形成下 ， 国内实体商业以及国货品牌迎来了发展新契机 ， 因为疫情下 ， 国内消费者难以出国消费 ， 国货潮流和线上线下一体化的新趋势渐显 。
合生商业集团首席品牌官张西同样认同 ， 我国提出的国内大循环、国内国际双循环的模式特别切合时机 。 在政策的引导下 ， 国内品牌和国外品牌在国内进行生产和投放的比重会加大 。 对于购物中心业态而言 ， 一些国内设计师品牌能更好地在商场中孵化 ， 且通过商品平台帮助本土品牌进行线上线下的打通和产业链垂直的货品生产、物流 ， 这对于未来国货品牌走出中国市场至关重要 。
盈石（北京）招商中心负责人表示 ， 目前来看 ， 进驻商场的更多是电子类、生活类的本土品牌 ， 例如盒马鲜生、7FRESH等生活类品牌 ， 更了解国内消费需求的它们 ， 是以买手思路进行所售商品的品牌集合 ， 也是国内电商市场蓬勃发展后 ， 反哺到线下的一种创新的零售 。 不过 ， 本土化在服装服饰这类零售领域尚不凸显 。
越来越多的本土品牌进驻商场 ， 将进一步提升消费者对于国货的认知 。 盈石（北京）招商中心相关负责人表示 ， 这种越发强烈的国货情结会让消费理性这一基本面更加稳定 ， 也使得反哺到本土品牌发展的资金更多 。
在招商方面 ， 随着国内品牌增多 ， 国际品牌进驻相应会逐渐变难 。 盈石（北京）招商中心负责人指出 ， 从市场饱和度上看 ， 目前在国内对国际品牌的消费处于一种相对稳定状态 ， 随着国内消费者越来越青睐国货 ， 这意味着他们对国际品牌的需求将降低 ， 很可能会出现部分国际品牌需要缩减门店规模 ， 当然这是一个渐进的过程 。
不过 ， 上述负责人指出 ， 目前与处在发展期的本土品牌相比 ， 国际品牌在流量上有更好的担当 ， 引进成本相对较高；消费者对于国货的认知度仍有提升空间 ， 也使得国货品牌的持续经营能力更为稳定、更加可期 。
北京商报采访人员 赵述评 刘卓澜/文并摄

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